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Comment l’imagerie a évolué au cours de la dernière décennie (et ce que cela signifie pour votre travail)
Certains changements peuvent être si importants qu’il est difficile de vraiment en mesurer ampleur. Vous n’hésitez pas à envoyer un selfie amusant à vos amis ou à filmer une courte vidéo de votre dernier barbecue. Ces comportements, désormais si familiers, si simples et si ancrés dans notre quotidien, n’étaient même pas des options ou, tout au plus, des exceptions coûteuses et difficiles à réaliser il y a à peine quelques années.
Beaucoup de choses ont changé au cours de la dernière décennie. Et, qu’il s’agisse d’un bond technologique ou d’une révolution sociale, ces changements ont eu un impact majeur sur les images que nous voyons et même sur la façon dont nous les voyons. Voici un aperçu de quelques-unes des principales causes de cette révolution et quelques réflexions sur la façon dont votre marque peut tirer le meilleur parti des dernières tendances visuelles.
Un appel à tous les photographes
Les images que vous voyez tout au long de la journée sont beaucoup plus susceptibles désormais de s’afficher sur un écran qu’être imprimées ou accrochées sur un mur. Ce changement vers une expérience « digital-first » a connu une accélération cette dernière décennie avec l’introduction des smartphones. De nouveaux écrans, plus grands, ont été imaginés et adaptés pour afficher les images. Et les appareils photos intégrés ont simplifié les prises de vue.
Les consommateurs s’attendent aujourd’hui à prendre des photos impeccables d’un simple clic. Cette course aux belles images de qualité a également placé la barre plus haut pour les spécialistes marketing et l’ensemble du contenu de marque qu’ils doivent produire.
Vous pouvez même devenir quasiment un.e photographe professionnel.le en prenant des photos avec un iPhone (cf. la campagne “Shot on iPhone” d’Apple qui exploite le contenu généré par les utilisateurs pour démontrer la puissance de leurs appareils photos intégrés). Lorsque quasiment n’importe qui peut réaliser un petit spot télévisé de qualité professionnelle sur son téléphone, cela change la façon dont les photographes utilisent leurs matériels professionnels encore plus complets.
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Une galaxie des applications
Les applications, qu’elles soient des aides incontournables ou de mauvaises habitudes pertes de temps, ont vraiment alimenté la révolution smartphones. Avec ces nouveaux outils sont apparues des interfaces fonctionnelles et visuellement attrayantes. Une application doit tirer parti de la taille limité des écrans de smartphone et des mouvements de glissement et de tapotement qui les contrôlent. Cela a exigé des graphiques et autres visuels faciles à lire et qui invitent à l’interaction.
Bientôt, le minimalisme de la balance des blancs, les photos plein écran, l’iconographie décalée et les polices sans empattement sont rapidement devenus la petite robe noire du design des applications. Alors que les tendances observées pour les applications commençaient à s’infiltrer sur d’autres écrans, des éléments comme le menu hamburger a changé la façon dont nous pensons l’organisation de l’information. Il a donné lieu à une concentration croissante sur l’expérience utilisateur et à l’expansion rapide du monde du design UX.
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Un changement des normes sociales
La dernière décennie a vu une explosion des plateformes sociales – de nouvelles manières de communiquer avec les amis et la famille. Mais aussi de nouvelles opportunités pour les marques de se connecter avec les consommateurs. Il est rapidement devenu évident que le succès de ces nouveaux canaux dépendait de la compréhension du nouveau pouvoir des images.
Besoin de toucher de nouveaux clients ? Des études montrent que 79 % des consommateurs estiment que la technologie les maintient connectés avec qui et ce qui compte le plus pour eux. La bonne image peut faire la différence. Être celle qui stoppe le défilement en se démarquant ou celle qui se noie dans un flot de contenus qui sont balayés sans réfléchir.
Les influenceurs incontournables, les marques les plus puissantes et toutes les personnes nées au 21e siècle sont obsédés par le fait de poster la bonne image. Pourquoi ? La renommée, le droit de se vanter et l’accès à des millions de personnes qui utilisent ces nouvelles plateformes sociales. Cela représente des revenus potentiels élevés et beaucoup de regards sur les images.
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Comment rationaliser vos besoins visuels ?
Avec ces nouveaux outils et plateformes de communication, la dernière décennie a vu une augmentation considérable de la demande de nouveaux contenus. Certains professionnels du marketing ont acquis les compétences nécessaires pour prendre des photos de produits et éditer leurs propres vidéos, mais cela nécessite un investissement, une formation et du temps. Vous pouvez faire appel à un.e photographe ou un.e illustrateur.trice pro, qui risque de pratiquer un prix élevé, des options limitées et des délais d’exécution. Mais, pour une approche plus simple, plus rapide et beaucoup plus rentable, vous pouvez laisser le soin aux photographes, illustrateur.trice.s et expert.e.s visuels que vous avez déjà à votre disposition.
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