1171924815, ChalffyEl momento ha llegado, estás a punto de hacer clic en “publicar” en tu último contenido online. Has investigado a tu audiencia, definido tus metas e identificado bien al público objetivo de tu comunicación. Tu mensaje es convincente y cuenta con la autorización de tu jefe y del departamento legal. Todo parece perfecto y tú estás listo para subir esas páginas y disfrutar del éxito digital.

Pero, ¡espera un momento! La web está llena de sitios cargados de buenas intenciones que no consiguen resultados, y las investigaciones muestran que tienes menos de 15 segundos para mantener la atención del espectador. Entonces, ¿qué vas a hacer para que tu sitio destaque y así atraer y retener a tu público?

Potencia tus vistas de página con autenticidad

Incorporar imágenes que conecten puede marcar la diferencia cuando se compite por la atención de una audiencia lista para hacer scroll. Y en esta era de períodos de atención cortos y stories de Instagram, eso significa utilizar imágenes auténticas y llamativas para crear un contenido que el público sienta pegado a la realidad y a sus perspectivas. ¿Por qué? Porque el poder de las imágenes auténticas está en su capacidad de resonar a nivel emocional.

La realidad te hará resonar

En un mundo en el que el consumidor medio se expone a entre 4.000 y 10.000 anuncios al día, desmarcarse de la competencia y hacerse ver y oír es más difícil que nunca. Para muchos especialistas en marketing, dar la espalda a lo perfectamente organizado en favor de lo auténtico ha demostrado ser una fórmula de éxito. Y hay una buena razón que lo explica. En un estudio de 2019, el 90% de los consumidores señaló que la autenticidad es importante a la hora de decidir qué marcas prefieren y respaldan. Dos años antes, en 2017, lo era para el 86%, así que la tendencia es creciente.

Las imágenes demasiado editadas, las que usan filtros que desvían la realidad o que tienen una puesta en escena artificiosa son fáciles de detectar (y obviar), y emiten una sensación falsa incapaz de resaltar en el bombardeo constante de medios y redes. Las imágenes auténticas pueden ser poco refinadas y hasta toscas, pero son esas cualidades las que consiguen que se perciban como reales.

¿Qué aspecto tiene lo “auténtico”?

Las imágenes auténticas tienen alguna cualidad humana identificable. Capturan personas, lugares y momentos de manera que los espectadores puedan verse reflejados en ellas a sí mismos o al ideal que tienen de sí mismos. Estas imágenes producen una chispa emocional capaz de crear una conexión personal con tu historia, producto o marca. En términos de marketing, esta respuesta emotiva es una llamada al engagement y puede transmitir sentimientos como confianza, credibilidad y admiración.

Y, ojo, la autenticidad no solo se circunscribe a la fotografía. Por supuesto que una foto captura la vida tal como la vemos, pero también eso se puede expresar con ilustraciones, vídeos o gráficos en movimiento. Sea cual sea el formato, debería reflejar claramente tu contenido y estar dirigido a tu público objetivo, capturando esos momentos cotidianos y extraordinarios que funcionan como verdades universales. Y una cosa más: si tu material tiene el aspecto de haber sido capturado y seleccionado por expertos o diseñado a medida te ayudará a conseguir un mayor efecto.

¿Dónde encontrar tu contenido?

Fácil de identificar, aspiracional, único…  ¿Dónde encuentras ese contenido asombroso y emocional?

Puedes tratar de crearlo tú mismo buscando el máximo realismo. También podrías contratar a un fotógrafo o a un ilustrador profesional, generalmente, eso sí, a un precio elevado y teniendo en cuenta que la producción llevará su tiempo. O puedes decantarte por lo más sencillo, rentable y efectivo, y aprovechar la experiencia y talento de los artistas, expertos e investigadores que ya tienes a tu disposición en iStock.

La visión auténtica de iStock

iStock te ofrece acceso a imágenes, vídeos y gráficos exclusivos que atrapan a primera vista. Capturadas por nuestra red global de fotógrafos y artistas, y con la dirección de arte y orientación de nuestros equipos creativos, estas colecciones te lo ponen fácil para que avances de verdad por el camino de la autenticidad. Simplemente compra tus créditos y dale a tus proyectos, cuando lo requieran, un toque real como la vida misma.