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5 étapes pour réussir vos campagnes de marketing saisonnier
Lorsqu’un.e utilisateur.trice arrive sur votre site Web, regarde vos pubs sur les réseaux sociaux ou reçoit votre communication par courrier, il est important que les visuels associés à votre message soit en phase avec la saison et crée une connexion pertinente, qui ait du sens. Cela permet au.à la visiteur.euse de savoir qu’il y a quelque chose de nouveau à voir. On peut imaginer qu’il.elle ait d’avantage envie de venir visiter votre contenu, réaliser un achat et revenir régulièrement.
Avec une multitude d’images, illustrations, et vidéos en lien avec les saisons, les fêtes ou les vacances, iStock vous permet de mettre à jour rapidement et facilement vos visuels. Suivez ces cinq étapes lors de la planification de votre prochaine campagne.
Apprenez à connaître votre audience
La clé est de savoir ce qui intéresse votre public et d’où il vient, en fonction de son origine géographique et sa culture. Tenez compte des saisons et des vacances, en fonction de votre audience, pour vous assurer qu’elles ont un sens. Par exemple, si votre audience se trouve en Floride ou dans une région ensoleillée proche de la mer, il est peu probable que voir l’image d’une famille en train de faire un bonhomme de neige résonne, sauf si vous leur proposez des vacances d’hiver. Autre exemple, si votre public est en majorité végétarien, il sera plus intéressé et sensible à la Fête des fruits et légumes frais que le Championnat de France du barbecue.
Aussi, pour vraiment vous démarquer, vous devrez peut-être faire preuve de plus de créativité. Inspirez-vous des tendances du secteur et de vos concurrent.e.s. Qu’est-ce qui a fonctionné pour eux.elles ? Qu’est-ce qui a échoué ? Ensuite, réfléchissez à la façon dont vous transformez un message saisonnier standard en quelque chose qui vous est propre.
Faites l’inventaire de vos visuels
Sachez ce que vous devez mettre à jour sur vos plateformes, y compris les images de sites Web, les fichiers imprimés, les publications sur les réseaux sociaux et les annonces numériques… Songez à créer un document (type excel) où vous pouvez lister les visuels dont vous pourriez avoir besoin pour mettre à jour une campagne de marketing saisonnier. Ainsi, le moment venu, vous saurez exactement quels livrables il vous faut. Cela vous assurera de réunir suffisamment d’images, dans les bonnes tailles, et vous pourrez créer une apparence cohérente à travers les points de contact.
Avec un accès à iStock, vous pouvez réagir rapidement. Notre outil de recherche avancée vous permet de trouver exactement ce que vous recherchez, avec la possibilité d’affiner votre recherche pour obtenir la couleur, la taille et l’orientation dont vous avez besoin. Besoin de faire quelques changements ? Notre outil iStock Editor permet à n’importe qui de concevoir un arrière-plan ou non, de modifier et de créer des images comme un.e pro. Utilisez-le pour créer des publications efficaces sur les réseaux sociaux et mettre à jour votre site Web encore plus rapidement avec des tailles d’image Web et de réseaux sociaux prédéfinies. Ou encore, recadrez l’image de façon personnalisée pour répondre à vos besoins spécifiques.
Personnalisez l’image à votre marque
La mise à jour fréquente de contenu est facile lorsque vous avez accès à des images de haute qualité et la possibilité de réinterpréter ces images de manière adaptée à votre marque. Parcourez les sélections d’images et d’illustrations saisonnières, fêtes et vacances sur iStock. Une fois que vous avez trouvé l’image qu’il vous faut, utilisez iStock Editor pour imaginer une création cohérente et personnalisée comme un.e pro.
iStock Editor vous permet de télécharger votre logo et d’ajouter du texte comme votre slogan et des détails sur votre campagne de marketing saisonnier. Appliquez un filtre pour obtenir le look que vous souhaitez. Choisissez parmi plus d’une douzaine de filtres : flou, niveau de gris, plus froid, plus chaud… Vous trouverez peut-être que l’utilisation du même filtre sur les images permet de créer une impression cohérente dans votre campagne.
Choisissez le bon moment
Vous savez à quoi les publicités de rentrée scolaire ressembleront avant même que l’école ne soit terminée pour l’été ? Il y a une raison à cela. Les entreprises pensent que plus elles arrivent tôt sur le marché avec leur campagne, plus elles peuvent gagner d’argent. Cependant, il existe un risque d’effet inverse. Accélérer une campagne de marketing saisonnier avant son apogée peut vous permettre de conserver un temps d’avance, mais également repousser les client.e.s.
Trouver ce qui fonctionne pour vous peut prendre du temps : une saison ou deux. Observez comment votre public réagit. Vous pouvez envisager de déployer progressivement votre actualité visuelle pour rester pertinent.e et suspendre une promotion spécifique jusqu’à ce que vous soyez plus proche des vacances ou de la saison.
Suivez les performances
Ajustez en fonction de ce qui fonctionne – ou pas. Avec iStock, vous pouvez rapidement trouver, personnaliser et échanger de nouvelles images pour tester ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. Vous conserverez une longueur d’avance sur votre campagne l’année prochaine, en sachant exactement ce que vous voudrez. Vous pourrez ainsi procéder à des améliorations et voir quelles idées vous pouvez simplement réutiliser.
Notre large sélection d’images, vidéos et illustrations, associée avec notre outil iStock Editor, vous permet de lancer facilement de nouvelles campagnes de marketing saisonnier efficaces, année après année.
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