1073609852, Kritchanut Comme nous l’avons déjà abordé dans divers articles de blog, posts sur les réseaux sociaux et podcasts, la vidéo est le futur de la stratégie de création de contenu. Mais comment vous assurer que vos vidéos sont vues ?

Une étape importante dans la création vidéo consiste à s’assurer que chaque vidéo est correctement optimisée. L’optimisation vidéo peut se faire de différentes manières : depuis la création d’une vignette personnalisée, l’ajout de légendes ou de tags populaires, l’insert de mots-clés dans la description et le titre ou encore la mise en œuvre d’un call to action (CTA) engageant. Utilisez cet article comme guide de création de contenu pas à pas pour optimiser toutes vos vidéos.

Avant d’entrer dans les détails, quelques points clés :

• L’optimisation évolue en permanence en raison des algorithmes de recherche utilisés par des plateformes telles que YouTube et Google. Il est primordial de se tenir au courant des tendances actuelles pour conserver ainsi un temps d’avance.
• Et, même si vous suivez à la lettre tous les conseils de cet article, si votre contenu vidéo n’est pas correctement produit ou n’est pas intéressant pour le spectateur, il sera toujours moins performant en ligne.

Cela étant dit, commençons à étudier comment optimiser vos vidéos.

Quel rôle joue la vidéo dans votre campagne de marketing digital ?

Chaque aspect de votre campagne marketing digital doit avoir un objectif clair et bien défini. Aussi, avant de vous lancer dans la production vidéo, demandez-vous pourquoi vous réalisez la vidéo. Quels résultats attendez-vous ?

Selon le Content marketing institute (CMI), vous devez garder à l’esprit 3 choses :

• Les émotions que vous souhaitez évoquer et pourquoi (la peur et l’excitation font partie de celles qui fonctionnent particulièrement bien).
• Les personas de l’acheteur cible auxquels la vidéo fera appel.
• Les actions que vous souhaitez que vos prospects entreprennent en fonction du contenu qu’ils consomment.

Garder cela à l’esprit vous aidera à développer une vidéo parfaitement optimisée pour votre public spécifique.

Pourquoi les mots clés sont-ils importants dans la création de contenu ?

Vos vidéos incluent-elles des mots-clés pour booster le SEO ?

Après avoir déterminé ce que vous souhaitez pour votre vidéo, lancez une recherche de mots clés sur le sujet abordé. Les mots-clés stratégiques sont essentiels pour un marketing digital réussi dans tous les aspects. Des outils comme Keywords everywhere vous donnera des idées de termes à utiliser et vous montrera à quelle fréquence ils apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche. Si vous les utilisez de manière naturelle tout au long du processus de création de contenu, vos vidéos seront d’autant plus susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche.

Utilisez vos mots-clés dans :

• le titre de la vidéo,
• le nom de fichier,
• la description,
• tous les posts sur les réseaux sociaux que vous créez pour promouvoir ce contenu.

Les descriptions sur YouTube peuvent contenir jusqu’à 1 000 mots, mais vos spectateurs sont venus regarder une vidéo et non lire un article, alors conservez des descriptions courtes. Comme l’explique HubSpot, YouTube n’affiche que les deux-trois premières lignes de texte ; assurez-vous que les informations importantes sont bien positionnées afin qu’elles apparaissent sans que votre public n’ait besoin de cliquer sur le bouton « Afficher plus ». Il est également intéressant de publier des liens pertinents dans vos descriptions afin d’encourager votre public à consulter facilement votre contenu additionnel.

En ce qui concerne les titres, n’oubliez pas que plus ils sont courts, mieux c’est. YouTube utilisera des ellipses pour couper les titres après 66 caractères. Tenez-vous-en aux titres courts et accrocheurs qui incluent vos mots clés pour en tirer le meilleur parti.

Comment catégoriser vos vidéos ?

Lorsque vous téléchargez vos vidéos sur un site comme YouTube, assurez-vous d’ajouter des balises et de les classer. La sélection d’une catégorie regroupera votre vidéo avec un contenu similaire et augmentera ses chances d’être visionnée. Selon HubSpot, gardez à l’esprit les questions suivantes lorsque vous sélectionnez vos catégories :

• Quels sont les tops créateurs de la catégorie ?
• Pourquoi sont-ils connus et que font-ils bien ?
• Existe-t-il des tendances entre les audiences de chaînes similaires au sein d’une catégorie donnée ?
• Les vidéos d’une catégorie similaire partagent-elles des qualités telles que la valeur de production, la longueur ou le format ?
• Votre marque de création de contenu fonctionne-t-elle pour cette plateforme ?

Conservez tous ces éléments en tête lors de la catégorisation de votre vidéo. Cela vous aidera à booster votre marketing digital à long terme.

Comment les sous-titres améliorent la création de votre contenu vidéo ?

Pour un marketing digital réussi, vos vidéos doivent comporter des sous-titres. L’ajout de sous-titres et de sous-titres codés augmentera la fréquence d’apparition de votre vidéo dans les recherches en mettant en évidence les mots clés importants qui apparaissent tout au long de votre vidéo.

Point important concernant l’intégration de légendes : cette étape peut rapidement devenir chronophage pour les monteurs vidéo, même les plus expérimentés, mais il existe des outils pour faciliter le travail.

