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Comment utiliser la couleur pour créer des supports marketing accrocheurs
Chaque jour, nous sommes en contact avec une variété incroyable de couleurs. Mais combien d’entre nous en savent plus sur la Théorie des couleurs et comment elles fonctionnent ? Ou encore leur signification pour les spectateur.trice.s sur le plan émotionnel ? La psychologie des couleurs est un domaine d’étude d’une grande portée et qui a plus d’importance que vous ne l’imaginez lorsqu’il s’agit d’efforts de marque et de marketing. En fait, selon Forbes, la couleur augmente la notoriété de la marque et sa reconnaissance de plus de 80 %, alors qu’une présentation cohérente de la marque sur les plateformes peut augmenter les revenus de près de 25 %.
Poursuivez votre lecture et découvrez les bases de la psychologie des couleurs. Apprenez à les combiner comme un.e pro pour créer des visuels qui se démarquent, attirent et engagent votre public et le fidélisent. Voici comment tirer parti de la vaste collection d’images et de vidéos signée Stock, dans toutes les nuances et couleurs, pour donner vie à votre projet.
La Théorie des couleurs
Commençons par les bases. Créé en 1966 par Isaac Newton, le cercle chromatique – représentation ordonnée des couleurs – est un bon moyen pour comprendre les liens entre les couleurs. Les couleurs primaires – rouge, bleu et jaune – sont les trois couleurs sur lesquelles se reposent toutes les autres. Les couleurs secondaires – orange, vert et violet – sont obtenues en mélangeant ensemble deux des couleurs primaires (rouge et jaune pour l’orange, rouge et bleu pour le violet et bleu et jaune pour le vert). En conséquence, les couleurs tertiaires vont plus loin entre les deux, nous donnant le jaune-vert, le bleu-vert, le bleu-violet, le rouge-violet, le rouge-orange et le jaune-orange.
L’harmonie des couleurs
Une palette de couleurs marketing réussie se compose de couleurs qui fonctionnent bien ensemble et de celles qui parlent à la marque elle-même. À l’aide du cercle chromatique, il est facile d’identifier diverses combinaisons harmonieuses pour commencer à réfléchir à ce qui a du sens pour vos efforts marketing :
- Des schémas de couleurs analogues utilisent trois couleurs adjacentes pour un lien fluide entre chacune.
- Des schémas complémentaires utilisent des couleurs de deux côtés opposés du cercle, créant un fort contraste.
- Les triades utilisent trois couleurs régulièrement espacées pour une déclaration audacieuse.
- Les schémas monochromatiques se composent de trois valeurs différentes d’une seule couleur ; pour créer un look subtil mais sophistiqué.
- Les schémas complémentaires fractionnés utilisent une couleur et les deux couleurs adjacentes à son complément pour une autre combinaison audacieuse.
- Les schémas carrés ou tétrades deviennent plus complexes avec deux paires de couleurs complémentaires.
Les rouges, les jaunes et les oranges sont reconnus comme des couleurs chaudes qui stimulent le.la spectateur.trice, tandis que les bleus, les verts et les violets sont réputés comme froids et apaisants. Ces concepts commencent à influencer la façon dont les couleurs agissent pour influer sur les émotions.
La psychologie des couleurs
En matière de marketing, aucun choix ne doit être fait sur un coup de tête, et cela inclut la couleur. Les teintes que vous choisissez d’infuser dans votre travail et votre marque envoient des messages sous-jacents à votre public. Une certaine combinaison de couleurs peut créer une esthétique unique tout en créant des connexions émotionnelles spécifiques qui ont un impact sur le comportement de l’acheteur.euse. Mais pour être sûr.e que vos visuels communiquent correctement, vous devez savoir quel type d’associations les couleurs communes déclenchent.
Pour un bref aperçu, ayez en tête ces significations :
- Rouge : excitation et action
- Orange : confiance et convivialité
- Jaune : chaleur et optimisme
- Vert : paix, santé et croissance
- Bleu : force et confiance
- Violet : connaissance et imagination/li>
- Noir : modernité épurée
- Blanc : minimalisme serein
Selon HubSpot, la couleur joue un rôle clé dans la manière dont une marque est perçue. Consultez leur décomposition détaillée, ainsi que notre eBook sur Identité visuelle : comment créer une apparence et une sensation étonnantes pour votre marque, pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles le rouge crée un sentiment d’urgence et l’orange un signe d’optimisme, alors que le violet est synonyme de prestige et le vert et le bleu évoquent la sécurité et la fiabilité.
La combinaison de couleurs
Avec ces éléments de base sur la Théorie et la psychologie des couleurs, les possibilités sont illimitées lors de la sélection et de la combinaison des couleurs pour vos produits marketing. De la curation d’illustrations et photographies qui adhèrent à une certaine palette à l’intégration de votre palette de couleurs de base dans la typographie et d’autres graphiques comme des icônes et des encadrements et arrière-plans faciles à créer, il existe de nombreuses opportunités de se démarquer de cette manière.
En ajoutant les couleurs de votre marque à vos divers efforts de marketing, un look cohérent commencera à émerger. Cela contribue à renforcer la notoriété et la mémorisation de la marque, en donnant à votre public quelque chose à rechercher et à retenir lorsqu’il s’engage vis à vis de votre entreprise. Consultez ce calculateur de couleurs pour commencer à expérimenter différentes combinaisons et voir ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre entreprise.
Où chercher l’inspiration
Grâce aux options de recherche avancées d’iStock, vous pouvez parcourir les images par teinte en les sélectionnant facilement directement dans le cercle chromatique. Cela signifie que vous pouvez saisir n’importe quel sujet – comme “plage”, “garçons” ou “barbecue” – et attribuer n’importe quelle couleur, aussi particulière soit-elle, pour des résultats personnalisés en fonction de vos besoins visuels spécifiques. Une toute nouvelle fonctionnalité vous permet également de survoler l’option « Images similaires » de n’importe quel résultat pour voir instantanément une sélection plus étendue d’images présentant le même jeu de couleurs ou le même sujet. Et, avec les Tableaux, vous pouvez créer et partager autant de Tableaux d’ambiance que vous le souhaitez, organisés par couleur, thème ou tout ce qui vous convient le mieux.
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