1038232182, swissmediavision

Vous venez de trouver l’image parfaite pour votre projet créatif. Le problème ? Vous ne savez pas si vous avez le droit de l’utiliser sur les réseaux sociaux ou votre site Web. Pas si simple de s’y retrouver en matière de droits d’utilisation, surtout lorsque c’est urgent. Pourtant, il est essentiel de vous assurer que votre projet créatif ou votre campagne publicitaire se déroule sans accroc.

Découvrez tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les règles d’utilisation des images sans jamais oser le demander.

Comment respecter les auteurs et les droits d’utilisation des images ?

Quelques rappels. La loi sur le droit d’auteur protège les créations originales, y compris les photographies. Dans la plupart des cas, vous ne pouvez pas copier, utiliser ou vendre une image protégée par des droits d’auteur sans l’autorisation du créateur ou de la créatrice. Même si vous aimeriez utiliser cette photo sympa d’un concert de rock, vous ne pouvez pas tant que vous n’avez pas acheté une licence pour cette image et accepté de l’utiliser dans votre projet d’une certaine manière. Lorsque vous téléchargez une photo de banque d’images ou que vous vous abonnez à une banque d’images, vous pouvez acheter cette permission comme indiqué dans votre contrat. Il s’agit de vos droits d’utilisation.

À l’ère des réseaux sociaux, où nous sommes, chaque jour, inondé.e.s d’images, le droit d’auteur peut paraître particulièrement déroutant. Et les idées reçues ont la vie dure. Parmi les plus courantes, celle comme quoi si vous ne tirez pas profit d’une image, vous n’avez pas besoin de permission pour l’utiliser. Ou encore si vous supprimez l’image immédiatement après un signalement, vous ne devrez rien payer pour violation du droit d’auteur. Malheureusement c’est faux ! Et personne, surtout vous, n’a envie de devoir stopper net une jolie campagne parce que vous ne vous êtes pas assuré.e au préalable de posséder les autorisations nécessaires.

Quid des sites d’images gratuits ? Bien que ceux-ci répondent parfois aux besoins de vos projets, ils n’offrent généralement pas la même protection juridique que celle que vous obtenez lors de l’achat d’une licence. En outre, les droits d’utilisation peuvent ne pas être clairs. Et les conséquences légales et financières peuvent être dramatiques si votre utilisation n’est pas couverte.

Mais comment déterminer le type de droits d’utilisation dont vous avez besoin ?

La première chose à faire est de déterminer l’utilisation de votre image : usage éditorial ou commercial. Un usage commercial signifie généralement tout ce qui est utilisé pour vendre ou encourager la vente d’un produit (campagnes marketing, promotions ou commercialisation). Si tel est le cas, les modèles sur la photo devront signer des autorisations et les logos devront être supprimés. Lorsque vous achetez une licence de contenu sans redevance auprès de Getty Images, vous pouvez être tranquille, sachant que tout cela a déjà été pris en charge.

Une fois que vous avez compris comment vous allez utiliser les visuels sous licence, il est maintenant temps de choisir une licence adaptée à votre projet. Chaque fichier sur iStock est fourni avec une licence standard, ainsi que l’option d’achat avec licence étendue, qui confère des droits supplémentaires en échange de frais de licence supplémentaires.

Pour plus d’info sur les droits d’utilisation, rendez-vous sur Contrat de licence de contenu standard iStock ou consultez les options de licence étendue.