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Sie haben also gerade das perfekte Bild für Ihr Projekt gefunden. Das Problem dabei? Sie wissen nicht, ob Sie das Bild in den sozialen Medien oder auf Ihrer Webseite nutzen dürfen. Bildnutzungsrechte zu verstehen kann ganz schön schwierig sein (vor allem, wenn Sie unter Zeitdruck stehen). Dies ist aber essenziell, um sicherzustellen, dass Ihr Kreativprojekt oder Ihre Werbekampagne reibungslos starten kann.

In diesem Artikel erklären wir detailliert alles, was Sie zu Bildnutzungsrechten wissen müssen, und helfen Ihnen herauszufinden, welche Optionen am besten zu Ihren kreativen Anforderungen passen.

Aber was sind eigentlich Nutzungsrechte?

Gehen wir dazu einen Schritt zurück. Das Urheberrecht schützt originäre Werke, darunter auch Fotografien. In den meisten Fällen können Sie ein urheberrechtlich geschütztes Bild nicht kopieren, nutzen oder verkaufen, ohne die Genehmigung der Person einzuholen, die die Rechte daran hat. Auch wenn Sie das tolle Bild von einem Rockkonzert so gerne nutzen würden, das Sie im Internet gefunden haben – Sie sollten es besser nicht verwenden, es sei denn, Sie lizenzieren das Bild und vereinbaren eine bestimmte Art der Nutzung für den Einsatz in Ihrem Projekt. Wenn Sie ein Stockbild lizenzieren oder ein Abonnement bei einer Seite abschließen, die Ihnen Zugang zu Stockbildern gewährt, können Sie die Genehmigung erwerben, die in Ihrer Vereinbarung festgehalten ist. Das sind Ihre Nutzungsrechte.

In Zeiten von Social Media, wo wir täglich mit Hunderten von Bildern konfrontiert werden, kann das Urheberrecht besonders verwirrend sein. Zu den häufigsten Missverständnissen zählt die Annahme, keine Genehmigung einholen zu müssen, wenn man das Bild ohnehin nicht nutzt, um Umsätze zu generieren. Oder Sie glauben, Sie müssten keine Gebühren für die Urheberrechtsverletzung zahlen, wenn Sie wegen einer unerlaubten Nutzung angeschrieben wurden und das Bild anschließend entfernen. Bedauerlicherweise ist das nicht so, und keiner möchte, dass eine groß angelegte Kampagne eingestellt wird, nur weil Sie aufgrund von Zeitdruck nicht die entsprechenden Genehmigungen einholen konnten.

Wie ist es mit Seiten, die kostenlos Bilder anbieten? Diese könnten zufällig den Anforderungen Ihres Projektes entsprechen, normalerweise aber erhalten Sie damit nicht den gleichen Rechtsschutz wie beim Erwerb einer Lizenz. Zusätzlich könnten die Nutzungsrechte nicht klar formuliert sein, was dazu führt, dass Sie in der Luft hängen – rechtlich wie auch finanziell –, wenn Ihre Nutzung nicht abgesichert ist.

Wie finden Sie heraus, welche Art von Nutzungsrechten Sie benötigen?

Sie sollten als erstes festlegen, ob Ihre Dateien redaktionell oder kommerziell genutzt werden. Bei iStock dürften Ihre Inhalte wohl eher der letzteren Kategorie zugeordnet werden, es sei denn, Sie verfassen neue Artikel. Die kommerzielle Nutzung umfasst alles, was man unternimmt, um ein Produkt zu verkaufen (z.B. Marketingkampagnen, Promotions, gesponserte Blogposts oder Merchandising). Ist dies der Fall, benötigen die auf dem Foto abgebildeten Models ein unterzeichnetes Release, das eine derartige kommerzielle Verwendung genehmigt. Weiterhin müssen Dinge wie Logos oder im Hintergrund befindliche Kunstwerke herausretuschiert werden. Wenn Sie lizenzfreie Inhalte von iStock lizenzieren, können Sie sich beruhigt zurücklehnen, wissend, dass sich jemand bereits um all dies für Sie gekümmert hat.

Wenn Sie sich darüber im Klaren sind, wie Sie die lizenzierten Dateien nutzen werden, können Sie die Lizenz wählen, die für Ihr Projekt am sinnvollsten ist. Jede Datei bei iStock enthält eine Standard-Lizenz zusammen mit der Option, eine Erweiterte Lizenz zu erwerben, die Ihnen im Gegenzug für zusätzliche Lizenzgebühren zusätzliche Rechte einräumt.

Weitere Informationen zu den Nutzungsrechten finden Sie in der Lizenzvereinbarung für iStock Inhalte oder Sie werfen einen Blick auf die Erweiterten Lizenzoptionen.