1279957900, Kristina Astakhova

Vous êtes un spécialiste marketing. Augmenter vos taux d’ouverture, alimenter votre entonnoir et générer des conversions sont vos priorités absolues dans la vie. Bien sûr, vos parents ne comprennent pas forcément votre métier, et certains jours, vous non plus… Mais, pour l’instant, vous vous concentrez sur la manière de marquer les esprits avec votre site Web.

Si vous avez la chance de travailler avec une équipe Web, vous maîtrisez probablement déjà l’essentiel : mots-clés SEO, CTA personnalisé, texte d’ancrage pertinent, mais saviez-vous que les images que vous utilisez sur vos pages peuvent également améliorer vos résultats et performances ?

Au-delà de l’esthétique et de l’expérience utilisateur, les images peuvent jouer un rôle clé dans la génération de trafic et l’amélioration des résultats de recherche de votre site. Vous vous demandez comment ?

Qu’est-ce que le texte d’ancrage ?

Le texte d’ancrage est le texte visible, cliquable, que vous trouvez souvent à l’intérieur d’un article sur une page Web qui vous renvoie à une autre page pour créer des liens vers des pages internes à votre site ou externes. Il est généralement indiqué par une couleur différente. Et, lorsque vous cliquez dessus, vous êtes la plupart du temps redirigé vers une autre page qui donne un contexte à ce que vous avez lu ou propose un contenu supplémentaire sur un sujet similaire.

Par exemple : Nos vies ont changé. Et, pour les spécialistes marketing, cela signifie changer la façon dont nous nous connectons désormais avec les consommateurs. 

Le texte d’ancrage fournit des informations précieuses aux lecteurs et aux moteurs de recherche, car il indique généralement ce que vous trouverez sur la page liée. Si ce n’est pas le cas, cela peut affecter de manière négative la recherche et pousser la page plus bas dans les rankings de recherche.

Est-ce que les images d’ancrage sont importantes ?

1305695266, Adaask

Il existe différents types de texte d’ancrage : “correspondance exacte”, “correspondance partielle” et “correspondance de phrase”, entre autres. Mais vous êtes probablement sur iStock pour en savoir plus sur les meilleures pratiques en matière de visuels et pas forcément de texte. Comme le texte d’ancrage, une image pertinente et intéressante peut être utilisée pour conduire les lecteurs vers une autre page et les exposer à encore plus de contenu et à d’autres opportunités pour développer une relation plus profonde avec votre marque. En fait, une stratégie de liens complète peut s’attendre à ce que 5 à 25 % de tous les liens proviennent d’images, mais l’utilisation de liens d’image ne se limite pas à insérer une image et à créer un lien vers une page complémentaire.

L’utilisation des images comme ancres

1298938764, Sefa Oze

Lorsque des images sont utilisées pour lier ou “ancrer” deux pages entre elles, les moteurs de recherche utilisent la balise alt de l’image comme texte d’ancrage. Ainsi, bien que votre image puisse visuellement attirer votre lecteur, il est important de vous assurer que vous avez intégré le texte alternatif approprié pour que les moteurs de recherche trouvent votre contenu visuel tout aussi attrayant.

Le texte alternatif des images d’ancrage doit utiliser des mots-clés SEO et tout autre mot descriptif qui met clairement en évidence le sujet de l’image et de la page liée. La rédaction de texte alternatif (texte Alt) est une compétence en soi. Lancez une recherche sur le sujet sur Google, vous trouverez de nombreux conseils et tutos pour vous aider. Voici quelques conseils à connaître si vous devez rédiger des textes alternatifs pour des visuels :

• Soyez aussi précis que possible. N’écrivez pas seulement « pancakes », mais plutôt « Une pile de pancakes aux myrtilles sur une assiette rouge ».
• Soyez direct, car de nombreux lecteurs d’écran ou screen readers s’arrêtent de lire le texte alternatif à 125 caractères.
• Concentrez-vous sur les mots-clés les plus importants et les plus pertinents, mais n’en utilisez pas trop.
• N’utilisez pas trop de “photo de”, “image de” ou d’épithètes similaires qui sont déjà supposés.

Quelles sont les images qui font les meilleures ancrages ?

1305100623, Eonren

Comme pour le texte, l’utilisation d’images ennuyeuses et génériques pénalisera les résultats de recherche d’une page. Les images d’ancrage doivent être clairement liées au contenu de la page. Elles doivent engager le lecteur avec une action ou un détail intéressant et différencier la page d’autres qui traitent du même sujet ou de sujets similaires.

Techniquement, il est préférable de conserver des petites images, pour qu’elles puissent se charger rapidement et être responsives. Elles doivent pouvoir s’afficher correctement sur n’importe quelle taille d’écran. Les photos fonctionnent mieux lorsqu’il s’agit d’un JPG ou PNG enregistré à 72 ppi (pixels par pouce). Les graphiques comme les icônes et les illustrations fonctionnent mieux sous forme de fichiers SVG.

Options d’image pour booster les résultats de recherche

1329043161, Liravega

Des images captivantes de haute qualité avec un texte Alt soigneusement rédigé peuvent apporter le petit plus qui fait passer vos résultats de recherche du statut d’acceptable à impressionnant. Que vous souscriviez à un abonnement mensuel ou annuel iStock ou optiez pour un pack de crédits, vous avez accès à la ressource la plus complète au monde en matière de photographies, d’illustrations et de vectoriels libres de droits. Basique, Premium, Premium + Vidéo : les abonnements signés iStock peuvent être personnalisés pour répondre exactement à tous vos besoins visuels avec des options mensuelles allant de 10 à 750 téléchargements par mois. Les packs de crédits vous offrent quasiment les mêmes avantages, mais sans engagement.

Transformez vos pages Web en aimants SEO avec des visuels qui attirent vos publics cibles et les moteurs de recherche qu’ils utilisent. Avec la richesse et la diversité des images signées iStock, il y a forcément une solution visuelle pour vous démarquer.