Leitfaden für Anfänger: So verwenden Sie lizenzfreie Bilder für die kommerzielle Nutzung

 In Lösungen von iStock

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Mit Millionen Bildern, Illustrationen und Videos, die in wenigen Klicks verfügbar sind, leben wir in einem goldenen Zeitalter für Grafikdesign. Sie können ein überzeugendes, einzigartiges Bild finden, das nahezu jede Stimmung oder jedes Konzept zum Ausdruck bringt.

Jedes von jemand anderem erstellte Bild unterliegt jedoch Einschränkungen hinsichtlich der Verwendung. Wenn Sie diesen Teil des Grafikdesigns verwirrend finden, sind Sie nicht allein. Begriffe wie „lizenzfrei“, „urheberrechtsfrei“, „kommerzielle Nutzung“ und andere sind komplex und nicht unbedingt klar definiert.

Hier einige gute, praktische Orientierungshilfen: Jedes Mal, wenn Sie ein Bild für ein berufliches Projekt verwenden, ist es ideal, wenn das Bild eine lizenzfreie Lizenz enthält.

Mit einem lizenzfreien Bild schützen Sie sich und Ihr Unternehmen vor einer Vielzahl von Ansprüchen oder sogar Klagen und sorgen dafür, dass die Urheber für ihre Arbeit bezahlt werden. Das ist klug, und genau so sollten Sie vorgehen.

Mit einem lizenzfreien Bild können Sie sicher gestalten – ohne Angst vor rechtlichen Schritten.

Was sind lizenzfreie Bilder?

Lizenzfreie Bilder sind eine spezielle Kategorie von Bildern, die mit einer einzigartigen Lizenz geliefert werden. Einzelpersonen und Unternehmen können ein lizenzfreies Bild einmal lizenzieren und dieses Bild dann auf Dauer verwenden, ohne die Lizenz erneuern zu müssen.

Andere Lizenzen erwecken oft eher den Anschein einer kurzfristigen Vermietung. Sie dürfen das Bild nur für einen bestimmten Zeitraum und für eine sehr genau festgelegte Nutzung verwenden. Wenn die Lizenz abläuft, müssen Sie den Fotografen oder Illustrator des Bildes ausfindig machen und eine neue Lizenz aushandeln, um es weiterhin verwenden zu können.

Nicht gerade praktisch, oder?

Wenn Sie ein lizenzfreies Bild herunterladen, zahlen Sie für eine Lizenz, mit der Sie das Bild jetzt und in Zukunft für Ihr Projekt verwenden können. Solange Sie nicht gegen die Bestimmungen der Lizenz verstoßen, können Sie das Bild so lange auf Ihrer Webseite oder in Ihrem Schulungshandbuch behalten, wie Sie möchten, und Sie müssen sich keine Sorgen um rechtliche Ansprüche machen. (Rechtliche Schritte in Bezug auf Bilder werden häufiger unternommen als Sie vielleicht denken!)

Die besten Projekte für lizenzfreie Bilder

Sie können lizenzfreie Fotos und Vektorbilder finden, die Sie bei fast allen kreativen Projekten unterstützen. Ein starkes, überzeugendes Image hebt Ihre Marketingmaterialien in einer Verkaufspräsentation hervor, macht Ihren Blog-Beitrag ansprechender und verbessert Ihre gesamte Markenkommunikation.

Lizenzfreie Bilder sind eine kostengünstige Option für Projekte, die eine große Wirkung erzielen müssen. In Zeiten von Facebook und Instagram sind hochwertige Bilder keine wünschenswerte Option mehr. Sie sind im geschäftlichen Kontext ein Muss.

Ziehen Sie lizenzfreie Bilder in Betracht, wenn Sie Projekte wie Social-Media-Anzeigen, Verkaufsbroschüren, In-Store-Displays, Unternehmenspräsentationen und Blog-Beiträge gestalten.

Social-Media-Anzeigen

Aussagekräftige Grafiken sind in den sozialen Medien überaus wichtig, da Ihre Inhalte mit allem anderen konkurrieren – von Promi-Ferien bis hin zu Babyfotos von Freunden. Faszinierende, lizenzfreie Bilder von führenden Fotografen und Illustratoren können Menschen zum Klicken und Teilen bringen.

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1149292227, Nirian

Verkaufsbroschüren

Was sagt ein qualitativ hochwertiges Bild über Ihr Produkt aus? Sie kennen die Antwort bereits. Mit lizenzfreien Bildern von Top-Fotografen kann Ihr Verkaufsteam seine Ziele weit übertreffen.

