Una guía para el vídeo marketing

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El vídeo es una tendencia del marketing digital que ha llegado para quedarse. El ascenso de este formato es imparable y para 2022 se calcula que el vídeo online representará más del 82 % del tráfico de los consumidores en Internet. Aquí puedes ver al detalle el crecimiento exponencial de los últimos años. Frente a este panorama quizá te preguntes, ¿pero qué es el vídeo marketing y qué importancia tiene? La respuesta es sencilla: el vídeo marketing es la estrategia que integra vídeos en tus esfuerzos de marketing para promocionar tu marca, productos y servicios. Y su importancia, como ya habrás intuido, es muy alta.

¿Por qué es importante el vídeo marketing?

Vivimos en un mundo digital en el que se consumen más vídeos que nunca. Con un 78 % de las personas que ven vídeos online cada semana, y un 55 % que lo hacen a diario, el vídeo ya no puede ser solo una parte de tu plan de marketing. Debería ser algo central en tus campañas. Eso sí, producir como churros vídeos de baja calidad no tiene nada que ver con una estrategia de marketing efectiva y lo más probable es que tampoco atraiga la atención de tu público.

¿Cómo crear campañas de vídeo marketing?

1. Un propósito — En primer lugar piensa en el propósito de tu campaña. Tanto si quieres impulsar las ventas, aumentar el conocimiento de tu marca o compartir una historia, las metas claras y los objetivos cuantificables te ayudarán a dar forma a tu campaña y a determinar su éxito.

2. El público — ¿A quién va dirigido tu mensaje y por qué? Entender a tu público es clave para desarrollar materiales que conecten con él. Después de todo, no tiene mucho sentido gastar dinero y tiempo en una campaña digital que falle el tiro y su mensaje se pierda por irrelevante o inapropiado.

3. Los canales — Puede ser Instagram, Facebook, LinkedIn o tu propio sitio web, de manera independiente o combinada, pero es importante definir en qué canales se desplegará tu campaña. ¿Por qué? En Facebook, el 85 % de los vídeos se ven sin sonido, mientras que en el 60 % de los Stories de Instagram el sonido está activado. Por lo tanto, determinar los canales de tu campaña en esta fase garantizará que tu contenido en vídeo esté optimizado para cada plataforma.

4. La creación — Una vez que hayas definido tu propósito, público y canales, es el momento de ser creativo. Esta es la fase en la que puedes trasladar tu visión a los vídeos que conformarán tu campaña. Si vas a filmar y editar tus vídeos, es importante que siempre tengas en cuenta la calidad. Lejos de beneficiarte, un vídeo de mala calidad podría tener consecuencias nocivas para tu marca, por ello, invertir en la producción de tu contenido te ayudará a conseguir mejores resultados y un mayor retorno de la inversión (ROI).

5. La ejecución — ¿Qué sentido tiene crear un hermoso vídeo si nadie lo ve? Desarrollar un plan estratégico de despliegue y emplazamiento garantizará que tus vídeos se compartan de manera efectiva, en el momento adecuado y entre el público correcto. Si lo haces, los resultados hablarán por sí mismos.

Aunque no existe una receta secreta e infalible para el éxito, mantener a tu audiencia en mente en las etapas de planificación te servirá de brújula para ir por buen camino. No todos los vídeos son iguales, pero la calidad de ellos y el tiempo que dediques a planificar tu estrategia y enfoque te ayudarán a cosechar la recompensa que esperas.

¿Cuáles son los beneficios del vídeo marketing?

  • Mejora el SEO — Un sitio web multiplica por 53 sus probabilidades de llegar a la primera página de Google si incluye vídeo. ¿Por qué? A los motores de búsqueda les encanta el vídeo. Ellos están a la “caza” de los contenidos que conecten con los visitantes, y eso es lo que precisamente hacen los vídeos.
  • Genera confianza — El vídeo es muy útil para crear una personalidad para tu marca y empresa. Te permite conectar con tu público objetivo, creando las bases de una buena relación y afianzando la confianza. Un 64 % de los consumidores hará una compra después de ver vídeos de marca en las plataformas sociales, lo que demuestra que los vídeos generan una confianza que se traduce en las ventas.
  • Incrementa el conocimiento de marca — Los vídeos para redes sociales se comparten 1.200 veces más que la combinación de imágenes y textos, lo que significa que expandirán la visibilidad de tu marca. Si se focaliza de manera efectiva, el vídeo generará más impresiones y un mayor engagement, incrementando el conocimiento de marca.
  • Aumenta la tasa de conversión —  El vídeo debería ser visto como una inversión. Un vídeo con gancho y de alta calidad te ayudará a influir en el comportamiento del consumidor, generando más leads cualificados. Según Hubspot, incluir un vídeo en tu página principal puede incrementar tu tasa de conversión hasta en un 80 %.
  • Impulsa el tráfico al sitio web — Al mejorar el SEO e incrementar tu actividad en las redes sociales, el vídeo aumenta el tráfico de búsqueda orgánica en un sitio web en un 157 %.

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Este artículo fue escrito por Neil Wood-Mitchell de Business2Community y fue legalmente licenciado a través de la red de editores NewsCred. Para preguntas sobre la licencia de este artículo, dirígete a legal@newscred.com.