1073609852, KritchanutComo hemos hablado en varios artículos de blogs, publicaciones en redes sociales y podcasts, el vídeo es el camino del futuro (y el presente) para la creación de contenido y conseguir una mayor exposición. Pero, ¿cómo te aseguras de que se vean tus vídeos?

Un paso importante en la creación de vídeos es asegurarse de que cada pieza esté correctamente optimizada. La optimización de vídeos se puede realizar de varias maneras, entre ellas: crear una imagen en miniatura personalizada, añadir subtítulos, insertar palabras clave en la descripción y el título, agregar etiquetas populares e implementar una llamada a la acción atractiva. Utiliza este artículo como una guía paso a paso de creación de contenido para optimizar todos tus vídeos.

Antes de entrar en detalles, hay algunas cosas a tener en cuenta:

• La optimización siempre está cambiando debido a los algoritmos de búsqueda que utilizan plataformas como YouTube y Google. Es importante estar actualizado respecto a las tendencias actuales y mantenerse a la vanguardia.
• Incluso si sigues todos los consejos de este artículo, si el contenido de tu vídeo no está bien producido o no es interesante para el espectador, este podría tener un bajo rendimiento online.

Ahora podemos comenzar a ver cómo puedes optimizar tus vídeos.

¿Qué papel juega el vídeo en tu campaña de marketing digital?

Cada aspecto de tu campaña de marketing digital debería tener un propósito claro y definido. Por ello, antes de comenzar la producción de vídeos, piensa bien en por qué estás haciendo el vídeo. ¿Qué esperas lograr?

Según el Content Marketing Institute, las tres cosas principales que debes tener en cuenta son:

• Las emociones que deseas evocar y por qué (el miedo y el entusiasmo son algunas de las que funcionan especialmente bien)
• Los compradores objetivos a los que se dirigirá el vídeo
• Las acciones que deseas que realicen tus clientes potenciales en función del contenido que consumen

Tener todo esto en cuenta te ayudará a desarrollar vídeos que estén perfectamente optimizados para tu audiencia específica.

Por qué son importantes las palabras clave en la creación de contenido

¿Tus vídeos incluyen palabras clave SEO?

Después de determinar qué tipo de vídeo quieres, realiza una investigación de palabras clave sobre el tema que has seleccionado. Las palabras clave estratégicas son fundamentales para el éxito del marketing digital en cualquier faceta. Herramientas como Keywords Everywhere te darán ideas sobre los términos que puedes utilizar y te mostrarán la frecuencia con la que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda. Si usas las palabras clave de forma natural a lo largo del proceso de creación de contenido, es mucho más probable que tus vídeos aparezcan en los resultados de búsqueda.

Utiliza tus palabras clave en:

• Título del vídeo
• Nombre del archivo
• Descripción
• Cualquier publicación en las redes sociales que crees para promocionar ese contenido

Las descripciones en YouTube pueden tener hasta 1.000 palabras, pero tus espectadores quieren ver un vídeo y no leer un artículo, por ello, trata de ser breve en tus descripciones. También, como explica HubSpot, YouTube muestra solo las primeras dos o tres líneas de texto, así que asegúrate de que la información importante esté al principio para que tu público no tenga que hacer clic en el botón «Mostrar más». También es una buena idea publicar enlaces relevantes en tus descripciones para que puedas alentar a tu audiencia a ver fácilmente un contenido adicional.

En lo que se refiere a los títulos, cuanto más cortos sean, mejor. YouTube usará puntos suspensivos para cortar títulos que superen los 66 caracteres. Opta por títulos breves y con gancho que incluyan tus palabras clave para sacar el mayor provecho.

Categoriza tus vídeos

Cuando subas tus vídeos en un sitio como YouTube, asegúrate de agregar etiquetas y categorizarlos. Seleccionar una categoría agrupará tu vídeo con un contenido similar y aumentará las posibilidades de que se vea. Según HubSpot, deberías tener en cuenta las siguientes preguntas al seleccionar tus categorías:

• ¿Quiénes son los principales creadores de la categoría?
• ¿Por qué son conocidos y qué hacen bien?
• ¿Existe algún patrón entre las audiencias de canales similares dentro de una categoría determinada?
• ¿Los vídeos dentro de una categoría similar comparten cualidades como el valor de producción, la duración o formato?
• ¿Tu marca de creación de contenido funciona para esta plataforma?

Tener todas estas cosas en cuenta al categorizar tu vídeo te ayudará a impulsar tu marketing digital a largo plazo.

Cómo las leyendas y subtítulos mejoran la creación de contenido de vídeo

En un marketing digital de éxito, las leyendas y subtítulos de los vídeos juegan un papel importante. Agregarlos aumentará la frecuencia con la que tu vídeo saldrá en las búsquedas, al resaltar las palabras clave importantes que aparecen a lo largo de tu pieza.

Algo a tener en cuenta sobre la inclusión de subtítulos: la incorporación de subtítulos puede convertirse en un trabajo que consuma mucho tiempo, incluso para los editores de vídeo expertos, pero existen herramientas para facilitar el proceso.

