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Cada día entramos en contacto con una increíble variedad de colores, pero ¿cuánto sabemos de la teoría que hay detrás de cómo funcionan? ¿Conocemos el impacto que pueden tener en el público a nivel emocional? La psicología del color es un campo de estudio de amplio alcance y con una importancia muy notable —mucho más de lo que uno pudiera imaginar— en lo que se refiere al marketing. De hecho, según Forbes, el color mejora el reconocimiento de marca hasta en un 80%, mientras que la presentación consistente de una marca en todas las plataformas puede incrementar los ingresos casi un 25%.

Sigue leyendo para descubrir los fundamentos básicos de la psicología del color y aprender a combinar el arco cromático para crear un contenido visual corporativo que atrape las miradas y mantenga vivo el interés de tu público. Aquí te mostramos cómo puedes aprovechar la inmensa colección de imágenes y vídeos de iStock, en todos los tonos y colores, para darle vida a tu visión.

Teoría del color

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Empecemos por el principio. Creada originalmente por Isaac Newton en 1666, la rueda de color es una gran referencia para entender cómo se relacionan los colores entre sí. Los colores primarios —rojo, azul y amarillo— son los que sirven de base para todos los demás. Y lo secundarios —naranja, verde y violeta— se obtienen de la mezcla de dos colores primarios (rojo y amarillo para naranja, rojo y azul para violeta, y azul y amarillo para verde). Los colores terciarios son los que se forman al combinar un primario con un secundario, dándonos una gama intermedia como el verde amarillo (lima), azul verdoso (azul turquesa), azul violáceo, rojo violeta (grana), rojo naranja (bermellón) y amarillo naranja (ámbar).

Armonía del color

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Un esquema de color de marketing de éxito será aquel que reúna una variedad cromática que funcione bien como conjunto y que se conecte a la marca. El uso de la rueda de color facilita identificar las diferentes combinaciones armoniosas y evaluar las que tienen más sentido para tus iniciativas de marca. A continuación repasamos diferentes posibilidades:

• Esquemas análogos: usan tres colores adyacentes para lograr un conexión cromática suave y fluida.
• Esquemas complementarios: emplean colores de dos lados opuestos de la rueda para crear un fuerte contraste.
• Esquema triádico: utiliza tres colores equidistantes de la rueda y su contundencia y audacia visual destacan a primera vista.
• Esquemas monocromáticos: utiliza tres valores de un único color y genera un efecto visual sutil y sofisticado.
• Esquema dividido complementario: utiliza un color y los dos colores adyacentes a su complementario para crear otra combinación audaz.
• Esquema tetrádico: utiliza dos pares de colores complementarios y su resultado son combinaciones complejas y ricas.

Los rojos, amarillos y naranjas se conocen como colores cálidos y estimulan al espectador, mientras que los azules, verdes y morados se catalogan como fríos y relajantes. Estos conceptos ya influyen en cómo funcionan los colores para impactar en las emociones.

Psicología del color

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En el marketing nada se debe elegir a la ligera o por capricho, y eso incluye a los colores. Los tonos que escojas para tu trabajo y tu marca lanzan un mensaje subyacente a tu público. Una combinación de colores determinada puede crear una estética única al tiempo que genera unas conexiones emocionales específicas que afectan al comportamiento del comprador. En este sentido, para asegurarte de que tu contenido visual está comunicando lo correcto, es importante que conozcas qué tipo de asociaciones mentales desencadenan los colores.

De manera resumida, ten en cuenta estas connotaciones:

• Rojo: emoción y acción
• Naranja: confianza y amabilidad
• Amarillo: calidez y optimismo
• Verde: paz, salud y crecimiento
• Azul: fuerza y fiabilidad
• Púrpura: conocimiento e imaginación
• Negro: elegancia moderna
• Blanco: minimalismo sereno

Según HubSpot, el color juega un rol muy importante en cómo se percibe una marca. Échale un vistazo al desglose completo (haciendo clic en el enlace verde), así como a nuestro eBook Identidad visual: Cómo crear un look and feel brillante para tu marca, para descubrir por qué el rojo genera una sensación de urgencia, el naranja es símbolo de optimismo, el púrpura expresa prestigio o el verde y el azul representan seguridad y fiabilidad.

Combinaciones de colores

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Con estos fundamentos básicos en teoría y psicología del color, las posibilidades de elegir y combinar colores para tus piezas de marketing son prácticamente ilimitadas. Haz la prueba y selecciona ilustraciones y fotografías que se alineen con determinada paleta y/o integra tu esquema de color principal en la tipografía y otros elementos gráficos como iconos, marcos y fondos sencillos de usar; verás que tienes a tu alcance un montón de variantes para destacar tu mensaje.

Al añadir tus colores de marca a tus diferentes iniciativas de marketing empezarás, además, a construir un look corporativo consistente. Esto a su vez te ayudará a impulsar el conocimiento de la marca y su recuerdo, ofreciendo a tu público unas coordenadas reconocibles cuando se relacione con tu negocio. Échale un vistazo a esta práctica calculadora de color para empezar a experimentar con diferentes combinaciones y ver qué funciona mejor para tu empresa.

Dónde buscar inspiración

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Con las opciones de búsqueda avanzada de iStock puedes explorar imágenes por tonos, seleccionándolos fácilmente desde la rueda de color. Esto significa que puedes escribir en tu búsqueda cualquier tema —como “playa”, “niños” o “barbacoa”— y asignarle cualquier color, sin importar lo particular que sea, para obtener resultados que se ajusten a tu necesidades visuales específicas. Un nueva función también te permite situarte sobre la opción de “Imágenes similares” de cualquier resultado para ver instantáneamente una amplia selección de imágenes en ese mismo esquema de color o temática. Y con los Boards, puedes crear y compartir contenidos que hagan foco en todo tipo de atmósferas y estados de ánimo, organizando tus imágenes por color, tema o la característica que tenga más sentido para tu proyecto.

Empieza ya a diseñar tus piezas de marketing a todo color. Encuentra lo que necesitas en iStock.com.