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Que vous soyez graphiste, professionnel du marketing ou simplement dirigeant de votre propre entreprise, vous avez certainement déjà entendu parler de la « hiérarchie visuelle ». La plupart d’entre nous comprend que la façon dont un site Web ou une affiche est créé a une influence sur la façon dont nous lisons et consommons les informations qu’il contient. Mais l’un des avantages de faire appel à un graphiste expérimenté est de vous aider à vous assurer que votre création est facile à digérer, visuellement, et pas uniquement jolie.

Dans ce guide, nous vous proposons des principes clés sur ce qui fait un design réussi et visuellement cohérent grâce à aux conseils éclairés de notre équipe d’experts créatifs iStock. Et parce qu’il s’agit d’un support visuel, nous associerons chacun de nos conseils à un petit graphique pratique pour illustrer nos propos. Vous pourrez ensuite vous rendre sur iStock pour choisir vos graphiques et les intégrer facilement.

Premièrement, déterminez ce qui est important

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Cela peut sembler évident, mais avant de vous lancer, vous devez vraiment décider quelle histoire vous aimeriez raconter avec votre création. S’agit-il d’un dépliant pour un événement? Si c’est le cas, vous voudrez que la date, l’heure et le programme soient communiqués. Est-ce une simple page de vente ? L’objectif sera que votre expertise clé et/ou votre produit soit la première information qu’un client potentiel verra.

Prenez le graphique simple ci-dessous, par exemple. Il affiche trois icones identiques. Mais vous verrez que l’un est plus grand que les deux autres et placé au milieu. Ces deux techniques attirent votre attention sur une chose spécifique et vous savez immédiatement que le but de ce graphique est de vous amener à regarder celui situé au milieu.

Augmentez la taille de votre message

L’un des concepts les plus faciles à comprendre est : plus grand = important. Nous l’avons tous vu en pratique sur des affiches et des sites Web. Le titre principal est alors écrit dans une police beaucoup plus grande que le reste des mots sur la page. Mais, en fait, la taille peut jouer de différentes manières.

Prenons l’exemple du graphique ci-dessous : il est clair qu’un message est plus important, mais l’histoire présentée n’est pas si binaire. Vous verrez que les deux autres messages ont leur propre hiérarchie, et même si l’un d’eux apparaît au-dessus de l’autre sur la page, il est en fait moins important. Nous avons indiqué cela en ajustant les tailles de police.

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Lorsque vous placez une ligne au-dessus d’un titre principal mais que vous la réduisez, cela s’appelle un « sourcil ». C’est un excellent moyen de libérer de l’espace plus bas sur la page et de conserver des mises en page intéressantes sans perdre l’accent mis sur le titre principal.

Le placement joue un rôle clé

Un autre principe de mise en page que la plupart des professionnels connaissent est le concept selon lequel l’endroit où vous placez un visuel est presque aussi important que sa taille. Même si nous avons évoqué le fait que la taille peut aider à ‘rafraîchir’ l’ordre habituel du texte, il est important de considérer l’espace physique d’une page d’une manière tridimensionnelle.

Il est nécessaire, pas exemple, de guider l’œil. De nombreuses cultures dans le monde sont habituées à lire de gauche à droite et de haut en bas. Mais cela remonte à notre histoire avec des livres et des pages imprimées. Lorsque vous pensez au placement de certaines informations sur une page Web, vous pouvez agir différemment. Par exemple, quelques mots placés en haut d’une page Web correspondent souvent à une barre de navigation. Notre cerveau les associe avec notre usage quotidien d’écrans d’ordinateur.

Prenez ce graphique ci-dessous, par exemple. Aucun mot ne nous indique que la petite série de phrases située en haut correspond à des boutons de navigation. Mais leur emplacement et le contexte de la page rendent évident le fait que si vous cliquez dessus, vous serez redirigé vers une page sur chaque animal respectif.