YouTube y otros servicios de vídeo pueden generar subtítulos de manera automática, aunque a menudo estos son inexactos y pueden presentar errores de traducción y ortografía. Por ello, en la medida de lo posible, es mejor evitar esta opción. YouTube también te permite realizar tus propios subtítulos utilizando su editor de creación de contenido, y creará automáticamente marcas de tiempo para cuando el sistema detecte el habla. Puedes ahorrar algo de tiempo en el proceso de edición de vídeo utilizando el dictado por voz en Google Docs. Para hacer esto, simplemente inicia el vídeo y la grabación al mismo tiempo. Cabe decir que esta fórmula aún puede presentar algunos errores ortográficos y de traducción. Para encontrar recursos adicionales para subtítulos, visita este enlace.

Los subtítulos también tienen otro propósito además de mejorar el SEO: si los agregas a tu vídeo, las personas con discapacidad auditiva podrán verlo y entenderlo con claridad. Según a.i, una de cada seis personas tiene algún tipo de pérdida auditiva. Y si no tienes vídeos que puedan verse y entenderse fácilmente, podrías no llegar a un gran grupo de personas y, por tanto, potenciales espectadores.

Por otro lado, un 85 por ciento de los usuarios de Facebook señalan que reproducen vídeos sin sonido. Y con la cantidad de vídeos de YouTube que se ven en las plataformas de redes sociales, puedes apostar que esto también afecta a los vídeos que subas ahí.

Invierte tiempo en agregar subtítulos; estos harán que tus vídeos sean más visibles para una mayor parte de tu público objetivo.

Cómo utilizar correctamente las miniaturas personalizadas

¿Estás creando miniaturas personalizadas para tu contenido de vídeo?

Lo primero que verá la gente de tu vídeo será la miniatura. Los sitios de vídeos como YouTube extraerán automáticamente una miniatura directamente del vídeo, y si bien esto será suficiente si no tienes otra opción, HubSpot explica que «el 90 por ciento de los vídeos con mejor rendimiento en YouTube tienen miniaturas personalizadas».

Existen varias herramientas de creación de contenido para crear miniaturas, pero recomendamos usar Canva y Adobe Spark, ambas gratuitas. Es cierto que están limitadas en alguna capacidad, pero son un recurso excelente para la creación inicial de miniaturas. Para conocer las dimensiones recomendadas y obtener información adicional sobre las miniaturas de YouTube, mira nuestro artículo sobre producción de vídeo para redes sociales. Otra cosa que no debes pasar por alto si subes tu vídeo a YouTube, es que necesitarás una cuenta verificada para poder cargar tus miniaturas personalizadas.

Cómo usar las tarjetas de YouTube

Si alguna vez has visto un vídeo de YouTube, seguro que te has encontrado con tarjetas de YouTube, incluso aunque no supieras lo que eran y cómo se llamaban.

Esta útil función es otra forma con la que puedes vincular a tu vídeo tu sitio web u otro contenido de marketing digital que quieras mostrar. Según la Academia de Creadores de YouTube, «estas tarjetas son notificaciones con formato preestablecido que se muestran en ordenadores y dispositivos móviles, que puedes configurar para promocionar tu marca y otros vídeos de tu canal».

Como explica HubSpot, puedes agregar hasta cinco tarjetas por vídeo en YouTube. Hay varios tipos diferentes:

• Tarjetas de canal que dirigen a los espectadores a otro canal.
• Financiación de fans, para pedir a tus espectadores que te ayuden a apoyar la creación de tu contenido de vídeo.
• Tarjetas de vínculo o enlace, que dirigen a los espectadores a un sitio externo, una plataforma aprobada de crowdfunding o una plataforma de venta de mercancías aprobada.
• Tarjetas de vídeo o de listas de reproducción, que se vinculan a otro contenido de YouTube de este tipo.

Obtén más información sobre estas tarjetas y por qué deberías usarlas en este articulo.

Por qué necesitas terminar todas tus piezas de marketing digital con una llamada a la acción (CTA)

Al igual que en un artículo bien escrito y rematado, es importante tener una llamada a la acción en tu vídeo.

Según el Content Marketing Institute, las llamadas a la acción deberían incluir:

• Una serie de anotaciones de YouTube apuntando a diferentes recursos
• Un mensaje directo del anfitrión del vídeo
• Un enlace corto al final del vídeo que dirija a los espectadores a una página de destino

También asegúrate de terminar cada vídeo con un gráfico que indique lo que quieres que haga tu audiencia a continuación, ya sea suscribirse a tu canal o visitar tu sitio web. Piensa en ello como una última llamada a la acción que se muestre con imágenes en lugar de palabras.

Planificación de tu próximo vídeo

Planifica siempre tu próximo contenido de vídeo.

El último paso en el proceso de optimización de vídeo es planificar tu próxima ronda de creación de contenido. Mira el análisis de tu vídeo para ver qué funcionó y qué no.

Según el Content Marketing Institute, “interpretar el comportamiento digital de tus clientes potenciales es la clave para tomar decisiones informadas sobre el contenido futuro. Solo analizando quién está viendo vídeos específicos y durante cuánto tiempo, verás qué temas resuenan más y comenzarás a comprender diferentes formas de modificar tu estrategia de contenido en función del rendimiento que tenga».

La optimización de vídeos puede parecer tediosa, pero ten en cuenta que la creación en sí de contenido de vídeo suele llevar bastante tiempo y, si este no se optimiza correctamente, es posible que tu vídeo finalmente no se vea. Así que vale la pena hacerlo.

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Este artículo fue escrito por Austin Gould de Business2Community y fue legalmente licenciado a través de la red de editores NewsCred. Para preguntas sobre la licencia de este artículo, dirígete a legal@newscred.com.