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Sans surprise, Instagram s’impose comme la deuxième plateforme la plus populaire de réseaux sociaux sur mobile. Après avoir été rachetée par Facebook il y a déjà six ans, l’application de partage de photos et de vidéos se réinvente et a désormais dépassé Snapchat avec sa fonction Stories. Elle a, en outre, introduit de nouvelles fonctions addictives, signé des partenariats comme avec Boomerang et, fait peut-être le plus marquant : Beyoncé a annoncé sur la plateforme la sortie d’un album surprise.

Malgré ses nombreux avantages, Instagram n’a souvent pas eu la capacité d’aider les marques à vraiment raconter leur histoire et à captiver les consommateur.trice.s. De nombreux comptes d’entreprise officiels n’ont qu’un seul lien cliquable – le fameux #linkinbio. Alors que d’autres peuvent ajouter un lien « swipe up (glisser vers le haut) ! » dans leurs stories, les conversations dépendent toujours du public qui doit compléter plusieurs actions pour y arriver.

Finalement, Instagram n’a pas réussi à rivaliser avec le trafic que Facebook et Twitter génèrent vers les sites Web, et il n’a pas non plus vraiment permis la création d’un contenu vidéo important pour la marque.

Mais c’était sans compter sur le lancement, avant l’été, d’un nouveau format longue durée (jusqu’à une heure) sur son application IGTV.

Instagram TV, ou IGTV, est une nouvelle plateforme qui associe la structure et la popularité de YouTube et Snapchat Discover réunis au même endroit. Instagram tente ici un nouvel environnement axé sur une expérience utilisateur.trice simplifiée pour répondre aux demandes des consommateur.trice.s. Le programme fonctionne plus comme une TV et les vidéos sont lues automatiquement dès que l’utilisateur.trice ouvre la sous-appli.

IGTV met en avant des chaînes composées de plusieurs vidéos, mais ces chaînes ne sont pas contrôlées par une programmation ou thématiques. Au lieu de cela, les “créateurs” (ou titulaires de compte) sont les chaînes. Et, comme sur YouTube, n’importe qui peut créer gratuitement sa chaîne et permettre aux gens de la suivre.

La nouvelle plateforme vidéo permet aux utilisateur.trice.s de commenter et d’aimer, d’envoyer directement des vidéos à d’autres utilisateur.trice.s et suggère même personnellement des vidéos et des chaînes que les téléspectateur.trice.s pourraient apprécier. Mais la fonctionnalité IGTV la plus intéressante est l’augmentation de la durée des vidéos. Contrairement aux Stories, qui n’autorisent que jusqu’à 15 secondes de vidéo par publication, et à Instagram normal, qui autorise une minute, IGTV peut héberger des vidéos d’une durée maximale d’une heure.

Les utilisateur.trice.s peuvent localiser IGTV dans le menu supérieur du flux de leur application Instagram. De gauche à droite, vous voyez l’icône appareil photo des Stories, le logo, le bouton IGTV et votre boîte de réception. Instagram prévoit également de sortir prochainement une application IGTV distincte sur l’App Store et Google Play Store.

Ces nouvelles fonctionnalités permettent aux marques de vraiment promouvoir une identité et de se connecter avec leur public cible de manière unique mais simple. Mais comment faire pour optimiser les avantages de l’IGTV ? Voici les quatre meilleures pratiques IGTV pour promouvoir votre marque (ou chaîne de créateur personnel) rapidement et facilement.

Faites des vidéos verticales

Contrairement à d’autres plateformes comme YouTube et Facebook, qui prennent en charge les vidéos paysage traditionnelles ou ont des algorithmes qui favorisent le multimédia horizontal, IGTV a été conçu pour prendre en charge la façon dont les gens regardent normalement les vidéos sur leurs téléphones : à la verticale. Ce nouvel accent mis sur la vidéo verticale permet aux consommateur.trice.s de visualiser plus facilement votre contenu lors de leurs déplacements, augmentant ainsi la probabilité qu’ils le regardent réellement.

Cependant, cela signifie également que vous ne pouvez pas simplement réutiliser les vidéos de vos autres chaînes, car elles seront probablement à la mauvaise taille et au mauvais format. Vous devrez donc créer de nouvelles vidéos spécialement pour IGTV qui correspondent à votre “esthétique” Instagram. Filmez et montez des vidéos avant de les télécharger sur la plateforme TV d’Instagram et respectez les dimensions Stories de 1 080 pixels par 1 920 pixels, ou un format d’image 9:16.

