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Vous avez probablement entendu, depuis quelques mois, des phrases comme une “période sans précédent”. Et nous l’avons dit aussi. Si, à bien des égards, votre entreprise n’a jamais rien connu de semblable à la pandémie du COVID-19, ce n’est pas la première crise à laquelle nous devons faire face, et ce ne sera malheureusement sans doute pas la dernière.

Qu’il s’agisse d’une campagne de e-mailing ou de la production d’un spot publicitaire, il est essentiel de trouver des images puissantes qui tiennent compte de la situation actuelle, en phase avec votre budget, pour toucher votre audience. Pour vous aider à chercher et trouver des visuels de banque d’images pertinents durant une crise comme celle que nous vivons actuellement, nous avons échangé avec Emilie McKittrick, Éditrice contenu senior chez iStock. Découvrez ces 6 conseils à suivre.

Démarrez avec une vision large, puis affinez

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De nombreuses crises ont un impact mondial, surtout si les réseaux sociaux ont amplifié un mouvement ou une situation. En conséquence, chaque image ou vidéo illustrant cette crise aura souvent pour représentation une personne spécifique ou un point de repère bien connu. Ces images sont souvent des photos éditoriales et ne peuvent donc pas être utilisées pour des projets commerciaux. Alors, comment trouver des images, des vidéos ou des illustrations créatives libres de droits qui saisissent le message actuel ? “Je vous recommande de démarrer avec une vision large, en entrant des termes de recherches pour le concept le plus abstrait que vous essayez de décrire, comme « aide » ou « sauvetage » pour une catastrophe naturelle par exemple”, conseille Emilie McKittrick. “Vos résultats afficheront de nombreuses images qui ne seront pas tout à fait correctes, mais cela vous proposera des options qui pourraient fonctionner. À partir de là, vous pouvez sélectionner les images que vous aimez et ajouter des mots-clés pour affiner la recherche.”

Utilisez des mots-clés associés pour filtrer davantage

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Pour affiner davantage votre recherche, Emilie McKittrick recommande d’utiliser les bonnes images dans vos résultats pour explorer de nouveaux mots-clés auxquels vous n’avez pas forcément pensé. Elle poursuit, “Une fois que vous avez trouvé la poignée d’images qui fonctionnent pour vous, vous pouvez cliquer sur les mots-clés associés à ces images pour trouver de nouvelles représentations auxquelles vous n’auriez pas forcément pensé”. Dans le cas de notre exemple pour « aide », vous pourriez finir par découvrir que vous préférez en fait voir des images d’abris de secours ou de matériels de secours. Dans ces cas, « matériels » et « abris » peuvent être utiles comme nouveaux termes de recherche.

Soyez précis.e sur ce que vous recherchez

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Vous pourriez penser que vous devez utiliser un moteur de recherche de manière ultra-simpliste, en tapant des mots succincts plutôt que des phrases. Cependant, cela peut conduire à des résultats que vous n’aviez pas prévus. Par exemple, si vous recherchez une image avec un groupe de personnes diversifié, taper simplement « diversité » sera trop large. Au lieu de cela, essayez d’être plus précis.e en recherchant « groupe multi-ethnique ». La recherche iStock est un outil intelligent et compatible avec l’intelligence artificielle qui fonctionnera mieux si vous êtes précis.e et descriptif.ve.

Pensez comme un.e local.e

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L’un des aspects les plus difficiles lorsque l’on évoque des événements mondiaux est de le faire à travers un prisme véritablement local. “Le mouvement actuel Black Lives Matter montre, par exemple, la nécessité d’une représentation visuelle beaucoup plus authentique des personnes noires”, poursuit Emilie McKittrick. “Alors que beaucoup d’entre nous, sur le marché américain, vont saisir « Afro-américain » comme terme de recherche, cela ne correspond pas exactement aux autres marchés du monde. Dans ce cas, la recherche de personnes « d’origine africaine » ou « d’ethnie africaine » constitue des différences subtiles, mais ce sont des moyens efficaces pour obtenir des résultats de recherche plus globaux.”

Restez au courant des termes de recherche en constante évolution et uniques à chaque crise

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L’un des facteurs les plus importants lors de la recherche d’images pendant une crise est de comprendre à quel point ces crises peuvent être organiques et sans précédent. “Dans le cas du COVID-19, nous voyons tellement d’expressions et de mots-clés que vous n’auriez sans doute jamais compris il y a deux mois”, explique Emilie McKittrick Est-ce que vous auriez envisagé de rechercher des expressions comme « distanciation sociale » ou « anti-quarantaine » avant la pandémie actuelle ? Maintenant, ce sont des sujets et des problèmes qui ont une signification et une grande pertinence pour les gens.

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Mais, même si vous recherchez ce que vous pensez être des expressions modernes et d’actualité, il est important de se rappeler à quelle vitesse une crise peut évoluer. La pandémie de COVID-19 est passée des achats en période de panique et du lavage des mains à la distance sociale et aux vitres de protection en quelques semaines seulement. “Je pense qu’il est important que nos client.e.s reviennent régulièrement pour explorer de nouveaux termes de recherche ou revoir les recherches qui ont pu changer”, conclut Emilie McKittrick. “De nouveaux mots-clés apparaissent très rapidement. Notre équipe de recherche affine, chaque jour, ces nouveaux termes et nous tenons informé.e.s nos contributeur.trice.s pour qu’il.elle.s puissent produire rapidement de nouveaux contenus sur ces sujets émergents. Pensez à consulter régulièrement notre site pour trouver le visuel parfait. Il se peut qu’il n’était pas présent ne serait-ce que la semaine dernière.”

Prêt.e à mettre à profit ces conseils ? Lancez dès maintenant une recherche sur iStock.com/fr pour apporter de la pertinence à votre travail.