YouTube et d’autres services vidéo peuvent générer automatiquement des sous-titres, mais ceux-ci sont souvent inexacts et incluent des erreurs de traduction et d’orthographe. Le mieux est donc d’éviter ce moyen autant que possible. YouTube vous permet également de créer vos propres légendes à l’aide de son éditeur de création de contenu et créera automatiquement des horodatages pour lorsque le système détecte la parole. Vous pouvez gagner du temps dans le processus de montage vidéo en utilisant la saisie vocale sur Google Docs. Pour ce faire, lancez simplement la vidéo et l’enregistrement en même temps. Mais ayez en tête que les fautes d’orthographe et erreurs de traduction sont fréquentes. Pour trouver des ressources additionnelles pour le sous-titrage, suivez ce lien.

Les légendes servent également un autre objectif au-delà de l’amélioration du référencement : les ajouter à votre vidéo lui permettra également d’être visionnée par des personnes malentendantes. Selon a.i, une personne sur six souffre d’un trouble de l’audition. Si vous n’avez pas des vidéos qu’elles peuvent facilement regarder, vous risquez de passer à côté d’un grand nombre de personnes.

De plus, 85% des utilisateurs de Facebook déclarent qu’ils regardent des vidéos sans son. Avec le nombre de vidéos YouTube vues sur les plateformes de réseaux sociaux, vous pouvez parier que cela affecte également les vidéos que vous y mettez en ligne.

Prenez vraiment le temps d’ajouter des légendes ; elles rendent vos vidéos plus visibles pour une plus grande partie de votre public cible.

Comment utiliser correctement les vignettes personnalisées ?

Créez-vous des vignettes personnalisées pour votre contenu vidéo ?

La première chose que tout le monde verra de votre vidéo sera la vignette. Les sites vidéo comme YouTube extrairont automatiquement une vignette directement depuis la vidéo pour vous. Cela suffit, si vous n’avez pas d’autre option. HubSpot explique que : « 90 % des vidéos les plus performantes sur YouTube possèdent des vignettes personnalisées ».

Il existe de nombreux outils de création de contenu pour créer des vignettes. Nous vous recommandons d’utiliser Canva et Adobe Spark, tous les deux gratuits. Ils sont limités dans certaines capacités mais constituent une excellente ressource pour la création initiale de vignettes. Pour obtenir les dimensions recommandées et des informations supplémentaires sur les vignettes YouTube, consultez cet article sur la production vidéo pour les réseaux sociaux. Autre chose à prendre en compte, si vous mettez en ligne votre vidéo sur YouTube, vous aurez besoin de posséder un compte vérifié pour pouvoir télécharger vos vignettes personnalisées.

Comment utiliser les fiches YouTube ?

Si vous avez déjà regardé une vidéo YouTube, vous avez rencontré des fiches YouTube (YouTube cards), même si vous ne saviez pas qu’elles s’appelaient ainsi.

Cette fonctionnalité utile est une autre façon de créer un lien vers votre site Web ou tout autre contenu de marketing numérique que vous souhaitez présenter. Selon la YouTube Creator Academy, « Il s’agit de notifications pré-formatées qui s’affichent sur ordinateur et mobile, que vous pouvez configurer pour promouvoir votre marque et d’autres vidéos sur votre chaîne. »

Comme l’explique HubSpot, vous pouvez ajouter jusqu’à cinq fiches par vidéo sur YouTube. Il existe plusieurs types de fiches :

• « Channel cards » qui dirigent les téléspectateurs vers une autre chaîne.
• « Donation cards » pour encourager la collecte de fonds au nom d’organisations à but non lucratif américaines.
• « Fan funding » pour demander à vos spectateurs de vous aider à soutenir la création de votre contenu vidéo.
• « Link cards », qui dirigent les spectateurs vers un site externe, une plateforme de financement participatif approuvée ou de vente de marchandises approuvée.
• « Poll cards » qui posent une question aux téléspectateurs et leur permettent de voter pour une réponse.
• Des « vidéo ou playlist cards », qui renvoient à d’autres contenus YouTube de ce type.

Découvrez plus d’infos sur ces fiches et pourquoi vous devriez les utiliser dans cet article.

Pourquoi finir toutes vos vidéos marketing digital par un CTA ?

Comme pour un article bien écrit, il est important d’avoir un call to action à la fin de votre vidéo.

Selon le Content Marketing Institute, les call to action devraient inclure :

• une série d’annotations YouTube indiquant différentes ressources,
• un accès direct à l’hôte de la vidéo,
• un lien court, à la fin de la vidéo, dirigeant les spectateurs vers une landing page.

Assurez-vous également de terminer chaque vidéo avec un graphique qui indique ce que vous voulez que votre public fasse ensuite, qu’il s’agisse de s’abonner à votre chaîne ou de visiter votre site Web. Pensez-y comme un dernier CTA illustré avec des images au lieu de mots.

Pourquoi planifier votre prochaine vidéo ?

La dernière étape du processus d’optimisation vidéo consiste à planifier votre prochain cycle de création de contenu. Regardez vos analyses vidéo pour voir ce qui a fonctionné ou pas…

Selon le Content Marketing Institute, « L’interprétation du comportement digital de vos prospects est la clé pour prendre des décisions éclairées sur le contenu futur. Ce n’est qu’en analysant qui regarde des vidéos spécifiques, et pendant combien de temps, que vous verrez quels sont les sujets qui parlent à votre audience et que vous commencerez à comprendre comment adapter votre stratégie de contenu en fonction de ses performances. »

L’optimisation vidéo peut sembler fastidieuse, mais la création de contenu vidéo prend du temps et, si vous ne l’optimisez pas correctement, votre vidéo risque de ne jamais être vue. Ce serait dommage !

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Cet article a été écrit par Austin Gould de Business2Community et est légalement autorisé par NewsCred publisher network. Adressez directement toutes vos questions concernant les licences à legal@newscred.com.