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Comment iStock peut vous aider à vous démarquer sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux ne cessent d’évoluer. Aussi, il est essentiel pour les marques de savoir quelles sont les meilleurs pratiques et stratégies à suivre. Parce que ce sont des médias visuels par excellence, il est capital de choisir la bonne image, surtout si l’on tient compte de la quantité de contenu avec laquelle votre marque va se retrouver en concurrence sur ces plateformes.
Heureusement, vous avez accès aux importantes collections de photos, d’illustrations et de vidéos iStock pour vous aider à définir votre marque, créer de l’engagement et imaginer des campagnes pour continuer à vous démarquer.
C’est important, car l’utilisation des mêmes visuels sur toutes les plateformes pendant des mois peut avoir un impact négatif sur l’image de marque de votre entreprise. Une illustration forte ou une photo percutante peut susciter l’engagement lorsque vous la publiez pour la première fois. Mais sur la durée, il n’est pas certain que vos abonnés apprécient. Et c’est encore plus fréquent avec les campagnes payantes sur les réseaux sociaux : avoir sous les yeux les mêmes visuels pendant des semaines peut envoyer des signaux négatifs.
Pourtant, la mise à jour constante des campagnes payantes peut être coûteuse et chronophage, et n’en vaut pas toujours la peine. Après tout, vous devez laisser suffisamment de temps à votre contenu social payant pour mesurer son efficacité.
Découvrez dans cet article des conseils sur la façon de choisir un contenu visuel qui sort du lot, quand utiliser de nouveaux visuels, et finalement comment envisager chaque plateforme sociale individuellement.
Il paraît naturel de placer Instagram en premier sur cette liste. En qualité de réseau social pionnier dédié au partage d’images, cette plateforme est sans doute la plus visuelle. Choisir des images qui semblent naturelles est crucial, notamment en raison de la quantité de contenu généré par les utilisateurs partagée sur la plateforme. Et lorsque vous tenez compte des galeries, des vidéos in-feed (intégrées) et des stories Instagram, la vidéo est aussi une composante importante.
Une nouvelle création retient l’attention. Pensez à intégrer quels types de visuels parlent à votre public. Téléchargez-vous suffisamment de contenu pour offrir de la variété dans vos publications et publicités payantes sur Instagram ? Gardez un œil sur ce que vous publiez et utilisez les outils d’analyse dédiés d’Instagram pour déterminer si vos publications fonctionnent. Pensez également au contenu payant comme les Stories ads, Carousel ads… pour vous assurer que vos offres sont également optimisées.
Conservez votre avance avec iStock
Si vous cherchez à prioriser vos efforts, pensez à utiliser des formats carrousel, qui enregistrent les taux d’engagement les plus élevés sur Instagram. Au-delà de l’engagement, les posts carrousel vous permettent de vraiment montrer votre créativité avec une variété d’images différentes. La création du carrousel est également un excellent moyen d’explorer les types d’images qui fonctionnent pour votre marque. Parce que vous allez chercher beaucoup d’images pour remplir ce carrousel, vous pourrez ainsi voir ce qui marche ou pas. Vous découvrirez sans doute de nouveaux sujets et des termes de recherche associés à étudier.
Assurez-vous également de tenir compte de l’orientation et du ratio de vos publications lorsque vous recherchez des images. Alors que les utilisateurs d’Instagram ont tendance à privilégier les photos carrées ou de paysage, choisir un format portrait, plus grand, prendra en fait plus d’espace sur le feed de l’utilisateur lorsqu’il défile. Les vidéos verticales, en revanche, fonctionnent mieux pour la mise en page des Stories et des Reels. Recherchez dans iStock des ”vidéos verticales” pour trouver l’inspiration et un aperçu de tout ce qui est disponible. Ou utilisez l’éditeur de photos iStock ou l’éditeur vidéo iStock pour créer la bonne mise en page.
Bien qu’ils appartiennent à la même société, Facebook et Instagram sont deux réseaux qui touchent des audiences très différentes, il est donc recommandé d’adopter une approche visuelle qui se différencie. Facebook s’adresse à des utilisateurs plus âgés que ceux d’Instagram. Il est important d’avoir ces données démographiques en tête lorsque vous sélectionnez des images pour vos pubs et posts.
