Maneras creativas de utilizar vídeos en anuncios de pago en redes sociales

 In Buenas prácticas

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Hay un viejo dicho que dice que «la creatividad prospera en la restricción», quizá por ello, durante la pesadilla del año 2020, el vídeo fue la estrella más brillante del marketing creativo. Con la ciudadanía encerrada de puertas adentro, trabajando en casa y pegada a las aplicaciones para sociabilizar, el contenido en vídeo (con vídeos de redes sociales en particular) se ha convertido en un canal cada vez más importante para que las marcas conecten con los consumidores. Probablemente no le sorprenda a nadie que en 2020, el adulto estadounidense promedio pasara la friolera de 103 minutos cada día viendo vídeos online.

A medida que el contenido de vídeo se expande en las redes sociales, ya no basta con ser simplemente parte de la tendencia. Para detener el scroll interminable y transformar los feeds en fuentes de ingresos, las marcas deben mejorar su vídeos para que dejen ser meramente funcionales y se conviertan en algo francamente excepcional. Si hablamos de los anuncios pagados en redes sociales veremos que tienen necesidades distintas; la obtención de vídeos de marca puede ser costosa y los equipos de vídeo internos son escasos en el panorama empresarial. ¿Qué pueden hacer entonces los especialistas en marketing con recursos limitados y responsabilidades ilimitadas para crear atractivos anuncios de pago en redes sociales utilizando vídeos? Te damos algunas respuestas.

Conoce las especificaciones

Illustrated aspect ratio sizes in various screens and monitors

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Los anuncios de pago en las redes sociales tienen especificaciones muy precisas en cuanto a tamaño y tiempo de ejecución. Cada plataforma posee sus propias pautas, por lo que si estás creando contenido para un story o post de Instagram, un vídeo in-stream para Facebook o un bumper para YouTube, tienes que saber lo que se necesita para que tu anuncio se publique, funcione y tenga un aspecto excelente.

Las tendencias y la tecnología cambian rápidamente, por lo que es importante revisar estas pautas a menudo. Imagina la frustración de pasar varios días diseñando, buscando material y editando, para descubrir en el último momento que necesitas reformatear tu obra maestra para medios de pago. Un poco de investigación te será muy útil y a la larga te ahorrará tiempo.

Tu marca a primera vista

Slow motion of young woman holding smartphone pointing at screen

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Los consumidores tienen períodos de atención cada vez más cortos. Cada segundo cuenta, por ello es importante que tu marca en tu vídeo de medios de pago salte a la vista rápidamente. Haz que tu logotipo sea prominente y ponlo al principio. Asegúrate de incorporar características clave de tu identidad visual, como colores, fuentes y otros elementos visuales, para que los espectadores asocien el vídeo con tu marca de manera rápida y sin esfuerzo. El texto de tu vídeo debe de ser corto y directo, de cinco a diez palabras como máximo. Alinéalo con las imágenes y utilízalo para generar una llamada a la acción clara. Según una investigación reciente, el 78% de los especialistas en marketing dicen que sus vídeos funcionan mejor con menos texto.

En vertical

Mosaic showing taxis at an airport, a family dancing, and honey being poured over fried slices of bread

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¿Conoces la expresión «más allá del horizonte»? Plataformas como Instagram y TikTok nos han llevado hasta allí con su promoción de vídeos verticales. Hoy, con la notable excepción de YouTube, el vídeo vertical domina las plataformas sociales.

Pero, ¿por qué el cambio? Es una respuesta natural al comportamiento humano. Los estudios muestran que las personas sostienen sus teléfonos verticalmente el 94% del tiempo, por lo que tiene sentido que quieran ver vídeos para móviles sin tener que girar el teléfono hacia un lado. Si unimos esta conducta de sentido común con el hecho de que el consumo de vídeo móvil sigue aumentando un 100% cada año, está muy claro que si quieres que tus vídeos de medios de pago sean rentables debes cambiar tu perspectiva.

Viva lo animado

Animated graphic of virtual staff meeting

1265240682, SDI Productions

Durante el año pasado, los gráficos en movimiento y las animaciones se volvieron especialmente populares, ya que los confinamientos y las preocupaciones por la salud redujeron la oportunidad de grabar vídeos de acción real. Desde dibujos animados extravagantes hasta ilustraciones sofisticadas, estos materiales pueden tomar innumerables formas y, por lo general, son más fáciles de editar que las imágenes reales de acción. También se pueden diseñar para incorporar una serie de elementos de tu marca, como logotipos y el resto de tu identidad visual.

Gracias al uso de herramientas visuales como tablas y tratamientos tipográficos dinámicos, los gráficos en movimiento y la animación permiten a los especialistas en marketing contar historias complejas que, de otro modo, requerirían voces en off largas y costosas o diálogos de personajes que pueden ser difíciles de obtener o de grabar. Otra característica útil es su versatilidad. En una época en la que el 85% de los vídeos de Facebook se ven sin sonido, al usar gráficos en movimiento y animaciones que puedes encontrar fácilmente en iStock te asegurarás de que tu mensaje se transmita en cualquier plataforma, en cualquier volumen y en cualquier idioma.

Crea una experiencia 360º

360 degree video showing walking on Shibuya Crossing in Japan

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¿Quieres que tus anuncios en las redes sociales sean una experiencia verdaderamente inmersiva? Los vídeos 360º colocan a tu audiencia en el centro de tu mensaje. Ya sea un hermoso paisaje diseñado simplemente para el placer visual o un juego de la era espacial creado para promover la interacción, iStock tiene una increíble colección de vídeos 360º que pueden llevar la creatividad de tu anuncio para redes a un nuevo mundo de posibilidades.

Muévete con los tiempos

Birds eye view of a skateboarder riding in a concrete skatepark

1187024973, MakanaCreative

Un 74% de los especialistas en marketing afirman que el vídeo proporciona un mejor retorno de la inversión que las imágenes estáticas y el 68% afirma que tiene un mejor rendimiento que Google Ads, lo que demuestra que el vídeo debe ser parte de tu mix de medios de pago. Utilizar el poder creativo y emocional del vídeo puede diferenciar tu marca y aprovechar las preferencias cada vez más crecientes de los consumidores de leer menos y ver más.

iStock te lo pone fácil

Creative designer working on a logo

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Encontrar el vídeo perfecto está a solo unos clics de distancia con iStock. Nuestras suscripciones y paquetes de crédito te ofrecen diferentes niveles según tu uso, y nuestra nueva suscripción Premium + Vídeo te brinda acceso a imágenes brillantes, ilustraciones vibrantes y llamativos gráficos en movimiento, así como a vídeos de stock para todas tus necesidades creativas y de marketing.

Además de la increíble diversidad de vídeos que ofrece, iStock también proporciona una gran cantidad de herramientas, incluida la funcionalidad de búsqueda avanzada, para ayudarte a obtener las secuencias perfectas de la biblioteca de contenidos de vídeo libre de derechos más grande del mundo, con materiales HD, 4K, 360º, en vertical, horizontal y blanco y negro. Además, el editor de vídeo de iStock incluso te permite crear vídeos personalizados desde nuestra extensa biblioteca sin la necesidad de software adicional. De manera fácil e intuitiva, con el editor cualquiera puede crear rápidamente contenido de vídeo de marca. Con él descubrirás posibilidades infinitas y tendrás a mano las herramientas que necesitas para atrapar al público a primera vista.

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