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5 pasos para crear campañas de marketing estacionales de éxito | iStock
Cuando los usuarios entren en tu sitio web, miren tus anuncios en las redes sociales o reciban una comunicación tuya por correo, es importante, para crear con ellos una conexión más relevante, que se encuentren con imágenes actualizadas y alineadas con el calendario. Esto les indicará que tienen algo nuevo que ver y aumentará las probabilidades de que indaguen en tu contenido, hagan una compra y te sigan visitando en el futuro.
Con una gran cantidad de imágenes, ilustraciones, y vídeos estacionales entre los que elegir, iStock te lo pone fácil para que actualices tus materiales y hagas foco en cualquier fecha del año de manera rápida y sencilla. Sigue estos cinco pasos cuando planifiques tu próxima campaña.
Conoce a tu público
La clave es conocer lo que le importa a tu audiencia, su ubicación y sus características socio-culturales. Considera esos aspectos a la hora de abordar tus comunicaciones estacionales o relacionadas con fechas festivas para asegurarte de que tienen sentido para tu público objetivo. Por ejemplo, si tu audiencia está fundamentalmente en Florida o Canarias, es poco probable que captes su atención con una imagen de una familia haciendo un muñeco de nieve, a no ser que quieras ofrecerles unas vacaciones de invierno. O quizá tu público sea mayoritariamente vegetariano, entonces, sin duda, estará más interesado en la temporada de cerezas que en la de caza.
Dicho esto, para destacar realmente, también tendrás que aportar toda tu creatividad. Échale un vistazo a las tendencias de tu sector y a lo que hace tu competencia para inspirarte. ¿Qué ideas funcionan? ¿Qué cosas fracasan? Una vez que tengas una evaluación visual, piensa en cómo puedes convertir un mensaje estacional estándar en algo exclusivamente tuyo.
Haz un inventario de lo que necesitas
Es importante que sepas lo que necesitas actualizar a nivel visual en tus plataformas, incluyendo imágenes para el sitio web, para impresiones, posts de redes sociales y anuncios digitales, por citar algunos ejemplos. Crear una hoja de cálculo en la que puedas enumerar todo lo que tienes que actualizar para una campaña estacional de marketing te resultará muy útil, así, cuando vayas a ejecutarla, sabrás qué entregables necesitarás. Con este proceso te asegurarás de que reúnes suficientes imágenes, en los tamaños correctos, y de que puedes crear un look cohesionado en todas las piezas de tu campaña.
A la hora de poner en marcha tus creatividades, con iStock siempre podrás reaccionar rápido. Su avanzada búsqueda te permite encontrar exactamente lo que buscas, ya que incluye filtros para que acotes tus resultados por color, tamaño, orientación y mucho más. Y si necesitas hacer algunos cambios o adaptar tu contenido visual a diferentes canales, cuenta con nuestra función iStock Editor tool que convierte el proceso de edición y creación de imágenes profesionales en algo muy sencillo, tengas o no experiencia en diseño. Utilízala para crear efectivos posts de redes sociales y para actualizar tu sitio web de manera rápida gracias a los tamaños de imagen preestablecidos. O bien, recorta la imagen con tus medidas para que se adapte a tus necesidades específicas.
Personaliza la imagen para tu marca
Actualizar el contenido con frecuencia es fácil si cuentas con un acceso a imágenes de alta calidad y la posibilidad de reinterpretar esas imágenes para que se adapten a tu marca. Explora en iStock las imágenes e ilustraciones seleccionadas con un enfoque estacional y festivo. Y una vez que encuentres el contenido perfecto para tu mensaje, utiliza iStock Editor para crear un diseño personalizado y alineado con tu marca como un auténtico pro.
La función iStock Editor te permite subir tu logo y añadir texto a la imagen, como puede ser tu lema o detalles puntuales de la campaña. Si quieres, también puedes aplicar un filtro para conseguir el aspecto que deseas. Encontrarás más de una docena entre los que elegir: desde filtros con fundidos a escalas de grises, pasando por colores fríos, tonos cálidos y mucho más. Considera la posibilidad de utilizar el mismo filtro en las imágenes de la campaña. De esta manera, podrás crear una continuidad estética en todas las piezas.
Elige el momento correcto
A veces nos encontramos con anuncios de la vuelta al cole cuando recién ha empezado el verano. Y hay una razón para ello: las empresas creen que cuanto antes lancen su campaña al mercado más dinero podrán conseguir. Sin embargo, esto podría ser contraproducente. Si bien intensificar una campaña estacional de marketing con antelación puede posicionar tu marca de cara al periodo de apogeo de las compras de determinados productos, también podría alejar a los clientes por estar fuera de lugar y tiempo.
Para encontrar el momento justo para ti y ver cómo reacciona tu audiencia, quizá necesites la perspectiva de una o dos campañas estacionales. En este sentido, podrías decantarte por actualizar tus contenidos visuales para seguir conectando de manera relevante y posponer una promoción específica hasta que esté cerca de la fecha señalada.
Realiza un seguimiento
Ve haciendo ajustes a medida que vayas viendo lo que funciona y lo que no. Con iStock, puedes encontrar, personalizar e intercambiar rápidamente nuevas imágenes para probar qué es lo mejor para tu marca. Y si llevas a cabo tus tests, partirás con ventaja en tu campaña del próximo año, sabiendo qué es lo que quieres mejorar y qué ideas puedes reutilizar.
Nuestra amplia selección de imágenes, vídeos e ilustraciones, así como la función iStock Editor, te lo ponen fácil para que lances campañas estacionales novedosas y efectivas, año tras año.
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