Comment utiliser des images libres de droits à des fins commerciales ?

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Avec des millions d’images, d’illustrations et de vidéos accessibles en seulement quelques clics, il n’a jamais été aussi simple d’accéder à des visuels. Vous pouvez trouver une image unique et convaincante pour exprimer presque n’importe quelle humeur ou concept.

Mais n’oubliez pas que chaque image a été créée par quelqu’un et donc qu’elle est soumise à des restrictions sur la façon dont elle peut être utilisée. Si à ce stade vous vous interrogez sur le ou les visuels que vous souhaitez intégrer dans votre projet, sachez que vous n’êtes pas seul.e. Mais à quoi correspondent exactement des termes comme « libre de droits », « libre de droits d’auteur », « utilisation commerciale » ?

Avant toute chose, dites-vous bien qu’une image gratuite cela n’existe pas ! Et, chaque fois que vous utilisez une image pour un projet d’entreprise, l’idéal est que l’image soit accompagnée d’une licence libre de droits.

Avec une image libre de droits, vous vous protégez, votre entreprise et vous, contre un certain nombre de réclamations ou même de poursuites, et vous vous assurez que les créateurs sont rémunérés pour leur travail. Libre de droits ne signifie pas exempt de droit, ni gratuit.

Une image avec une licence libre de droits vous permet de créer en toute confiance, sans crainte de poursuites judiciaires.

À quoi correspondent les images libres de droits ?

Les images libres de droits sont une catégorie spéciale d’images associées à une licence unique. Les particuliers et les entreprises peuvent acheter une licence pour une image libre de droits. Celle-ci peut ensuite être utilisée à perpétuité, pour différents projets et sans droits supplémentaires à payer.

D’autres licences ressemblent souvent plus à une « location à court terme ». Cela signifie que vous n’êtes autorisé.e à utiliser l’image que pendant une durée et pour un usage négocié spécifiques. Et, lorsque la licence expire, vous devrez retrouver le.la photographe ou l’illustrateur.trice et négocier une nouvelle licence afin de pouvoir continuer à l’utiliser.

Pas très pratique, avouons-le ?

Lorsque vous téléchargez une image libre de droits, vous payez pour une licence qui vous permet d’utiliser l’image pour votre projet aujourd’hui et demain (et même après-demain). Tant que vous ne violez pas les termes de la licence, vous pouvez conserver l’image sur votre site Web ou dans votre manuel de formation aussi longtemps que vous le souhaitez, et vous n’aurez jamais à vous en soucier. Aucun risque d’être poursuivi.e en justice. (Il y a beaucoup plus de poursuites judiciaires pour l’utilisation illégale d’images que vous ne le pensez !)

Les meilleurs projets pour des images libres de droits

Vous pouvez trouver des photo et des vectoriels libres de droits pour illustrer presque tous vos projets créatifs. Une image forte et convaincante permettra de vous démarquer, rendra votre article de blog plus attrayant et améliorera l’histoire de votre marque dans son ensemble.

Les images libres de droits sont une option peu coûteuse pour les projets qui doivent avoir un impact sur les grandes entreprises. Dans un monde dominé par Facebook et Instagram, les visuels de qualité ne sont plus seulement utiles. Ils sont indispensables et une nécessité commerciale.

Envisagez des images libres de droits lorsque vous concevez des projets comme des publicités pour les réseaux sociaux, des brochures commerciales, des présentoirs en magasin, des présentations d’entreprise ou encore des articles de blog.

Pubs sur les réseaux sociaux

Les visuels forts sont extrêmement importants sur les réseaux sociaux, car votre contenu doit sortir du lot, entre les photos de vacances de célébrités et celles des bébés d’amis. Des images libres de droits étonnantes de créateurs renommés peuvent inciter les gens à cliquer et à partager.

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1149292227, Nirian

Brochures commerciales

Que dit une image de qualité de votre produit ? Vous connaissez déjà la réponse. Avec des images libres de droits de pro, votre équipe de vente peut faire exploser ses objectifs.

