6 manières créatives d’utiliser la vidéo dans les publicités sociales payantes

 In Bonnes pratiques

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Un vieil adage dit que “la créativité prospère dans la contrainte”, et s’il y a bien un point positif à retenir en matière de marketing créatif durant la pandémie et le “cauchemar de 2020”, il concerne la vidéo. Avec des consommateurs confinés, en télétravail et scotchés à leurs applications mobiles pour conserver un semblant de vie sociale, le contenu vidéo, et en particulier les vidéos sur les réseaux sociaux, est devenu un moyen majeur pour les marques de se connecter aux consommateurs. Ce n’est pas surprenant si, en 2020, l’adulte américain moyen a passé le temps record de 103 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne.

Alors que le contenu vidéo explose sur les réseaux sociaux, il ne suffit plus simplement de faire partie de la tendance. Pour arrêter le scrolling sans fin et transformer les flux sociaux en sources de revenus, les marques doivent faire passer leur vidéo de fonctionnelle à carrément exceptionnelle. Mais les publicités sociales payantes ont des besoins distincts et l’approvisionnement en vidéos de marque peut être coûteux et les équipes vidéo internes sont rares. Que peuvent faire les spécialistes du marketing disposant de ressources limitées et de responsabilités illimitées pour créer des publicités sociales payantes accrocheuses en s’appuyant sur la vidéo ?

Apprenez à connaître les spécifications

Illustrated aspect ratio sizes in various screens and monitors

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Les publicités payantes sur les réseaux sociaux ont des spécifications (normes techniques) très précises pour la taille et la durée d’exécution. Chaque plateforme a ses propres directives. Aussi, que vous créiez un contenu pour une story ou un post Instagram,  une vidéo in-stream Facebook, ou un bumper (format pub de 6 secondes diffusé avant la lecture de la vidéo) Youtube, vous devez comprendre ce qu’il faut pour que votre annonce soit diffusée, et qu’elle sorte du lot.

Les tendances et la technologie évoluent rapidement, il est donc important de revoir souvent ces directives. Imaginez la frustration de passer des jours à concevoir, rechercher et éditer, pour découvrir que vous devez complètement réviser votre copie. Un peu de recherche peut mener loin.

‘Marquez’ vite

Slow motion of young woman holding smartphone pointing at screen

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Les consommateurs ont une durée d’attention de plus en plus réduite. Chaque seconde compte. Il est primordial de vite ‘marquer’ votre vidéo payante. Placez votre logo en évidence et dès le début. Assurez-vous d’intégrer des marqueurs clés de votre identité visuelle comme les couleurs, les polices et d’autres éléments visuels pour aider les spectateurs à associer rapidement cette vidéo à votre marque. Conservez un texte court et précis de votre vidéo, cinq à dix mots maximum. Alignez-le avec les visuels et utilisez-le pour conduire à un CTA (Call To Action) clair. Selon des recherches récentes, 78 % des spécialistes du marketing déclarent que leurs vidéos performent mieux avec moins de texte. 

Pensez vidéo verticale

Mosaic showing taxis at an airport, a family dancing, and honey being poured over fried slices of bread

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Vous connaissez l’expression “au-delà de l’horizon” ? Des plateformes comme Instagram et TikTok nous y ont conduits avec leur promotion de la vidéo verticale. Aujourd’hui, à l’exception notable de YouTube, la vidéo verticale domine les plateformes sociales.

Mais pourquoi ce changement ? Il s’agit d’une réponse naturelle au comportement humain. Des études montrent que 94 % du temps, les gens tiennent leur téléphone à la verticale. Il est donc logique qu’ils veuillent regarder des vidéos mobiles sans avoir à basculer leur téléphone sur le côté. Lorsque vous associez cette évolution de bon sens au fait que la consommation de vidéo mobile continue d’augmenter de 100 % chaque année, il est tout à fait clair que si vous voulez que vos vidéos multimédias payantes soient rentables, vous devez changer de perspective.

Animez-vous

Animated graphic of virtual staff meeting

1199708206, SDI Productions

L’an passé, les motions et l’animation sont devenus particulièrement populaires. Les confinements et les problèmes de santé ont réduit la possibilité de tourner des vidéos en direct. Des dessins animés originaux aux illustrations sophistiquées, ils peuvent prendre d’innombrables formes et sont généralement plus faciles à monter que les séquences vidéo en direct. Ils peuvent également être conçus pour intégrer un certain nombre d’éléments de votre marque comme des logos et d’autres marqueurs de votre identité visuelle.

L’utilisation d’outils visuels comme des graphiques en mouvement, des traitements dynamiques, des motions et des animations permettent aux spécialistes marketing de raconter des histoires complexes qui pourraient autrement nécessiter des voix off longues et coûteuses ou des dialogues de personnages qui peuvent être difficiles à trouver ou à enregistrer. Une autre aspect intéressant est leur polyvalence. À une époque où 85 % des vidéos Facebook sont visionnées sans son, le motion et/ou l’animation, disponibles sur iStock, garantira que votre message passe sur n’importe quelle plateforme, quel que soit le volume et la langue.

Créez une expérience à 360º

360 degree video showing walking on Shibuya Crossing in Japan

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Vous voulez que vos publicités sur les réseaux sociaux proposent une expérience vraiment immersive ? La vidéo 360º place votre public au cœur de votre message. Qu’il s’agisse d’un magnifique paysage conçu simplement pour le plaisir de regarder ou d’un jeu de l’ère spatiale conçu pour promouvoir une interaction, iStock possède une incroyable collection de vidéos 360º. Ces dernières positionneront votre pub sur les réseaux sociaux à un autre niveau et vous ouvrirons un nouveau champ des possibles.

Évoluez avec le temps

Birds eye view of a skateboarder riding in a concrete skatepark

1187024973, MakanaCréatif

74 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo offre un meilleur retour sur investissement (ROI) qu’une image fixe et 68 % affirment qu’elle est plus performante que Google Ads, ce qui prouve de manière convaincante que la vidéo devrait faire partie de votre mix média payant. L’utilisation du pouvoir créatif et émotionnel de la vidéo peut permettre votre marque de se démarquer et de jouer sur les préférences en augmentation des consommateurs de moins lire et de plus regarder.

iStock simplifie la vidéo

Creative designer working on a logo

1016416732, vkasintsev

Trouver la bonne vidéo c’est simple comme quelques clics avec iStock. Nos abonnements et packs de crédits proposent différents niveaux en fonction de votre utilisation. Notre nouvel abonnement Premium + Vidéo vous donne accès à des images étonnantes, des illustrations éclatantes, des animations graphiques craquantes et des vidéos de banque d’images époustouflantes pour répondre à tous vos besoins marketing et créatifs.

Et, en plus de l’incroyable diversité des vidéos proposées, iStock offre une multitude d’outils, notamment une fonctionnalité de recherche avancée pour vous aider à trouver les séquences parfaites à partir de la plus grande bibliothèque au monde de contenu vidéo libre de droits — HD, 4K, 360º, verticale, horizontale, noir et blanc… L’éditeur vidéo signé iStock vous permet même de créer des vidéos personnalisées à partir de notre vaste bibliothèque sans avoir besoin de télécharger un autre logiciel. C’est un moyen simple et intuitif pour créer rapidement un contenu vidéo de marque comme un pro. Les possibilités sont infinies et tous les outils dont vous avez besoin se trouvent à portée de main.

Lancez-vous dès aujourd’hui ou pour en savoir plus, rendez-vous sur iStock maintenant.

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