1171924815, ChalffyEt voilà : vous êtes sur le point de cliquer sur « publier » votre dernier contenu en ligne. Vous avez défini votre audience et vos objectifs et identifié vos personas. Votre message est convaincant et vous avez réussi à obtenir la validation de votre supérieur.e, et même du service juridique. Tout semble bon : vous êtes prêt.e à publier ce contenu et à profiter du rayonnement numérique de votre réalisation.

Mais attendez ! Le Web regorge de sites bien intentionnés qui ne fonctionnent pas. Et une étude montre que vous avez moins de 15 secondes pour retenir l’attention de votre lecteur.trice. Alors, qu’est-ce qui va faire la différence et permettre à votre site de se démarquer pour attirer, convertir et fidéliser votre public ?

Optimisez vos pages vues en jouant la carte de l’authenticité

Intégrer des images qui créent du lien peut faire toute la différence lorsque vous recherchez l’attention d’un public plutôt enclin à survoler le contenu. À l’ère de la capacité d’attention limitée et des stories Instagram, cela signifie utiliser des images accrocheuses et authentiques pour créer un contenu fidèle à la vie et aux perspectives de votre audience. Pourquoi ? Parce que le pouvoir de visuels authentiques réside dans sa résonance émotionnelle.

Résonnez avec la réalité

Dans un monde où le.la consommateur.trice moyen.ne voit s’afficher entre quatre et dix mille publicités chaque jour, sortir du lot relève du défi. Pour de nombreux.euses spécialistes du marketing, éviter la mise en scène parfaite au profit de l’authentique s’est avéré gagnant, et ceci pour de bonnes raisons. Selon une étude de 2019, 90 % des consommateur.trice.s ont déclaré que l’authenticité est importante pour décider quelles marques il.elle.s aiment et soutiennent, contre 86 % en 2017.

Les images qui sont trop modifiées, utilisent des filtres qui déforment la réalité ou avec une mise en scène exagérée sont faciles à repérer, dégagent une fausse ambiance et se perdent dans le fouillis des contenus indésirables. Les images authentiques peuvent être brutes voire rugueuses, mais ce sont ces qualités qui les rendent réelles.

À quoi ressemble l’“authentique” ?

Un contenu visuel authentique a une qualité humaine pertinente. Il capture des personnes, des lieux et des moments de manière à ce que les spectateur.trice.s puissent se voir – ou voir ceux ou celles qu’il.elle.s veulent être – dans l’image elle-même. Il produit une étincelle émotionnelle insaisissable, créant un lien personnel avec votre histoire, votre produit ou votre marque. Cette réponse émotionnelle équivaut à un engagement client.e convoité et, idéalement, transmet des sentiments comme la confiance, la crédibilité et l’admiration.

Et l’authenticité ne concerne pas seulement la photographie. Bien sûr, une photo capture la vie telle que nous la voyons, mais elle peut tout aussi bien être reflétée dans des illustrations, des vidéos ou des animations graphiques. Quel que soit le format, le visuel doit refléter votre contenu et votre public cible, saisir ces moments quotidiens et uniques qui sont souvent des vérités universelles. Pour un effet optimal, il est utile de donner l’impression qu’il a été réalisé, organisé ou conçu sur mesure par des expert.e.s.

Où trouvez ce contenu visuel ?

Pertinent, ambitieux, unique. Où pouvez-vous trouver ce contenu à la fois étonnant et stimulant ?

Vous pouvez essayer de le photographier vous-même – pour le summum du photoréalisme. Vous pouvez faire appel à un.e photographe ou un.e illustrateur.trice pro, qui risque de pratiquer un prix élevé, des options limitées et des délais d’exécution. Mais, pour une approche plus simple et beaucoup plus rentable, pourquoi ne pas profiter des artistes et des expert.e.s que vous avez déjà à votre disposition ?

L’authenticité signée iStock

iStock vous offre un accès à des images, vidéos et graphiques exclusifs qui attirent le regard et touchent le cœur. Capturées par un réseau mondial de photographes et d’artistes, sous la direction artistique et les conseils d’une équipe créative, ces collections vous permettent de mettre en avant votre visage le plus authentique. Faites simplement le plein de crédits. Et profitez de vos visuels quand vous en avez besoin.