6 minutos de lectura
Cómo puede ayudarte iStock a mantener tu marca actualizada en las redes sociales
A medida que las redes sociales continúan evolucionando, es fundamental que las marcas aprendan a mantenerse al día con las mejores prácticas y estrategias. Y debido a que las redes sociales son un medio tan visual, la elección de las imágenes correctas es clave, sobre todo si se tiene en cuenta la cantidad de contenido con el que competirá tu marca en esas plataformas.
Por suerte, tienes acceso a las extensas colecciones de fotos, ilustraciones y vídeos de iStock que te ayudarán a definir tu marca, a involucrar a tu audiencia y a tener tu contenido siempre fresco.
Esto es importante, porque usar las mismas imágenes en todas las plataformas durante meses puede tener un impacto negativo en tu negocio. Una ilustración llamativa o una foto impactante puede generar engagement cuando la publicas por primera vez, pero usarla de manera reiterada hará que tus seguidores desconecten. Y eso es aún más frecuente cuando se trata de campañas de pago en las redes sociales, que pueden tener los mismos elementos visuales de cara al público durante semanas.
Por otro lado, actualizar constantemente las campañas de pago puede ser costoso y llevar mucho tiempo, y puede que no valga la pena; después de todo, debes darle a tu contenido social de pago el tiempo suficiente para medir su efectividad.
En este artículo, te daremos consejos sobre cómo elegir contenido visual que resuene, cuándo cambiar esos elementos visuales por otros nuevos y, en última instancia, cómo abordar cada plataforma social de forma individual.
Es natural poner a Instagram al principio de esta lista. Como la red social original dedicada a compartir imágenes, esta plataforma es posiblemente la más visual. Elegir imágenes que se sientan naturales es crucial, debido a la cantidad de contenido generado por el usuario que se comparte en la plataforma. Y si tenemos en cuenta las galerías, los vídeos en el feed y las historias de Instagram, vemos que hay un fuerte componente de vídeo.
La creatividad fresca llama la atención y prestar atención a qué tipos de imágenes resuenan con tu audiencia es importante. ¿Estás obteniendo suficiente contenido visual para proporcionar una variedad interesante en tus publicaciones y publicidad de pago en Instagram? Mantente atento a lo que estás publicando y usa las herramientas de análisis de Instagram para determinar si tus publicaciones están funcionando. Considera también el contenido pago como Stories ads, anuncios de carrusel y más para asegurarte de que tus ofertas también estén optimizadas.
Mantén las cosas frescas con iStock
Si estás buscando priorizar tus esfuerzos, considera las publicaciones de carrusel, que tienen las tasas de participación más altas de cualquier formato en Instagram. Más allá del engagement, las publicaciones en carrusel te permiten mostrar tu creatividad con una variedad de imágenes diferentes. Crear el carrusel también es una excelente manera de explorar qué tipos de imágenes funcionan para tu marca. Debido a que buscarás muchas imágenes para llenar ese carrusel, puedes ver qué funciona y qué no, y descubrirás una serie completamente nueva de temas y términos de búsqueda para investigar.
Además, asegúrate de considerar la orientación y la relación de aspecto de tus publicaciones cuando busques imágenes. Si bien los usuarios de Instagram tienden a preferir las fotos cuadradas o apaisadas, optar por una imagen más alta, del tipo retrato, en realidad ocupará más espacio en el feed de un usuario cuando se desplace, lo que le dará a tu marca más espacio de cara a tu audiencia. Los vídeos verticales, por otro lado, funcionan mejor para el diseño de Stories y Reels. Busca en iStock “vídeos verticales” para obtener algo de inspiración y ver todo lo que está disponible o usa el editor de fotos de iStock o el editor de vídeo de iStock para crear el diseño correcto.
Aunque son propiedad de la misma empresa, Facebook e Instagram son muy diferentes y es mejor adoptar un enfoque visual distinto. Por un lado, la base de usuarios de Facebook es más mayor que la de instagram, lo cual es un dato a tener en cuenta al seleccionar imágenes para usar tanto en anuncios como en publicaciones.
Además, Facebook es más amigable con las publicaciones basadas en textos que Instagram. Para las publicaciones diarias de tu marca, querrás usar imágenes que te ayuden a contar una historia, pero puede que no sea la historia completa. Para campañas de pago, cambiar las imágenes regularmente es una buena idea. Debido a que Facebook tiene una audiencia más grande y una mayor variedad de marcas que publican en la plataforma, usar imágenes profesionales y auténticas en tus anuncios y publicaciones puede ayudarte a destacar aún más en comparación con las marcas que no utilizan imágenes de alta calidad.