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Affichages en magasin

Les images libres de droits sont des éléments clés pour réaliser des PLV convaincantes. Le public ne remarquera pas seulement votre affichage, il s’arrêtera pour l’admirer.

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Présentations d’entreprise

Qu’est-ce que votre responsable de clientèle projettera sur cet écran en salle de réunion ? Les mêmes vieux titres de présentation ennuyeux, ou quelque chose qui illustre votre marque de manière moderne et dynamique ? Retenez vraiment l’attention avec des images étonnantes comme celles-ci.

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1097238324, Chalffy | 1156620815, Rawf8

Posts de blogs

Aidez vos créateurs de contenu à se démarquer sur Internet en mettant en valeur les articles de blog avec des visuels de qualité. Des images accrocheuses rendent les pages Web plus lisibles et pratiques. Avec un contenu riche en texte comme les articles de blog, les visuels vous aideront à vous démarquer et à rendre le post plus lisible.

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1146261080, MykolaSenyuk

Pourquoi payer des visuels de banque d’images juste pour un article de blog ? Parce que cet article de blog pourrait bien être la première interaction d’une personne avec votre marque. Un visuel pro donne une impression pro. Et, considérez l’alternative – le coût d’une.e photographe est beaucoup, beaucoup plus élevé.

Modifiez les images libres de droits pour répondre à vos besoins

Les images libres de droits sont destinées aux créateur.trice.s. Dans la plupart des cas, vous pouvez recadrer, retoucher, recolorer ou modifier des images libres de droits comme vous le souhaitez.

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1134000432, Ridofranz

Les images gratuites sont souvent disponibles en une seule taille. Si vous essayez de les recadrer ou zoomer, c’est la catastrophe. Et des changements simples comme retourner une photo ou changer une couleur peuvent enfreindre les termes de la licence.

Quels types de projets peuvent nécessiter une licence libre de droits supplémentaire ?

La licence standard libre de droits n’est pas adaptée pour certains projets. Par exemple, des produits d’identité de marque, des produits de vente ou encore des volumes importants de travaux d’impressions.

Tirage important ou tirages illimités

Comme toute licence, une licence libre de droits a des limites. Si vous prévoyez un tirage important – comme une pub diffusée dans un magazine national – vous devriez vérifier votre licence. Chez iStock, nous proposons une Licence de reproduction illimitée sur des produits ou des tirages de plus de 500 000 exemplaires.

Produits destinés à la revente

Les licences standard libres de droits peuvent ne pas vous permettre de revendre un produit que vous créez et qui présente en évidence une image sous licence. Un exemple de revente serait l’étiquetage d’un produit physique (par exemple, mettre l’image sur une tasse et la vendre en ligne). Un autre exemple serait d’inclure l’image dans un produit numérique téléchargeable, comme un livre électronique ou un modèle de conception. Dans ce cas, iStock propose une licence Produits pour la revente.

Le packaging produit est un autre projet qui peut ne pas convenir avec une licence standard libre de droits. La licence peut limiter le nombre de fois où vous pouvez utiliser l’image, et si le produit devient vraiment populaire, vous devrez peut-être changer l’emballage car vous dépassez la limite. Encore une fois, iStock propose une Licence de reproduction illimitée pour les packagings imprimés à plus de 500 000 exemplaires.

Quels types de projets peuvent être interdits ?

Certains projets ou utilisations peuvent être considérés comme une violation d’une licence d’image libre de droits.

Logos

L’utilisation d’images libres de droits dans un logo est souvent interdite. Et d’ailleurs, c’est juste une mauvaise idée. Un logo doit être unique, et il ne le sera pas si quelqu’un d’autre peut utiliser la même image. Les logos sont souvent des marques déposées, et la marque peut être considérée comme non valide si elle contient l’image de quelqu’un d’autre. Pour ces raisons, iStock interdit l’utilisation de nos images dans les logos.

Contenu pornographique, obscène ou diffamatoire

Votre licence libre de droits interdira probablement certaines utilisations. Chez iStock, l’utilisation d’images libres de droits pour des contenus pornographiques, obscènes ou diffamatoires n’est pas autorisée. Et d’autres sites de photos libres de droits ont la même clause.

