1171924815, ChalffyDer Moment ist da: Sie sind kurz davor, Ihre neuesten Online-Inhalte live zu stellen und auf „Veröffentlichen“ zu klicken. Sie haben Ihre Zielgruppe recherchiert, Ihre Ziele definiert und Ihre Zielpersonen identifiziert. Ihre Botschaft ist überzeugend und Sie haben die Freigabe Ihres Chefs erhalten – und sogar die der Rechtsabteilung. Alles sieht gut aus – Sie sind bereit, die Seiten ins Netz zu stellen und sich im digitalen Glanz Ihrer Leistung zu sonnen.

Aber, Halt! Das Web ist voll von gut gemeinten Seiten, die nichts bringen. Und Untersuchungen zeigen, dass Sie weniger als 15 Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit der Betrachter auf sich zu lenken. Was also wird Ihre Webseite auszeichnen, damit sie Ihre Zielgruppe anzieht, konvertiert und an sich bindet?

Authentizität für Ihre Seitenaufrufe

Bilder einzubinden, die einen Bezug herstellen, kann den Unterschied ausmachen, wenn man um die Aufmerksamkeit einer Zielgruppe kämpft, die jederzeit weiterscrollen kann. Im Zeitalter kurzer Aufmerksamkeitsspannen und Instagram-Stories bedeutet das, auffällige, authentische Bilder zu verwenden, um Inhalte zu gestalten, die dem Leben und den Perspektiven Ihrer Zielgruppe gerecht werden. Warum? Weil die Kraft authentischer Bilder in ihrer emotionalen Resonanz liegt.

Resonanz der Echtheit

In einer Welt, in der der durchschnittliche Verbraucher vier- bis zehntausend Anzeigen pro Tag sieht, ist es schwieriger denn je geworden, sich Gehör zu verschaffen. Für viele Werbungtreibende hat es sich aus gutem Grund bewährt, auf perfekt inszenierte Inhalte zu verzichten und stattdessen auf authentisches Bildmaterial zu setzen. In einer Studie aus dem Jahr 2019 gaben 90 % der Verbraucher an, dass Authentizität wichtig ist, wenn sie entscheiden, welche Marken sie mögen und unterstützen – gegenüber 86 % im Jahr 2017.

Bilder, die stark bearbeitet sind, realitätsverzerrende Filter oder offensichtlich inszeniert sind, werden leicht aufgedeckt, strahlen eine falsche Stimmung aus und gehen im medialen Gewirr unter. Authentische Bilder können unbearbeitet oder an den Rändern unscharf sein, aber das sind die Qualitäten, durch die sie sich echt anfühlen.

Wie sieht „authentisch“ aus?

Authentische Bilder haben eine bekannte, menschliche Qualität. Sie fangen Menschen, Orte und Momente so ein, dass die Betrachter sich selbst – oder diejenigen, die sie sein wollen – im Bild wiedererkennen. Sie erzeugen einen schwer zu greifbaren, emotionalen Funken, der eine persönliche Verbindung zu Ihrer Geschichte, Ihrem Produkt oder Ihrer Marke herstellt. Aus Sicht der Branche entspricht diese emotionale Reaktion der begehrten Kundenbindung und vermittelt im Idealfall Gefühle wie Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Bewunderung.

Authentizität ist jedoch nicht auf Fotografien begrenzt. Sicher, ein Foto fängt das Leben ein, wie wir es sehen, aber es können genauso gut Grafiken, Videos oder animierte Grafiken sein. Welches Format Sie auch immer wählen, es sollte Ihren Inhalt und Ihr Zielpublikum widerspiegeln und die alltäglichen und einmaligen Momente des Lebens einfangen, die oft universelle Wahrheiten sind. Um die volle Wirkung zu erzielen, ist es hilfreich, wenn es so wirkt, als sei es professionell aufgenommen, ausgewählt oder individuell gestaltet worden.

Wo findet man sie?

Vergleichbar, aufstrebend, einzigartig.  Wo finden Sie diese beeindruckende und Emotionen auslösende Kunst?

Sie können versuchen, selbst zu fotografieren – für den ultimativen Fotorealismus. Sie könnten einen professionellen Fotografen oder Illustrator beauftragen – zu einem hohen Preis, mit begrenzten Optionen und nicht unbedingt der schnellsten Bearbeitungszeit. Aber weitaus einfacher und kostengünstiger ist es, wenn Sie sich die fachkundigen Künstler, Kuratoren und Forscher zunutze machen, die Ihnen bereits zur Verfügung stehen.

Authentisch iStock

iStock bietet Ihnen Zugang zu exklusiven Bildern, Videos und Grafiken, die die Blicke auf sich ziehen und das Herz berühren. Festgehalten von einem globalen Netzwerk von Fotografen und Künstlern, angeleitet von einem branchenweit führenden Creative Team machen es Ihnen diese Kollektionen leicht, Ihren authentischsten Standpunkt zu vertreten. Stocken Sie einfach Ihren Bestand an Credits auf und zeigen Sie Echtheit, wann immer Ihr Inhalt es verlangt.