Refleja la autenticidad con iStock
Si bien es importante que tus imágenes se vean pulidas y profesionales, en Facebook estás compitiendo con el contenido que los usuarios quieren ver de sus familiares y amigos. Por eso es tan efectivo ser personal y auténtico, y compartir imágenes y vídeos de personas reales que reflejen los intereses de tu audiencia, así como los valores de tu empresa. Mira esta guía para obtener más información sobre cómo encontrar la imagen perfecta para tus necesidades en la enorme selección de contenido diverso de iStock.
Puedes pensar en Twitter como la plataforma para ocurrencias cortas y @menciones, pero en nuestro mundo visual moderno se está volviendo cada vez más importante tratar a esta plataforma como un medio visual también. Sin embargo, el texto sigue siendo importante. Las imágenes que elijas deben amplificar tu mensaje, ilustrando el tema que lo acompaña con colores brillantes y audaces para garantizar que el mensaje sobresalga en el feed de los tuiteros.
El arte digital y los gráficos son poderosos en Twitter, ayudan a humanizar tu marca, aplican un estilo impactante y envolvente a tu feed y, en última instancia, detienen el scroll. Y si estás usando vídeos en Twitter, también es importante optimizarlos para la plataforma. Si bien algunas plataformas pueden alojar vídeos más largos, los datos internos de Twitter sugieren que 15 segundos es la duración máxima en la que te deberías mover. Ese mismo informe confirmó que deberías esperar cerca de 10 veces más retuits al publicar vídeos, lo que significa que hay una gran ventaja en tuitear vídeos.
Cómo abordar Twitter con iStock
Las plantillas de iStock son una excelente manera de mantener organizada la producción de imágenes y brindarte un punto de partida más rápido. Una vez que te hayas decidido por la apariencia correcta, las plantillas pueden ahorrarte mucho tiempo.
Además de eso, la amplia gama de iStock de hermosos fondos, imágenes abstractas y texturas y patrones puede proporcionar una gama ilimitada de soluciones creativas para marcos de plantillas, fondos y otros acentos de marca para lograr una apariencia más consistente en Twitter y en tus otros canales principales.
El fondo neutro y el entorno profesional de LinkedIn la convierten en otra plataforma donde los colores brillantes son especialmente llamativos. Y gracias al alcance orgánico astronómico de LinkedIn hay una gran ventaja para lograr altas cotas. «Con el fin de conectar con una audiencia más amplia, lograr que más espectadores tomen medidas y alcanzar sus objetivos en LinkedIn”, desde Social Media Today dicen que los especialistas en marketing deben «comenzar a usar más contenido visual en la plataforma».
Las imágenes utilizadas en las publicaciones de LinkedIn generan una tasa de comentarios un 98% mayor, y los expertos de la plataforma dicen que los collages personalizados con tres o cuatro imágenes en una sola publicación tienden a funcionar muy bien para las empresas. ¿Y el vídeo? Los datos muestran que las publicaciones de LinkedIn con un componente de vídeo obtienen aproximadamente tres veces más engagement que las publicaciones de solo texto.
Haz que tu empresa destaque en LinkedIn con iStock
iStock tiene millones de vídeos 4K y HD libres de derechos para explorar y elegir, sea cual sea tu sector. Nuestras colecciones de negocios y finanzas, ciencia y tecnología y salud y medicina pueden ser más apropiadas para LinkedIn, pero seguro que encontrarás todo tipo de imágenes y videos relevantes y de alta calidad cuando los necesites.
Actualizar tus publicaciones visuales es una práctica necesaria, ya sea en tus feeds o en tus campañas de pago. Se deben realizar actualizaciones visuales para reflejar nuevas ofertas, cambios estacionales, eventos actuales y otras oportunidades de marketing en tiempo real, pero probablemente lo más importante es actualizar tus imágenes para evitar que tu marca se quede anquilosada.
Prepárate para tu próxima campaña en las redes sociales y mantente enfocado en lo que funciona mejor en cada plataforma buscando imágenes y vídeos de alta calidad de iStock.
¿Fue útil este artículo?
Más recursos para ti
- 8 minutos de lectura
- 6 minutos de lectura
- 11 minutos de lectura