Est-ce que libre de droits signifie gratuite pour un usage commercial ?

Une image libre de droits n’est pas nécessairement gratuite pour un usage commercial, c’est-à-dire toute utilisation qui pourrait conduire à acheter ou vendre quelque chose. Les services d’images les plus fiables vous obligent à payer des frais pour une licence qui vous permet d’utiliser l’image à des fins commerciales ou non commerciales, à condition que vous respectiez les conditions.

Même avec une licence d’image libre de droits, certaines activités commerciales sont interdites. Vous aurez peut-être besoin d’une licence spéciale pour utiliser l’image dans des produits destinés à la revente – comme un produit ou un téléchargement numérique.

Puis-je utiliser des images libres de droits à des fins commerciales ?

La possibilité d’utiliser des images libres de droits à des fins commerciales dépend des conditions de votre licence de téléchargement. Si vous n’êtes pas sûr.e, contactez vite le fournisseur d’image. Ne présumez jamais qu’une image est libre de droits.

Les trois principaux types de licences sont :

  • contenu entièrement autorisé pour un usage commercial,
  • contenu sans autorisation qui peut être utilisé à des fins commerciales,
  • contenu pour un usage éditorial uniquement.

Contenu entièrement autorisé pour un usage commercial

Avant d’utiliser une image, il est idéal d’avoir une autorisation signée pour toute personne, lieu ou objet reconnaissable.

  • Les personnes reconnaissables devraient, idéalement, signer une autorisation si vous prévoyez d’utiliser une photo d’elles à des fins commerciales.
  • Pour toutes les photos montrant une propriété privée, des zones d’accès restreint ou des lieux d’entrée avec un ticket, vous devez avoir une autorisation signée pour utiliser ces photos à des fins commerciales.
  • Et tous les objets qui apparaissent sur la photo peuvent avoir des droits d’auteur ou des droits de marque qui vous interdisent d’utiliser la photo sans autorisation (par exemple, une personne portant un t-shirt avec un logo de marque dessus).

Soyez très prudent.e lorsque vous utilisez une image à des fins commerciales. Lorsque vous recherchez du contenu sur d’autres plateformes, n’oubliez pas que même si le.la photographe autorise l’utilisation “libre” de la photo, cela ne signifie pas que d’autres autorisations ne sont pas nécessaires. Vous pourriez vous exposer vous-même, votre employeur ou vos clients à des poursuites judiciaires si une photo n’est pas entièrement autorisée.

Contenu sans autorisation qui peut être utilisé à des fins commerciales

Les images et illustrations qui montrent des objets, des animaux ou des personnes non identifiables ne nécessitent pas d’autorisation.

Par exemple, la photo ci-dessous montre des personnes, mais un effet estompe leur visage. Étant donné qu’aucun des visages ne peut être reconnu et se trouve dans un lieu public, cette photo ne nécessite aucune autorisation du modèle ou de la propriété.

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Contenu pour un usage éditorial uniquement

Les photos pour un usage éditorial uniquement sont des photos qui peuvent inclure des personnes, des propriétés privées, des marques ou des œuvres d’art pour lesquelles aucune autorisation n’a été accordée à des fins commerciales.

Parce qu’il n’y a aucune autorisation, vous n’êtes pas autorisé.e à utiliser l’image pour des projets de conception commerciale, promotionnelle, publicitaire ou de soutien.

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Vous pouvez utiliser ces images pour illustrer des projets non commerciaux, tels que des articles de blog, newsletters ou des articles universitaires.

Les images libres de droits sont-elles vraiment libres ?

Les images libres de droits ne sont pas libres, c’est à dire gratuites au sens monétaire. Les créateur.trice.s investissent de l’argent et du temps dans le contenu qu’il.elle.s créent et méritent d’être rémunéré.e.s.