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Choisissez bien votre orientation

Compte tenu du principe présenté ci-dessus, l’orientation d’une mise en page peut avoir un effet émotionnel étonnamment fort sur la personne qui consulte la page. Pensez-y comme si vous imprimiez une page en orientation portrait versus une orientation paysage. Ainsi, les visuels larges et paysagers renvoient à une sensation de calme, tandis que les images orientées verticalement pourront créer un sentiment d’urgence. Dans le graphique ci-dessous, vous verrez que la même phrase se lit plus facilement et uniformément dans un sens, et de manière plus spectaculaire lorsqu’elle est orientée à la vertical.

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Utilisez le contraste à votre avantage

Tout n’est pas aussi noir et blanc que le texte d’une page. Vous souhaiterez parfois imaginer un graphisme associant des couleurs, des graphiques et des informations complexes. Lorsque la mise en page et la taille ne vous donnent pas le côté pop ou l’histoire dont vous avez besoin, se tourner vers le contraste peut vraiment aider à distinguer les choses. C’est-à-dire associer une couleur d’arrière-plan à une couleur de premier plan qui se démarque vraiment.

Jetez un oeil à la série de formes ci-dessous. Ils ont tous la même taille et aucun d’entre eux n’est positionné de manière à attirer votre attention sur un seul. Mais votre œil est attiré par un en particulier – le triangle vers le bas est celui qui se démarque le plus de l’arrière-plan du point de vue du contraste. Cela vous aidera à déplacer le récit d’une page et à détourner l’attention du lecteur de l’habitude qu’il peut avoir de lire de haut en bas.

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Étonnez votre public avec des couleurs

La couleur et l’ombrage ne se limitent pas à fournir un contraste. La couleur que vous utilisez a un effet important sur la façon dont quelqu’un perçoit votre création. Choisir des rouges et des oranges peut attirer très fortement l’attention d’un spectateur grâce à notre psychologie de l’urgence associée à ces couleurs. Des bleus et des violets plus doux et plus calmes peuvent, à l’inverse, créer une nuance apaisante.

Dans le graphique ci-dessous, vous verrez qu’une phrase écrite avec un mot bleu offre un sentiment très différent de cette même phrase avec un mot rouge.

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La hiérarchie se développe lorsque vous travaillez sur des visuels animés

Nous avons parlé exclusivement de placements de conception statiques en deux dimensions, mais qu’advient-il de la hiérarchie visuelle lorsque vous introduisez une troisième dimension ? En intégrant un visuel animé au sein d’une page statique joue beaucoup pour la hiérarchie. Cela peut souvent remplacer complètement bon nombre des principes évoqués ci-dessus. Prenez le graphique ci-dessous, vous avez un gros titre lumineux au milieu de la page, mais votre œil est finalement attiré par le sous-en-tête en mouvement en dessous.

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Reliez le tout avec des motifs pour accompagner votre récit

Une part importante du travail de mise en page a pour enjeu de “former” votre public. La plupart des marques disposent aujourd’hui de ce qu’on appelle une charte graphique. Elle comprend des polices, des tailles, des couleurs et des icones qui doivent rester cohérentes dans tous les outils de communication de la marque. Ainsi, votre public sait en un clin d’œil à quoi s’attendre en découvrant des mises en page cohérentes.

Pour finir, prenons ce graphique qui présente un calendrier pour une semaine d’événements à venir. Vous verrez que les dates/heures sont toujours les mêmes (taille et couleur), que le nom de l’événement est le plus contrasté par rapport à l’arrière-plan et que l’icone de couleur vive n’est affiché que lorsque l’événement est gratuit :

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Maintenant que vous disposez de toute une panoplie de techniques de conception et de mise en page dans votre boîte à outils, rendez-vous sur iStock pour trouver les visuels qui vous permettront de vous démarquer. Optez pour les packs d’icones pour rythmer vos créations. Découvrez les textures abstraites pour créer des arrière-plans de site Web apaisants et consultez nos différentes formules d’abonnements disponibles pour accéder à tous les fichiers dont vous avez besoin en respectant exactement votre budget.