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1094388752, Aldomurillo | 1145230219, PeopleImages

In-Store-Displays

Lizenzfreie Bilder sind essenziell für die Gestaltung überzeugender Laden-Displays. Käufer werden Ihr Display nicht nur bemerken – sie werden stehenbleiben, um es zu bewundern.

Royalty-Free Images for In-Store Displays
1132087071, Ales_Utovko | 1047018220, Cebas

Unternehmenspräsentationen

Was wird Ihre Führungskraft auf diesem riesigen Bildschirm im Konferenzraum zeigen? Dieselben alten, langweiligen Präsentationsfolien oder etwas, das Ihre moderne, dynamische Marke repräsentiert? Machen Sie das Publikum Ihres CEO mit umwerfenden Bildern wie diesen neugierig.

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1097238324, Chalffy | 1156620815, Rawf8

Blog-Posts

Helfen Sie Ihren Content-Erstellern, sich im Internet Gehör zu verschaffen, indem Sie Blog-Beiträge mit Füllbildern aufwerten. Auffällige Bilder machen Webseiten lesbarer und umsetzbarer. Bei textintensiven Inhalten wie Blog-Posts helfen Ihnen Bilder dabei, besser gerankt zu werden und Ihre Leser bei der Stange zu halten.

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1146261080, MykolaSenyuk

Warum für Bilder bezahlen, die nur in einem Blog-Post erscheinen? Weil dieser Blog-Post die erste Interaktion von jemandem mit Ihrer Marke sein könnte. Professionelle Bilder vermitteln einen professionellen Eindruck. Und denken Sie an die Alternative – die Kosten für die Beauftragung eines Fotografen sind sehr viel höher.

Passen Sie lizenzfreie Bilder an Ihren Bedarf an

Lizenzfreie Bilder sind für Kreative wie gemacht. In den meisten Fällen können Sie lizenzfreie Bilder nach Belieben zuschneiden, retuschieren, neu einfärben oder ändern.

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1134000432, Ridofranz

Kostenlose Bilder sind oft nur in einer Größe erhältlich. Wenn Sie versuchen, sie zuzuschneiden oder zu vergrößern, sehen sie schrecklich aus. Und einfache Änderungen wie das Spiegeln eines Fotos oder das Ändern einer Farbe können gegen die Lizenzbestimmungen verstoßen.

Für welche Projekte kann eine zusätzliche lizenzfreie Lizenz erforderlich sein?

Die lizenzfreie Standardlizenz gilt möglicherweise nicht für einige äußerst hochwertige Designaufträge. Dazu zählen zum Beispiel Dateien, die die Markenidentität betreffen, verkäufliche Produkte oder umfangreiche Druckaufträge.

Umfangreiche oder unbegrenzte Druckauflagen

Wie jede Lizenz hat auch eine lizenzfreie Lizenz ihre Grenzen. Wenn Sie eine umfangreiche Druckauflage planen – wie eine Anzeige in einem nationalen Magazin – sollten Sie Ihre Lizenz überprüfen. Bei iStock bieten wir eine Unbegrenzte Reproduktionslizenz auf Produkte oder Auflagen mit mehr als 500.000 Exemplaren.

Produkte für den Wiederverkauf

Mit lizenzfreien Standardlizenzen können Sie möglicherweise ein von Ihnen erstelltes Produkt nicht weiterverkaufen, das ein lizenziertes Bild zeigt. Ein Beispiel für den Wiederverkauf ist die Etikettierung eines physischen Produkts (z. B. wenn das Bild auf einer Tasse platziert und online verkauft werden soll). Ein weiteres Beispiel ist das Einfügen des Bildes in ein herunterladbares digitales Produkt wie ein E-Book oder eine Designvorlage. iStock bietet eine Lizenz für Produkte zum Wiederverkauf, um diese Nutzungen abzudecken.

Die Produktverpackung ist ein weiteres Projekt, das möglicherweise nicht für eine lizenzfreie Standardlizenz geeignet ist. Die Lizenz begrenzt gegebenenfalls die mögliche Nutzungshäufigkeit. Und wenn das Produkt sehr beliebt wird, müssen Sie gegebenenfalls die Verpackung ändern, da Sie das Limit überschreiten. Auch hier bietet iStock eine Unbegrenzte Reproduktionslizenz für Verpackungen, die mehr als 500.000 Mal gedruckt werden.

Welche Projekte können verboten sein?

Bestimmte Projekte oder Verwendungen können als Verstoß gegen eine lizenzfreie Bildlizenz angesehen werden.

Logos

Häufig ist die Verwendung lizenzfreier Bilder in einem Logo verboten. Es ist auch schlichtweg keine gute Idee. Ein Logo sollte einzigartig sein, und das wird es nicht sein, wenn jemand anderes das gleiche Archivbild verwenden kann. Logos sind häufig als Markenzeichen eingetragen, und das Markenzeichen kann ungültig sein, wenn es das Bild eines anderen enthält. Aus diesen Gründen verbietet iStock die Verwendung unserer Bilder in Logos.

