3 razones importantes por las que los diseñadores eligen iStock

 In Paquetes de créditos de iStock

A la hora de localizar las imágenes adecuadas para sus proyectos, los diseñadores se enfrentan a la difícil tarea de encontrar contenido de alta calidad que llegue al público, pero a un precio que no se salga del presupuesto del cliente. Y en este sentido, iStock by Getty Images ofrece un equilibrio perfecto, con imágenes premium a tarifas asequibles. Hemos hablado con cuatro diseñadores de diferentes partes de Estados Unidos para saber por qué eligen iStock en sus trabajos.

#1: “El sitio web es muy fácil de usar.”

Poder buscar y encontrar las imágenes que se necesitan de manera fácil es fundamental para aquellos diseñadores que quieren acabar sus proyectos sin salirse de fechas ni de presupuesto.

“El sitio web es fácil de usar. Y eso marca una diferencia, porque no todos los sitios lo son”, señala Deborah Barlay, una diseñadora gráfica de la zona de la Bahía de California, quien añade que a menudo utiliza la función de ver imágenes similares para elegir entre una amplia variedad de contenido del mismo estilo.

Michael Rohr, un diseñador de Boston que trabaja en la industria del turismo, subraya cómo los filtros avanzados de búsqueda hacen que sea más fácil encontrar lo que uno necesita, y especialmente apunta su funcionalidad en lo que se refiere a imágenes con suficiente lugar para textos: “puedes buscarlas con espacios negativos, o que hagan foco en un lado de la imagen o el otro, y así añadir tu copy en el lugar adecuado”.

Barlay, al igual que otros diseñadores, también menciona el uso de Boards como un medio que facilita la colaboración con compañeros o clientes. “Si un cliente tiene una referencia visual particular en mente, puede crear su propio Board y mostrarme lo que le inspira”, explica Barlay

Neil Drew, un diseñador de Nueva York que empezó su carrera con marcas de moda tan variadas como Anne Taylor y Tumi, encuentra especialmente útil el contenido seleccionado de iStock. “A menudo, buscamos una imagen específica y es como si lo hiciéramos con anteojeras”, admite. “Los boards seleccionados nos dan la posibilidad de abrir un poco la mente y encontrar imágenes que no habríamos pensado usar”.3807272 - Top 3 Reasons Designers Keep Choosing iStock_0000_Screen Shot 2019-11-21 at 9.41.06 AM.jpg

#2: “Hay mucho donde elegir”.

Si bien muchos diseñadores señalan que lo mejor es poder crear un contenido específico que encaje con su visión, la realidad es que la mayoría de los clientes no tienen el presupuesto o el tiempo necesario para hacer sesiones de fotos personalizadas. Además, generalmente, siempre se necesita mucha cantidad de contenido.

Daniel Held, un director creativo de Kansas City que diseña sitios web para abogados, destaca que iStock es perfecto para una empresa como la suya, ya que crean docenas de webs cada mes que requieren de muchas imágenes. “Sé que necesitaré 80 fotos de mazos, 40 de balanzas de justicia, columnas corintias, juzgados…”, enumera. “Y con iStock es muy sencillo”.

“Hay mucho donde elegir. Y tener una gran variedad de imágenes a tu disposición hace que sea más fácil dar con lo que quieres”, dice Barlay, quien, como la mayoría de los diseñadores, suele decantarse por las imágenes Signature. Estos contenidos premium están hechos por artistas que son colaboradores exclusivos de iStock, lo que significa que no los encontrarás en ningún otro sitio. Los fotógrafos exclusivos reciben orientación por parte de los directores de arte de iStock sobre las tendencias de la industria y los estilos visuales, entre otras ayudas.

Drew, que subraya la importancia de utilizar imágenes auténticas e inspiradoras en sus trabajos, valora que iStock pregunte y escuche a la comunidad de diseño para conocer sus necesidades. “Les pueden decir a los fotógrafos, ‘esto es lo que nuestros clientes están buscando’, y de esta manera pueden cubrir lo que se demanda”.

“Recuerdo que un director de marketing quería que encontrara una imagen de alguien que estuviera reservando un viaje con cierta frustración”, dice Rohr. “Eso es algo difícil de transmitir, pero iStock te sorprende porque tiene cosas para casi todo, también para eso”.

Todos los diseñadores de este artículo expresan lo importante que es para ellos evitar los clichés y elegir obras que aporten originalidad a sus piezas. Y en este sentido, señalan que la selección de vectores gráficos, iconos e ilustraciones de iStock les ofrece grandes posibilidades.3807272 - Top 3 Reasons Designers Keep Choosing iStock_0001_GettyImages-1057254428.jpg

 #3: “iStock te da mucho por poco.”

Para Barlay, iStock es crucial cuando busca imágenes para sus trabajos en publicaciones impresas. “Los proyectos generalmente dependen del cliente y de lo que su presupuesto permita”, señala. Uno de sus proyectos periódicos, para una revista bimensual, requiere de muchas imágenes para las páginas interiores. “Y yo lo resuelvo con imágenes de stock de iStock exclusivamente”, dice Barlay.

En su caso, ella opta por comprar créditos por volumen y aprovechar su descuento; de esta manera, además del ahorro, siempre tiene la recámara llena cuando necesita descargar una imagen.

Además, licenciar imágenes de iStock significa que no hay preocuparse por los derechos de uso; porque todas ofrecen tranquilidad legal a los clientes. “Yo he tenido que explicar a muchos clientes qué fotos podían usar y cuáles no, cuando se trataba de sitios gratis”, cuenta Held. Ahora bien, en lugar de dar recomendaciones sobre las fotos de sitios gratis, Held prefiere redirigir a sus clientes a iStock. “Ahí ya no hay lagunas sobre los derechos, todo el contenido está respaldado”.

“Creo que la mayoría de las decisiones que tomamos como diseñadores se ajustan al presupuesto”, recalca Drew. “Nuestro trabajo es crear una visión y transmitirla con un empaque de calidad, y iStock te da ese valor añadido con creces por lo que pagas por el contenido”.

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