1279957900, Kristina Astakhova

Eres un especialista en marketing. Comes, duermes y sueñas con formas de aumentar las tasas de apertura, alimentar tu embudo e impulsar las conversiones. Seguro que tus padres no entienden lo que haces, ya habrá tiempo para explicárselo, pero en este momento estás enfocado en obtener más impresiones para tu sitio web.

Si tienes la suerte de trabajar con un equipo web, probablemente ya tengas todo lo importante cubierto: palabras clave de SEO, CTA personalizado, texto de anclaje relevante, pero ¿sabías que las imágenes que usas en tus páginas también pueden mejorar el rendimiento?

Más allá de la estética y la experiencia del usuario, las imágenes pueden desempeñar un papel estratégico para impulsar el tráfico y mejorar los resultados de búsqueda de tu sitio. ¿Te preguntas cómo es eso? Sigue leyendo.

¿Qué es el texto de anclaje?

El texto de anclaje es el texto que a menudo encuentras dentro de un artículo en una página web que te vincula a otra página. Por lo general, se indica con un color diferente y, cuando haces clic en él, habitualmente te lleva a otra página que le da contexto a lo que has estado leyendo u ofrece contenido adicional sobre un tema similar.

Ejemplo:

Nuestras vidas han cambiado y, para los especialistas en marketing, eso significa cambiar la forma en la que conectan con los consumidores.

El texto de anclaje proporciona información valiosa para los lectores y los motores de búsqueda, ya que normalmente indica lo que encontrarás en la página vinculada. Si no lo hace, puede afectar negativamente a la búsqueda y hacer que la página baje en las clasificaciones de búsqueda.

¿Y qué pasa con los anclajes de imagen?

1305695266, Adaask

Hay varios tipos diferentes de texto de anclaje, con nombres como «coincidencia exacta», «coincidencia parcial» y «coincidencia de frase», pero tú probablemente acudes a iStock para obtener información sobre las mejores prácticas para imágenes. Al igual que el texto de anclaje, se puede usar una imagen relevante e interesante para llevar a los lectores a otra página y exponerlos a más contenido y otras oportunidades para desarrollar una relación más profunda con tu marca. De hecho, en una estrategia de enlaces completa se podría esperar que entre el 5 y el 25% de todos los enlaces provengan de imágenes, pero el uso de enlaces de imágenes es algo más que insertar una imagen y enlazar con una página complementaria.

Uso de imágenes como anclajes.

1298938764, Sefa Oze

Cuando se utilizan imágenes para vincular o “anclar” dos páginas juntas, los motores de búsqueda utilizan la etiqueta alt de la imagen como texto de anclaje. Por lo tanto, aunque tu imagen pueda atraer visualmente a tu lector, es importante asegurarte de que has incorporado el texto alternativo adecuado para que los motores de búsqueda encuentren tu contenido visual igualmente atractivo.

El texto alternativo para los anclajes de imágenes debe usar palabras clave de SEO y cualquier otra palabra descriptiva que resalte claramente el tema de la imagen y la página vinculada. La escritura de texto alternativo es una habilidad en sí misma. Una simple búsqueda en Google generará numerosos consejos y tutoriales que te ayudarán. Aquí verás algunos tips a tener en cuenta si vas a escribir texto alternativo de una imagen:

• Sé lo más específico posible, NO escribas solo «tortitas», sino «Una pila de tortitas de arándanos en un plato rojo».
• Sé directo porque muchos lectores de pantalla dejan de leer el texto alternativo a los 125 caracteres.
• Concéntrate en las palabras clave más importantes y relevantes, pero no uses demasiadas.
• No utilices demasiados «foto de», «imagen de» o descriptores similares que ya se suponen.

¿Qué tipo de imágenes son las mejores como anclajes?

1305100623, Eoneren

Al igual que con el texto, el uso de imágenes genéricas e insípidas solo perjudicarán los resultados de búsqueda de una página. Las imágenes de anclaje deben estar claramente conectadas con el contenido de la página, involucrar al lector con una acción o detalle interesante y diferenciar la página de otras que abordan los mismos temas o temas similares.

Técnicamente, es mejor mantener las imágenes pequeñas, para que se carguen rápidamente, y que sean responsive para que se muestren adecuadamente en pantallas de cualquier tamaño. Las fotos funcionan mejor cuando son JPG o PNG guardados a 72 ppp (píxeles por pulgada), y gráficos como los iconos y las ilustraciones funcionan mejor como archivos SVG.

Opciones de imagen para mejorar los resultados de búsqueda

1329043161, Liravega

Las imágenes cautivadoras y de alta calidad con texto alternativo cuidadosamente elaborado pueden ser ese pequeño extra que haga que los resultados de búsqueda pasen de aceptables a increíbles. Tanto si te suscribes a uno de los planes mensuales o anuales de iStock como si optas por un paquete de créditos, obtendrás acceso a la fuente más completa del mundo de fotografías, ilustraciones y gráficos vectoriales premium libres de derechos. Básica, Premium o Premium + Vídeo; las suscripciones de iStock se pueden personalizar para satisfacer todas tus necesidades visuales con opciones de descargas mensuales que van desde 10 a 750 descargas por mes, y los paquetes de créditos ofrecen muchos de los mismos beneficios sin el compromiso recurrente de una suscripción.

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