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Sur le point de lancer une campagne multicanal ou envie de tirer le meilleur parti d’un budget créatif plus serré que d’habitude, bonne nouvelle : toutes les images libres de droits, vidéos et illustrations signées iStock sont proposées avec des droits d’utilisation généreux. Le saviez-vous ? L’achat d’une licence signifie que vous pouvez réutiliser une image (une vidéo ou une illustration) dans votre campagne ou même dans plusieurs projets qui n’ont aucun lien entre eux. Découvrez dans cet article, comment réutiliser vos images sous licences, mais aussi des conseils pour choisir la bonne licence et en tirer le meilleur parti.

Polyvalence des réseaux sociaux

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Si vous avez mis en place une stratégie marketing réseaux sociaux, vous utilisez déjà probablement un certain nombre de plateformes différentes pour promouvoir votre produit. Même si celles-ci varient légèrement les unes des autres, vous souhaitez peut-être utiliser les mêmes images pour vos publications sur différents canaux, ce qui peut être un excellent moyen de maintenir un sentiment de continuité visuelle.

Les différents sites de réseaux sociaux attirent souvent des publics différents, ce qui signifie que vos images resteront également originales tout en touchant un public plus large. Reformatez vos images pour chaque type de post. Garantissez ainsi qu’aucun contenu créatif ne sera gaspillé. Et n’oubliez pas que les stories Instagram et Facebook ont une durée de vie limitée : seulement 24 heures. Les stories sont très propices à la réutilisation de visuels : le contenu n’est que temporairement en ligne, mais il peut tout de même avoir un impact important à l’instant T sur votre audience qui aime scroller.

Du numérique à l’imprimé

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Vous pouvez réutiliser des images que vous avez déjà utilisées sur votre site web pour des outils marketing plus traditionnels, comme le mailing et les pubs imprimées. Cest un moyen rentable de faire de la publicité pour votre produit tout en maintenant une image de marque cohérente. Et comme les lecteurs ont tendance à s’attarder plus longtemps sur les pubs imprimées que numériques, votre public interagira avec ces communications d’une manière différente. Cela signifie que l’effet d’écho entre vos documents digitaux et imprimés rendront votre campagne cohérente et non redondante.

Des photos à la vidéo

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Le même principe peut également être appliqué à différents types de supports digitaux. Les campagnes vidéo et les pubs sont efficaces et populaires. C’est une excellente idée de réutiliser l’une de vos photos, illustrations ou images en l’intégrant dans une vidéo sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux.

Arrière-plans et infographie

1292050001, Ajwad Creative

Les images iStock ne doivent pas forcément être utilisées comme visuels de premier plan. Parfois, les exploiter pour illustrer des « seconds plans », comme un arrière-plan pour un texte de post pour les réseaux sociaux, peut être un moyen simple de contextualiser des visuels dans le cadre de votre image de marque ou de votre campagne.

La même chose est aussi vraie pour les vectoriels comme les infographies ; votre public aura un sentiment familier s’il voit le même visuel une seconde fois (le fameux « déjà vu »). Les templates et les icônes, sont aussi incroyablement polyvalents et réutilisables, en particulier pour des livrables comme les campagnes et les présentations.

Envie d’en savoir plus sur les licences ?

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Pour utiliser une image iStock, vous devez obtenir une licence. Mais différents types d’utilisation peuvent nécessiter différents types de licences. Il y a deux types de licences proposées par iStock : standard et étendue.

Licences standard et licences étendues

Chaque fichier téléchargé depuis iStock est fourni avec une licence standard. La licence standard prend en charge un large éventail d’utilisations, notamment la publicité, les applications, les sites Web, les médias sociaux, la télévision / film, les présentations de vente, les journaux, les magazines, les livres et même l’emballage des produits. iStock fournit une protection juridique de pointe lorsque vous utilisez du contenu libre de droits pour ces applications, et vous pouvez utiliser ces visuels à perpétuité (oui oui pour toujours), à condition qu’ils soient utilisés en respectant les termes du contrat de licence.  Mais lorsque votre projet va au-delà de ces utilisations, vous devrez peut-être opter pour une licence étendue.

En règle générale, il existe plusieurs cas où vous devez acheter l’une des licences étendues proposées par iStock :

• Plus de 500 000 documents imprimés :

  si vous produisez un journal, un magazine ou un livre, des outils marketing, publicitaires et promotionnels ou même des packaging/emballages produits dans des volumes supérieurs à 500 000 exemplaires, vous devrez ajouter notre licence reproduction illimitée.

• Produits physiques :

  si vous prévoyez de produire des articles destinés à la revente ou des produits d’impression à la demande (affiches, cartes postales, tasses et t-shirts), vous devrez également ajouter une licence Produits destinés à la revente.

• Partage de fichiers avec votre équipe :

  pour permettre à toute votre équipe d’accéder à vos fichiers téléchargés, vous devez ajouter une licence multi-utilisateurs. Remarque : si vous disposez d’un abonnement, contactez-nous pour ajouter cette option.

• Templates numériques destinés à la revente :

  si votre entreprise se concentre sur des templates électroniques destinés à la revente : sites Web, cartes électroniques, brochures, etc., vous devrez également ajouter une licence Produits destinés à la revente.

Envie d’en savoir plus sur les licences étendues et comment choisir la bonne licence pour vos projets ici. Mais, si vous avez des questions spécifiques, n’hésitez pas à nous contacter. Nous vous aiderons à choisir celle qui correspond exactement à votre projet.

Ou si vous êtes prêt.e à télécharger votre propre lot d’images, d’illustrations et de vidéos polyvalentes, consultez nos tarifs pour trouver le pack de crédits ou l’abonnement le plus adapté à vos besoins.

*Cet article est proposé à titre purement informatif. Il ne saurait constituer un avis juridique. Recherchez vos propres conseils juridiques pour les lois de votre pays.