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Cuando estás preparando una campaña creativa, a veces tienes que actuar con rapidez. Otras, tienes que producir un trabajo que sea muy específico para tu cliente o las necesidades de tu negocio. Y en ocasiones, es todo lo citado antes. El uso de fotografías de stock puede ayudarte a encontrar atajos y recortar tiempo respecto a los plazos de las sesiones de fotos, a menudo de varias semanas, pero es posible que este material no tenga el tratamiento personalizado que exige tu proyecto. Aquí es donde la fotografía compuesta puede ser muy útil para tus objetivos.

En esencia, una imagen compuesta se crea combinando dos o más imágenes juntas, superponiéndolas una encima de la otra o tomando componentes de una y agregándolos a otra. Este trabajo requiere de un diseñador o editor de fotos especializado y de mucho cuidado para hacerlo bien. Para descubrir todo el juego que pueden dar las imágenes compuestas y lo que se debe y no se debe hacer con ellas, nos sentamos a conversar con Lisa Moses, diseñadora sénior de iStock. Sigue leyendo para conocer sus consejos.

Crea maquetas para temas complicados

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Si tu cliente quiere hacer un anuncio pero no está preparado para gastar dinero en un concepto hasta que vea maquetas de él, las imágenes compuestas pueden ser una excelente manera de presentar bocetos. «Supongamos que estás diseñando un concepto de anuncio», dice Moses, «entonces, puedes combinar varios fondos, temas e imágenes de apoyo en un diseño para mostrárselo al cliente para su aprobación». Esta es una forma de visualizar un eventual producto final antes de comprometerse de lleno con un concepto. En este caso, no es tan crucial hacer que las imágenes parezcan 100% auténticas, sino que sirvan para ilustrar la idea.

Diseña escenarios y espacios de la vida real para maquetas

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Asimismo, si vas a producir una sesión de fotos, a veces es más rápido y rentable intentar crear una maqueta de esa sesión antes de comenzar a programar el shooting. “Ocasionalmente, utilizo fotografía compuesta para transmitir la idea de un diseño inicial para un espacio físico”, dice Moses. «Esto ayuda a tener una impresión de cómo se verán los muebles y el aspecto que pueden tener la iluminación y las texturas».

Corrige los objetos incorrectos a posteriori

Búsqueda de imágenes similares

A veces, después de realizar una toma, te das cuenta de que el objeto equivocado estaba en la imagen equivocada. «Recuerdo una sesión de moda específica en la que nuestro equipo se dio cuenta de que no teníamos los accesorios adecuados emparejados en las fotos», señala Moses. «Al final, terminamos combinando algunas de las imágenes de la misma sesión». En este caso, el trabajo de composición fue más fácil porque todas las fotos provenían de la misma sesión, con la misma iluminación y las mismas condiciones. Si vas a intentar hacer un trabajo compuesto como este, es mejor seleccionar fotos de iStock que estén producidas en el mismo set para la misma sesión.

Truco pro: al pinchar en una foto en iStock, puedes desplazarte hacia abajo en la página para ver imágenes similares. Muchas de estas imágenes relacionadas serán de la misma sesión o al menos del mismo colaborador, lo que hará que utilizarlas entre sí para imágenes compuestas sea más sencillo.

Utiliza imágenes compuestas solo si funcionan, no lo fuerces

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Moses subraya que las imágenes compuestas también pueden salir muy mal. «El trabajo de photoshop de mala calidad puede crear grandes problemas», dice. «Siempre asegúrate de que la escala, la iluminación, los colores y la resolución de la imagen coincidan entre tus imágenes antes de comenzar a combinarlas». En resumen, si no puedes hacer que todas las imágenes originales funcionen bien juntas de una manera que parezca convincente, no debes intentar forzar una imagen compuesta.

Sé honesto y auténtico, nunca engañes

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Al crear imágenes compuestas para utilizarlas con fines no sinceros, surge uno de los mayores problemas. Si estás creando una pieza artística extravagante por diversión que es una mezcla de imágenes, no hay debate. Pero usar la fotografía compuesta para hacer que el espectador piense que algo es real, cuando no lo es (particularmente indignante en las fotos de viajes o de bienes raíces) puede ser visto como engañoso. En otras palabras, engañar a tu audiencia no es la forma de generar confianza y lealtad hacia la marca.

Cumple con los términos de tu acuerdo de licencia

Estas líneas finales tratan sobre la alteración del contenido con licencia. Si tomas las imágenes tú mismo, obviamente puedes usarlas y editarlas como desees. Pero, si tienes una licencia para fotografías de stock, asegúrate de leer su acuerdo de licencia con cuidado. En iStock, nuestros acuerdos de licencia te otorgan generosos derechos de uso para la mayor parte de tu trabajo comercial, y eso incluye la capacidad de alterar las fotos (sujeto a las restricciones aplicables). Y ojo, muchos otros proveedores no pueden permitirse este nivel de flexibilidad. Si tienes preguntas específicas sobre nuestro acuerdo de licencia, consúltalo aquí.

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* Este artículo es solo informativo y no pretende servir como asesoramiento jurídico. Por favor, busca orientación legal para las leyes de tu país.