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Lorsque vous imaginez une campagne créative, vous devez parfois agir vite ; ou produire un travail très spécifique pour répondre aux besoins de votre client ou votre entreprise. D’autres fois, c’est tout cela réuni que l’on exige de vous. L’usage de photos de banque d’images peut vous éviter les délais – souvent de plusieurs semaines – liés aux prises de vues, mais vous n’aurez sans doute pas le traitement personnalisé souhaité pour votre projet. C’est là que la photographie composite peut vous aider.

En substance, une image composite est créée en combinant deux images ou plus ensemble : en les superposant l’une sur l’autre ou en prenant des composants de l’une et en les ajoutant à une autre. Ce travail nécessite les compétences d’un.e graphiste expérimenté.e ou d’un.e éditeur.trice photo et un soin tout particulier. Nous avons échangé avec Lisa Moses, designer senior pour iStock. Elle partage avec nous les “À faire et À ne pas faire” en matière d’imagerie composite. Découvrez vite ses conseils.

Créez des maquettes pour des sujets complexes

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Si votre client réclame une pub mais n’est pas prêt à dépenser de l’argent pour un concept tant qu’il n’a pas vu des maquettes, les images composites peuvent être un excellent moyen de présenter des ébauches. “Supposons que vous imaginiez un concept publicitaire”, explique Lisa Moses, “vous pouvez combiner différents arrière-plans, sujets et propositions d’images dans une seule création pour présenter au client et obtenir un go.” C’est un moyen de visualiser un éventuel projet final avant de vous engager sur un concept. Dans ce cas, il n’est pas aussi crucial de rendre les images 100 % authentiques, mais plutôt d’illustrer l’idée.

Concevez des décors et des espaces réels pour les maquettes

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De même, si vous organisez une séance photo, il est parfois plus rapide et plus économique d’essayer de créer une maquette de ce shooting en amont. “Parfois, j’utilise la photographie composite pour communiquer le design initial d’un espace physique”, détaille Lisa Moses. “Cela m’aide à avoir une idée de à quoi ressemblera le mobilier et à la façon dont l’éclairage et les textures pourront ressortir.”

Corrigez les sujets incorrects dans un second temps

Recherche d’images similaires

Parfois, il arrive qu’après une prise de vue, vous réalisiez que le mauvais sujet était sur la mauvaise image. “Je me souviens d’un shooting mode où notre équipe s’est aperçue, après coup, que nous n’avions pas associé les bons accessoires sur les photos”, raconte Lisa Moses.‎ “Nous avons du combiner certains visuels de la même séance.” Dans ce cas précis, le travail composite était facile car toutes les photos provenaient du même shooting, avec le même éclairage et réalisé dans les mêmes conditions. Si vous essayez de réaliser un travail composite comme celui-ci, il est préférable de sélectionner des photos iStock qui sont produites dans le même décor, pour la même prise de vue.

La bonne idée : Lorsque vous regardez une photo sur iStock, vous pouvez faire défiler la page jusqu’en bas pour afficher des images similaires. Beaucoup de ces images associées sont issues de la même prise de vues ou sans doute du même contributeur, ce qui les rend un peu plus faciles à utiliser les unes avec les autres dans le cadre d’une imagerie composite.

Utilisez seulement des images composites si elles fonctionnent – n’insistez pas

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Lisa Moses souligne que, dans certains cas, les images composites peuvent très mal fonctionner. Pour elle, “de mauvaises retouches Photoshop peuvent créer d’énormes problèmes”. “Assurez-vous toujours que l’échelle, l’éclairage, les couleurs et la résolution d’image correspondent à vos visuels avant de commencer à les combiner.” En résumé, si vous ne pouvez pas vous assurer que toutes les images originales fonctionnent bien ensemble d’une manière qui semble convaincante, n’insistez pas pour créer une image composite.

Soyez honnête et authentique, jamais faux

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L’une des principaux problèmes qui se posent lors de la création d’images composites est l’utilisation de celles-ci à des “fins malhonnêtes”. Si vous créez une œuvre d’art extravagante juste pour le plaisir, il s’agit alors d’un mélange d’images. Mais c’est clairement autre chose d’utiliser la photographie composite pour faire croire à votre spectateur que quelque chose est réel, quand ce n’est pas le cas (particulièrement flagrant dans les photos immobilières ou de voyage). Dans ce cas précis cela peut être considéré comme malhonnête. En d’autres termes, tromper votre public n’est pas le moyen de créer un climat de confiance et une fidélité à la marque.

Respectez les termes de votre contrat de licence

Enfin, un dernier conseil concerne la modification d’un contenu sous licence. Si vous photographiez vous-même les images, vous êtes évidemment libre de les utiliser et de les modifier comme vous le souhaitez. Mais, si vous octroyez une licence pour une photo de banque d’images, assurez-vous de lire attentivement votre contrat de licence. Chez iStock, nos contrats de licence vous offre des droits d’utilisation généreux pour la plupart de vos travaux commerciaux, et cela inclut la possibilité de modifier les photos (sous réserve des restrictions applicables). Mais de nombreux fournisseurs n’offrent pas ce niveau de souplesse. Besoin de conseils spécifiques concernant notre contrat de licence, rendez-vous ici.

Vous recherchez des images pour créer des maquettes ou souhaitez explorer des concepts utilisant des techniques composites ? Découvrez nos dernières photos Coups de cœur ici .

*Cet article est proposé à titre purement informatif. Il ne saurait constituer un avis juridique. Recherchez vos propres conseils juridiques pour les lois de votre pays.