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Tanto si estás enfrascado con una campaña multicanal como si estás buscando sacar el máximo partido a un presupuesto creativo quizás más pequeño de lo que estás acostumbrado, tenemos buenas noticias: todas las imágenes libres de derechos, vídeos e ilustraciones de iStock vienen con generosos derechos de uso. En este sentido, comprar una licencia se traduce en que puedes reutilizar una imagen (o un vídeo o una ilustración) en toda tu campaña o incluso en varios proyectos no relacionados. En esta publicación, compartiremos algunas formas de hacerlo —junto con tips para elegir la licencia adecuada— para que puedas aprovechar al máximo tu inversión.

Versatilidad en las redes sociales

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Si desarrollas marketing para redes sociales, probablemente utilices varias plataformas diferentes para anunciar tu producto. Aunque las plataformas de este ámbito varían ligeramente entre sí, es posible que desees utilizar las mismas imágenes para publicaciones en diferentes canales, lo cual es una excelente manera de mantener una sensación de continuidad visual.

Los diferentes sitios de redes sociales a menudo atraen a diferentes audiencias, lo que significa que tus imágenes, a ojos de ese variado público, también se mantendrán novedosas. Reformatea tus imágenes para cada tipo de publicación y, de esta manera, ten la seguridad de que nada de tu contenido creativo se desperdicie. Y no olvides que las historias de Instagram y Facebook solo duran 24 horas. Este formato es muy propicio para la reutilización de imágenes: el contenido está solo temporalmente online, pero aún puede tener un gran impacto para detener el scroll de tu audiencia en ese momento.

De lo digital a lo impreso

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Reutilizar imágenes que ya has usado en tu sitio web para un marketing más tradicional, como publicidad impresa y correo directo es una forma rentable de publicitar tu producto manteniendo una identidad de marca consistente. Y dado que los lectores tienden a detenerse más en los anuncios impresos que en los digitales, tu audiencia interactuará con los materiales de una manera diferente. En este sentido, el eco visual de tus materiales digitales e impresos dará un empaque cohesivo (que no repetitivo) a tu campaña.

De las imágenes fijas al vídeo

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El mismo principio también se puede aplicar a diferentes tipos de medios digitales. Las campañas y anuncios en vídeo son efectivos y populares, y es una gran idea reutilizar una de tus fotos fijas, ilustraciones o plantillas fusionándolas en un vídeo en tu sitio web o en una pieza para un canal de redes sociales.

Fondos e infografías

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Las imágenes de iStock no siempre tienen que usarse como elementos visuales que ocupen el centro de la atención. A veces, darles uso en segunda línea, como en fondos para texto en una publicación de redes sociales, puede ser una forma sencilla y efectiva de contextualizarlas como parte de tu imagen de marca o campaña.

Lo mismo ocurre con las imágenes vectoriales como las infografías; tu audiencia tendrá una sensación de familiaridad si ven el mismo gráfico una segunda vez. Las plantillas e iconos también son increíblemente versátiles y reutilizables, especialmente en entregables como campañas y presentaciones.

¿Y qué ocurre con las licencias?

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Para utilizar cualquier imagen de iStock, deberás obtener una licencia. Eso sí, diferentes tipos de uso pueden requerir diferentes tipos de licencias. Existen dos tipos de licencias en iStock: estándar y extendidas.

Licencias estándar frente a licencias extendidas

Cada archivo descargado en iStock viene con una licencia estándar. La licencia estándar admite una amplia gama de usos, que incluyen publicidad, aplicaciones, sitios web, redes sociales, televisión/películas, presentaciones de ventas, periódicos, revistas, libros e incluso envases de productos. iStock proporciona la protección legal líder en la industria al usar contenido libre de derechos para estos usos, y podrás utilizar ese contenido a perpetuidad siempre que se use dentro de los términos del acuerdo de licencia. Pero si tu proyecto va más allá de estos usos, es posible que debas comprar una licencia extendida.

Hay varios casos en los que se necesita comprar una de las licencias extendidas que ofrece iStock:

• Más de 500.000 impresiones

  Si produces una revista, un libro, materiales de ventas o packagings de productos que excedan las 500.000 unidades, necesitarás añadir nuestra licencia de Reproducción ilimitada.

• Productos físicos

  Si tienes planeado producir artículos para la reventa o productos bajo demanda (como pósteres, postales, tazas y camisetas), también necesitarás añadir una licencia de Productos para reventa.

• Compartir archivos en tu equipo

  Para darle a tu equipo al completo acceso a tus archivos descargados, necesitarás añadir una Licencia multi-usuario. Ten en cuenta que si eres un cliente de suscripción, deberás contactar con el equipo de iStock para añadir esta opción.

• Plantillas digitales para reventa

  Si tu negocio está enfocado en vender plantillas electrónicas para sitios web, tarjetas electrónicas, folletos y similares, también tendrás que añadir una licencia de Productos para reventa.

Aquí profundizamos en las licencias extendidas y en cómo elegir la licencia adecuada para tus proyectos. Pero, si tienes preguntas específicas, no dudes en contactarnos y te ayudaremos a asegurarte de que elijas la correcta.

Y si ya estás listo para descargar tu propio conjunto de imágenes, ilustraciones y vídeos versátiles, echa un vistazo a nuestra página de precios para encontrar el paquete de créditos o la suscripción que mejor se adapte a tus necesidades.

* Este artículo es solo informativo y no pretende servir como asesoramiento jurídico. Por favor, busca orientación legal para las leyes de tu país.