En règle générale, les bibliothèques d’images ont des accords juridiques avec les créateur.trice.s de contenu qui permettent aux services d’imagerie d’accorder des licences libres de droits à leurs clients. Les créateur.trice.s de contenu sont rémunéré.e.s lorsque ces licences sont accordées. En retour, les créateur.trice.s accordent à l’entreprise le droit de fournir aux clients une licence libre de droits.

Pour les sites “gratuits”, êtes-vous sûr.e que le contenu a été créé intentionnellement pour le rendre disponible de cette façon ? Lisez les petits caractères – existe-t-il des garanties légales ? En cas de réclamation, le site vous aidera-t-il ?

Les titulaires de droits d’auteur ont le droit exclusif de dire quand leurs œuvres sont publiées, affichées, reproduites et quand des dérivés peuvent être réalisés. Si vous ne disposez pas de la licence appropriée, le.la créateur.trice pourrait avoir le droit légal de vous poursuivre pour violation du droit d’auteur et réclamer des dommages-intérêts pour chaque utilisation de l’image.

Où puis-je obtenir des images libres de droits gratuites ?

Pour les images libres de droits gratuites, nous vous recommandons le site freeimages.com . Ces images libres de droits sont concédées sous licence pour un usage personnel et commercial.

Bien que les images libres de droits gratuites sur freeimages.com vous permettent d’économiser de l’argent, vous n’aurez pas la même sélection et la même qualité que celles téléchargeables sur iStock. Vous devrez également lire très attentivement toutes les conditions applicables. Les licences sans frais n’offrent généralement aucune indemnisation ou garantie.

Considérez également que ces images sont gratuites et que de nombreuses personnes les utilisent. L’image que vous choisissez pour le site Web de votre entreprise peut également apparaître sur des centaines d’autres.

Est-ce que libre de droits correspond à la même chose que sans droits d’auteur ?

Le fait de savoir si libre de droits est la même chose que « sans droit d’auteur » dépend de ce que signifie pour vous « sans droit d’auteur » et si vous prévoyez d’utiliser une image conformément à sa licence.

Par exemple, les images avec une Licence de copyright Creative Commons peut être adaptée ou réutilisée pour d’autres projets créatifs sans nécessiter de licence. Néanmoins, il existe plusieurs licences Creative Commons. Certaines interdisent totalement l’utilisation commerciale. D’autres nécessitent un crédit photo même pour des utilisations non commerciales. Et Creative Commons ne fournira aucune garantie que votre image dispose des bonnes autorisations ou de la protection monétaire en cas de poursuites judiciaires.

Dans tous les cas, le droit d’auteur n’est qu’un type de droit que vous devez prendre en compte lors de la recherche de contenu. S’il y a des personnes, des lieux et des éléments reconnaissables dans l’image, vous pouvez avoir besoin d’autorisations supplémentaires en fonction de l’utilisation.

Où puis-je trouver des images sans droits d’auteur ?

Les images qui sont du domaine public sont parfois considérées comme « sans droit d’auteur ». Certains contenus ont été créés il y a si longtemps qu’ils ne sont plus sous copyright (droits d’auteur). Certain.e.s artistes font don de leur art au public avant que le droit d’auteur n’expire. Et certaines agences gouvernementales mettent leur contenu à la disposition de toutes et tous.

Mais il peut être difficile de déterminer ce qui est du domaine public et ce qui ne l’est pas. Même si le contenu appartient au domaine public, des autorisations supplémentaires peuvent être nécessaires pour un usage commercial.

La durée du droit d’auteur comporte de nombreuses variables en fonction de l’endroit où l’image a été créée, du moment et quand elle a été enregistrée et des autorisations liées à ce que l’image montre. Les agences gouvernementales peuvent exiger un crédit photo.

Le fait est que cela revient un peu à jouer à la roulette russe chaque fois que vous utilisez une image sans licence d’une entreprise réputée.

Pour plus d’informations sur l’utilisation d’images libres de droits sur iStock, consultez notre page images libres de droits . Vous êtes prêt.e ? C’est parti trouvez la photo parfaite, des vectoriels et plus encore pour votre projet.

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