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Comment trouver le visuel qu’il vous faut grâce à recherche iStock ?
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Tou.te.s celles et ceux qui se tournent chaque jour vers Internet pour obtenir une réponse savent à quel point un moteur de recherche est crucial pour passer au peigne fin les informations disponibles. Et, comme 100 % des internautes finalement, nous supposons que vous savez utiliser un moteur de recherche. Sur iStock, nous avons pris le temps d’adapter soigneusement notre moteur de recherche pour la mission à accomplir : faire pétiller l’image, la vidéo ou l’illustration parfaite pour votre projet.
Mais il existe des différences essentielles entre le fonctionnement de notre recherche et le comportement des autres moteurs de recherche : de la conservation des mots clés à la localisation régionale. Aussi, pour nous expliquer ce qui rend la recherche iStock unique, nous avons interrogé Joel Steinpreis, Directeur senior stratégie de données de recherche. Rencontre.
Une recherche iStock peut (et devrait) être en langage humain
Lorsque vous utilisez un moteur standard, les individus n’ont pas peur de taper de vraies questions. Mais pour une raison qui nous échappe, l’usager moyen pense qu’un moteur de recherche plus spécialisé comme iStock ne peut pas gérer cela. « Souvent, les gens décrivent parfaitement ce qu’ils veulent à haute voix, puis saisissent quelque chose de plus général sur iStock », explique Joel Steinpreis. « Vous n’avez pas nécessairement besoin de limiter votre recherche comme ça. Si vous dites « Je veux des personnes diverses dans une salle de réunion », vous devez le saisir dans le champ de recherche ». C’est important, car même si iStock ne prend pas autant d’indices de phrases plus petites comme « dans une », il tient compte tout de même de l’essence de votre demande. Il vous proposera des résultats beaucoup plus précis que si vous aviez juste indiqué, « personnes diverses ».
Des nouveaux mots-clés mis à jour sont ajoutés chaque jour
« Notre équipe est sans cesse à la recherche de quels mots-clés sont liés à quelles images et vérifie la véracité et l’efficacité de ces connexions », commente Joel Steinpreis. Ces changements quotidiens s’ajoutent également. Lorsqu’on lui a demandé combien de mises à jour sont effectuées chaque année, Joel Steinpreis estime que l’on peut facilement les chiffrer à des centaines de millions. Il s’agit d’un effort soutenu à la fois par de « vraies personnes » dans l’équipe de recherche et des processus basés sur l’IA.
Les mots-clés évoluent avec les tendances
Les mises à jour ne sont pas seulement nombreuses en terme de volume, elles sont aussi précises et pertinentes. « Nous étudions également les tendances externes et la manière dont celles-ci peuvent affecter les mots-clés », précise Joel Steinpreis. Un bon exemple de cela est l’augmentation du terme STEM (science, technologie, ingénierie et mathématiques – STIM en français). Alors que iStock propose de nombreuses images, passées et présentes, qui montrent des cours de sciences ou des emplois dans le secteur de l’ingénierie, un certain nombre de ces contenus peuvent ne pas avoir été étiquetés avec le terme plus récent « STEM ». L’équipe de recherche iStock veille à établir cette connexion.
La recherche libre de droits reste en phase avec les événements actuels
Un autre facteur important à avoir en tête lorsque vous cherchez un visuel de banque d’images est de tenir compte des événements qui vont bientôt avoir lieu. Même si les contenus avec des célébrités lors des grandes remises de prix ne sont pas disponibles sur iStock, il existe beaucoup d’images à choisir qui sont pertinentes pour les projets d’un.e client.e pendant cette période. « Si l’on s’approche d’un événement important avec des remises de prix, nous nous assurons que ces termes de recherche afficheront des images associées », explique Joel Steinpreis. « Pensez-y de cette façon : si quelqu’un recherche le titre de la remise des prix, nous n’aurons pas d’images de l’événement, mais nous pouvons lui fournir des éléments tels que des vectoriels en lien avec le film récompensé ou des images générales de tapis rouge. »
La recherche iStock est disponible dans plus d’une douzaine de langues
Les images iStock ont vocation à être pertinentes dans le monde entier pour toutes les cultures et tous les horizons. Il va donc de soi que la recherche iStock l’est également au niveau international. Et cela signifie que l’équipe de recherche doit être sensible aux idiomes et aux concepts qui existent dans certaines cultures mais pas dans d’autres. « Nous développons parfois des mots-clés en utilisant des concepts spécifiques à la région ». « Par exemple, au Japon, le premier lever de soleil de l’année – Hatsuhinode – est une tradition attendue et quasiment incontournable sur le plan culturel. C’est pourquoi il est important de s’assurer de saisir cela dans les recherches, surtout si ce concept culturel n’existe pas en tant que mot-clé dans d’autres pays comme par exemple aux États-Unis. »
Les mots-clés sont optimisés, même du côté des contributeur.trice.s
Alors que l’équipe de recherche travaille sans relâche pour mettre à jour, optimiser et localiser le panorama des mots-clés tel qu’il existe sur iStock, de nouveaux contenus continuent à arriver chaque jour. Et parfois, un mot-clé doit être abstrait ou conceptuel, ce qui signifie que le.la créateur.trice de cette image ou illustration est probablement le.la mieux placé.e pour trouver ce mot-clé conceptuel. « Nous travaillons avec des contributeurs pour nous assurer qu’ils aient une réflexion approfondie des mots clés qu’ils ajoutent à leurs soumissions », précise Joel Steinpreis. « Nous partageons avec eux des documents, des conseils et des astuces pour les aider à choisir les meilleurs mots-clés, les plus précis et finalement les plus fructueux pour les recherches de nos clients. »
La règle du jeu avec la recherche est de faire fonctionner le moteur lui-même de manière transparente, peu importe ce qu’un.e client.e recherche. Cela signifie qu’il faut mettre à jour très régulièrement les mots-clés, mais également qu’il est important de bien réfléchir à la signification réelle de ces mots-clés. Parce que l’équipe de recherche iStock améliore constamment la recherche sur le site, nos client.e.s trouveront toujours plus simplement et rapidement les images dont ils ont besoin.
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