Mettez l’accent sur l’image de marque

En parlant d’“esthétique” Instagram, nous savons tous que les meilleures marques investissent dans une identité de marque cohérente qui exprime la confiance, l’authenticité et des services fiables sur toutes les plateformes. Une image de marque cohérente augmente les revenus jusqu’à 23 % et la reconnaissance globale de la marque par trois ou quatre.

Une identité de marque affirmée est impérative pour cibler le bon public, même en vidéo. Utilisez votre contenu existant pour mettre en avant vos nouvelles initiatives marketing sur IGTV. Conservez une cohérence dans votre message pour qu’il ne déstabilise pas les consommateur.trice.s. Par exemple, si votre marque a créé de l’engagement avec des vidéos behind-the-scenes (dans les coulisses) sur Instagram et via les Stories, n’affichez pas tout d’un coup une pub traditionnelle sur IGTV. Poussez plutôt une vidéo d’influenceur.euse qui correspond à la tonalité, aux visuels et aux actions souhaitées des consommateur.trice.s.

Créez un calendrier de publication

Tou.te.s les spécialistes en marketing réseaux sociaux savent que la création d’un calendrier de publication cohérent est un atout pour les marques et le public. En planifiant votre calendrier éditorial sur les réseaux sociaux, vous pourrez mieux promouvoir les événements, produits ou services importants autour de dates clés, ce qui est particulièrement utile pour la promotion multiplateforme et la définition d’objectifs réalistes.

En outre, le respect d’un calendrier de publication régulier aidera vos abonné.e.s à savoir quand il.elle.s peuvent s’attendre à un nouveau contenu et les encouragera à mieux s’engager avec votre marque.

Même si le fonctionnement de l’algorithme IGTV n’est pas encore très clair en termes de suggestion de chaînes à suivre, on peut supposer qu’il sera similaire à l’algorithme de l’application traditionnelle, qui hiérarchise le contenu du flux de chaque utilisateur.trice en fonction de ses préférences et la régularité de publication. Aussi, nous vous recommandons de développer un calendrier éditorial pour IGTV et de créer un horaire de publication régulier – que ce soit hebdomadaire, quotidien ou plusieurs fois par jour.

Choisissez la bonne longueur

Si la plateforme TV d’Instagram prend en charge la vidéo jusqu’à une heure, cela ne signifie pas que vous deviez immédiatement commencer à créer des films scénarisés et des documentaires longs pour l’application – au contraire. Bien entendu, il existe des exceptions à chaque règle – et certaines marques peuvent avoir intérêt à créer, de manière occasionnelle une vidéo d’une heure. Néanmoins, la plupart des marques devra s’en tenir aux vidéos d’une durée de deux à trois minutes.

En mettant l’accent sur les créateur.trice.s et les chaînes, IGTV se positionne clairement en concurrence directe avec YouTube, où le format de vidéos est, en majorité, de moins de trois minutes. Et, si les vidéos sur le flux normal d’Instagram fonctionnent mieux lorsqu’elles durent moins de 30 secondes, le défilement rapide et le double tapotement rapide sont minimisés sur IGTV, ce qui signifie que les utilisateur.trice.s sont plus susceptibles de rester pour un format de vidéo légèrement plus long.

Mon conseil : souvenez-vous de votre contenu et de votre marque, puis créez une vidéo claire et concise qui correspond à l’identité et au message. Et rappelez-vous : ce n’est pas parce que vous pouvez faire une longue vidéo IGTV qu’il faut le faire.

IGTV n’en est qu’à ses débuts. Son efficacité et sa popularité restent à faire leurs preuves. Néanmoins, si les précédents succès d’Instagram, l’attention aux détails et la popularité générale (on compte désormais plus d’un milliard d’utilisateur.trice.s) sont une indication, IGTV pourrait venir sérieusement concurrencer YouTube et Snapchat Discover. Deux plateformes qui permettent aux marques de raconter des histoires et de cultiver des abonnements solides et des identités de marque dans un format simple et convivial.

Et il est difficile de contester le fait d’atteindre jusqu’à 1 milliard d’utilisateur.trice.s réseaux sociaux dans trois formats différents, sur une seule plateforme.

Lorsque vous commencez à développer votre stratégie réseaux sociaux IGTV, gardez en tête ces 4 conseils :

• Créez des vidéos verticales avec un aspect ratio 9:16.
• Assurez-vous que votre contenu est en phase avec votre tonalité Instagram et votre entreprise en général.
• Créez un calendrier éditorial et un calendrier de publication réguliers et fiables pour IGTV.
• Réalisez la majorité de vos vidéos IGTV dans un format entre deux et trois minutes.

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Cet article a été écrit par Gabriel Shaoolian de Adweek et était légalement autorisé par le NewsCred publisher network. Adressez directement toutes vos questions concernant les licences à legal@newscred.com.