En outre, Facebook est plus adapté aux publications avec des textes qu’Instagram. Pour les posts quotidiens de votre marque, vous souhaiterez sans doute utiliser des images pour vous aider à raconter une histoire, mais elles ne pourront peut-être pas raconter toute l’histoire. Pour les campagnes payantes, il est préconisé de changer régulièrement d’images. Facebook bénéficie d’un public plus large et davantage de marques postent régulièrement sur la plateforme. Utiliser des images professionnelles et authentiques dans vos publicités et posts peut vous aider à vous démarquer encore plus par rapport aux marques qui n’utilisent pas d’images quali.
Restez authentique avec iStock
S’il est important que vos visuels soient impeccables et professionnels, sur Facebook, n’oubliez pas que vous êtes en concurrence avec le contenu que les utilisateurs veulent voir de leur famille et de leurs amis. C’est pourquoi il est si précieux d’apporter une dimension personnelle et authentique, et de partager des images et des vidéos de vrais gens, reflétant les intérêts de votre public ainsi que les valeurs de votre entreprise. Consultez ce guide pour en savoir plus sur la façon de trouver l’image parfaite parmi tous les contenus visuels signés iStock.
Vous pensez que Twitter est la plateforme réservée aux bons mots et hashtags. Pourtant, il devient de plus en plus important de traiter également cette plateforme comme un support visuel. Le texte est toujours important, cependant. Les visuels que vous choisissez doivent amplifier votre message, en illustrant le sujet qui l’accompagne avec des couleurs vives et audacieuses pour garantir que le message soit remarqué dans les feeds des utilisateurs.
L’art numérique et les infographies sont puissants sur Twitter. Ils aident à humaniser votre marque et à proposer une dimension immersive à votre feed, et finalement, retenir l’attention. Et, si vous utilisez la vidéo sur Twitter, il est également important de l’optimiser pour la plateforme. La taille des vidéos recommandées pour des posts sur Twitter ne doit pas dépasser les 15 secondes. Ce même rapport a confirmé que vous devriez bénéficier de près de 10 fois plus de retweets lorsque vous postez une vidéo. Vous l’aurez compris : l’avantage à tweeter des vidéos est énorme.
Comment s’attaquer à Twitter avec iStock
Les templates iStock sont un excellent moyen d’organiser votre production d’images et de vous offrir un point de départ plus rapide. Une fois que vous avez choisi le bon design, les modèles peuvent vous faire gagner beaucoup de temps.
De plus, la large palette d’arrière-plans, imagerie abstraite, et textures et motifs signés iStock peut vous fournir une gamme illimitée de solutions créatives pour les modèles, les arrière-plans de marque pour un look plus cohérent sur Twitter et sur vos autres principaux canaux.
L’arrière-plan neutre et le cadre professionnel de LinkedIn en font une autre plateforme où les couleurs vives attirent particulièrement l’attention. Et grâce au reach organique important de LinkedIn, ne passez pas à côté de l’opportunité qui vous ait offerte. « Afin de vous connecter à un public plus large, incitez plus de personnes à agir et à atteindre vos objectifs LinkedIn », Social Media Today confirme que les spécialistes marketing doivent « commencer à utiliser plus de contenu visuel sur la plateforme ».
Les images utilisées dans les messages LinkedIn conduisent à 98 % de taux de commentaires en plus, et les experts de la plateforme déclarent qu’une image personnalisée mosaïque avec trois à quatre images dans un poste unique ont tendance à très bien fonctionner pour les entreprises. Et qu’en est-il de la vidéo ? Les données montrent les publications LinkedIn avec une vidéo obtiennent environ trois fois l’engagement des posts avec seulement du texte.
Laissez votre entreprise se démarquer sur LinkedIn avec iStock
iStock propose des millions de vidéos 4K et HD libres de droits parmi lesquelles choisir, quel que soit votre secteur d’activité. Nos collections business et finances, science et technologie, et santé et médecine seront peut-être plus appropriées pour LinkedIn, mais vous serez certain de trouver des vidéos et des visuels pertinents de qualité lorsque vous en aurez besoin.
Actualiser vos publications visuelles est une pratique indispensable, que ce soit dans vos flux ou vos campagnes payantes. Des mises à jour visuelles doivent être effectuées régulièrement pour refléter vos nouvelles offres, les changements saisonniers, les événements actuels et d’autres opportunités de marketing en temps réel. Mais le plus important est probablement d’updater vos visuels pour éviter que votre marque ne devienne obsolète.
Préparez votre prochaine campagne sur les réseaux sociaux et restez concentré sur ce qui fonctionne le mieux sur chaque plateforme en recherchant des Images et séquences vidéo de haute qualité sur iStock.
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