Comment utiliser VisualGPS Insights pour nourrir votre stratégie SEO

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Si vous créez du contenu en ligne, vous passez probablement beaucoup de temps à penser référencement naturel. Que vous soyez dirigeant ou dirigeante d’une petite entreprise, directement en charge du marketing, ou spécialiste marketing digital au sein d’une équipe, vous travaillez, chaque jour, pour permettre à votre message de toucher un maximum de personnes. Le SEO (Search Engine Optimization) est une partie essentielle de ce travail.

Pourquoi le référencement naturel est important ?

Le temps et les efforts que nous consacrons au référencement sont essentiels pour entrer en contact avec de nouveaux clients. 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche , donc plus nous pouvons déplacer notre contenu vers le haut du classement, plus nous aurons de succès.

Vous utilisez probablement déjà de nombreux outils, services et plates-formes différents dans le cadre de votre flux de travail SEO : pour analyser le trafic (le vôtre et celui de vos concurrents) et identifier la terminologie qui génère des vues et des clics, comprendre les tendances, trouver des lacunes et créez du contenu autour des bons mots-clés et expressions pour combler ces lacunes.

Mais qu’en est-il des visuels, en matière de SEO ?

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Notre vice-président SEO, Matt O’Such, a récemment partagé une vidéo qui fournit des conseils et dissipe certains mythes sur le référencement et les visuels. Il est primordial d’avoir des visuels de haute qualité, y compris des photos de banque d’images et des vidéos de banque d’images. Ces contenus sont essentiels pour tirer pleinement parti des différentes façons dont vous pouvez présenter votre contenu à des clients potentiels, des listes de recherche Web à Google News, Google Discover, Google image, etc.

Avant d’investir dans une image ou un fichier vidéo haute résolution, vous voulez être certain de sa pertinence. Le choix est aussi important que celui du bon titre pour votre blog. Mais vous ne disposez pas, en matière de contenu visuel, du même type d’outils spécialement conçus pour analyser les données et tendances des centres d’intérêt des utilisateurs que ceux disponibles pour le texte et les mots-clés.

Plans rapprochés sur… VisualGPS Insights

An overview image of the VisualGPS Insights resource tool.
Découvrez VisualGPS Insights

VisualGPS Insights est un tout nouvel outil interactif créé par Getty Images pour vous aider à prendre des décisions plus judicieuses concernant votre contenu visuel en étudiant l’intérêt des utilisateurs pour les termes et expressions par secteur ou région, sur différentes périodes. En s’appuyant sur les données de millions de recherches d’utilisateurs sur Getty Images et iStock, VisualGPS Insights présente des informations pertinentes et exploitables, les rendant accessibles via des schémas et des graphiques faciles à comprendre. Vous pouvez l’utiliser pour explorer des idées et des concepts, valider votre stratégie dans tous les secteurs, régions et délais, avec des données solides tirées des principaux fournisseurs mondiaux de contenu visuel.

Du point de vue du référencement, cela signifie que vous pouvez explorer des mots-clés et des expressions spécifiques et creuser l’intérêt des utilisateurs par secteur ou par région pour une période de temps spécifique. L’outil affiche des mots et des phrases associés, pour vous aider à vous concentrer sur la terminologie exacte que le segment utilise pour rechercher un concept, puis affiche des visuels populaires (images, vidéos, illustrations) pour voir littéralement comment ce segment illustre ce concept. Plus vous trouverez de données sur les nuances spécifiques attendues par votre segment cible, mieux vous serez préparé pour fournir un contenu intéressant.

Comment utiliser VisualGPS Insights pour nourrir votre stratégie SEO

A gif of a growth chart for how engagement changed over time using VisualGPS
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Intérêt au fil du temps

Quand votre contenu sera-t-il plébiscité et l’intérêt pour vos sujets le plus élevé ? VisualGPS Insights vous aide à planifier votre calendrier éditorial en montrant comment l’intérêt pour les concepts (et les visuels utilisés pour les représenter) évolue au fil du temps. Utilisez le graphique d’intérêt au fil du temps pour voir les variations sur une période sélectionnée, qu’il s’agisse de la semaine dernière ou de l’année dernière, et sélectionnez des images, des photos et des vidéos de banque d’images pertinentes et qui correspondent à l’instant.

Intérêt par secteur d’activité

Supposons que vous ayez créé du contenu sur la santé mentale et que vous vous soyez concentré sur le secteur de la technologie. Maintenant, vous souhaitez vous tourner vers les services financiers.

  1. Utilisez VisualGPS Insights pour lancer des recherches sur la santé mentale. Puis le filtre d’intérêt par secteur d’activité pour sélectionner technologie. Faites maintenant pareil pour les services financiers.
  2. La carte des intérêts par région vous permet de voir exactement où dans le monde les utilisateurs de ce secteur d’activité sont les plus intéressés par le sujet.
  3. Jetez maintenant un œil aux visuels populaires. Vous pourrez voir les différences spécifiques dans les visuels que les différents secteurs verticaux de l’industrie utilisent pour représenter ce sujet. Dans ce cas, la technologie utilise des visuels plus abstraits et conceptuels, avec plus d’illustrations. Pour les services financiers, il existe des représentations abstraites, mais aussi plus de personnes réelles, et l’accent est mis sur les individus qui interagissent. Nous voyons beaucoup de concepts autour des relations de conseil. En général, les couleurs sont plus vives et l’ambiance est plus légère.

Intérêt par région

Supposons que vous soyez une agence américaine avec une série de contenu construite autour de visuels de personnes buvant de la bière. Maintenant, vous voulez cibler l’Europe.

  1. Utilisez la carte d’intérêt par région pour voir l’intérêt relatif dans les pays que vous ciblez.
  2. Faites défiler vers le bas et regardez le groupe de bulles sous « Termes de recherche liés à la bière » pour voir les termes associés que les utilisateurs ont également recherchés. Cliquez sur « bier » ou « cerveza » pour avoir une meilleure idée de l’intérêt localisé des personnes effectuant spécifiquement une recherche en en allemand ou en espagnol. Ces différences peuvent aider à éclairer vos décisions en matière de SEO.
  3. Notez que les visuels populaires liés à la « bière », à la « cerveza » et à la « bier » sont assez différents. Vous avez maintenant une meilleure compréhension des types d’images et de vidéos de banque d’images que les marchés locaux utilisent.

Toutes ces informations sont immédiatement exploitables et aideront à éclairer votre stratégie SEO et à planifier les visuels. Vous disposez de données réelles à exploiter dans vos briefs et pour étayer les discussions budgétaires avec les parties prenantes.

Informations exploitables pour le référencement

VisualGPS Insights est un nouvel outil puissant qui vous aidera à faire des choix intelligents d’images et de vidéos pour vos recherches et votre stratégie de référencement. Vous pouvez désormais explorer les visuels que différents secteurs et régions utilisent pour représenter des concepts similaires et explorer des données riches pour identifier de vraies opportunités. Lorsque vous pouvez voir et comprendre ces différences, vous pouvez sélectionner des visuels qui fonctionnent pour le public et augmenter significativement la probabilité de clics et de connexions.

Commencez à utiliser VisualGPS Insights gratuitement dès maintenant.

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