Pornografischer, obszöner oder verleumderischer Inhalt

Ihre lizenzfreie Lizenz verbietet vermutlich bestimmte Verwendungen. Bei iStock ist die Verwendung lizenzfreier Bilder für pornografische, obszöne oder verleumderische Inhalte nicht gestattet. Bei anderen lizenzfreien Stock-Foto-Seiten gelten die gleichen Bedingungen.

Bedeutet lizenzfrei kostenlos für die kommerzielle Nutzung?

Ein lizenzfreies Bild ist nicht unbedingt kostenlos für die kommerzielle Nutzung verfügbar, d.h. für jede Verwendung, die zum Kauf oder Verkauf von etwas führen könnte. Für die zuverlässigsten Bilddienste müssen Sie eine Gebühr für eine Lizenz entrichten, mit der Sie das Bild für kommerzielle oder nicht-kommerzielle Zwecke verwenden können, sofern Sie die Bedingungen einhalten.

Selbst mit einer lizenzfreien Bildlizenz sind einige kommerzielle Aktivitäten verboten. Möglicherweise benötigen Sie eine spezielle Lizenz, um das Bild in Produkten für den Wiederverkauf zu verwenden, beispielsweise für ein Produkt oder einen Online-Download.

Kann ich lizenzfreie Bilder für kommerzielle Zwecke nutzen?

Ob Sie lizenzfreie Bilder für die kommerzielle Nutzung verwenden können, hängt von den Bedingungen Ihrer Download-Lizenz ab. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wenden Sie sich an das Unternehmen, das das Bild bereitgestellt hat. Gehen Sie niemals davon aus, dass ein Bild lizenzfrei ist.

Die drei Haupttypen von Lizenzen sind:

  • Inhalte, die für die kommerzielle Nutzung vollständig freigegeben sind
  • Inhalte ohne Freigabe, die für kommerzielle Zwecke verwendet werden können
  • Inhalte, die ausschließlich redaktionell genutzt werden können

Inhalte, die für die kommerzielle Nutzung vollständig freigegeben sind

Bevor Sie ein Bild verwenden, sollte Ihnen eine unterzeichnete Freigabe für erkennbare Personen, Orte oder Dinge vorliegen.

  • Erkennbare Personen sollten idealerweise eine Freigabe unterzeichnen, wenn Sie ein Foto von ihnen für kommerzielle Zwecke verwenden möchten.
  • Für Fotos, die Privateigentum, Bereiche mit eingeschränktem Zugang oder Orte, die nur mit Eintrittskarten zugänglich sind, benötigen Sie eine unterschriebene Freigabe, um diese Fotos für die kommerzielle Nutzung zu verwenden.
  • Und alle Objekte, die auf dem Foto erscheinen, haben möglicherweise Urheber- oder Markenrechte, die es Ihnen verbieten, das Foto ohne Erlaubnis zu verwenden (z. B. eine Person, die ein T-Shirt mit einem Markenlogo trägt).

Seien Sie sehr vorsichtig, wenn Sie Bilder für kommerzielle Zwecke verwenden. Beachten Sie bei der Beschaffung von Inhalten von anderen Plattformen, dass selbst wenn der Fotograf die „kostenlose“ Verwendung des Fotos zulässt, dies nicht bedeutet, dass keine weiteren Genehmigungen erforderlich sind. Sie könnten sich selbst, Ihren Arbeitgeber oder Ihre Kunden rechtlichen Schritten aussetzen, wenn ein Foto nicht vollständig freigegeben ist.

Inhalte ohne Freigabe, die für kommerzielle Zwecke verwendet werden können

Bilder und Illustrationen, die Objekte, Tiere oder nicht identifizierbare Personen zeigen, erfordern keine Freigabe.

Das Foto unten zeigt beispielsweise Personen, aber ein Effekt verwischt ihre Gesichter. Da keines der Gesichter erkennbar ist und es sich an einem öffentlichen Ort befindet, sind für dieses Foto keine Modell- oder Eigentumsfreigaben erforderlich.

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Inhalte, die ausschließlich redaktionell genutzt werden können

Fotos, die auf die redaktionelle Verwendung beschränkt sind, können Personen, Privateigentum, Marken oder Kunstwerke enthalten, für die keine Freigabe für die kommerzielle Nutzung erhalten haben.

Da keine Freigabe vorliegt, dürfen Sie das Bild nicht für kommerzielle, werbliche oder Sponsoring-Designprojekte verwenden.

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Mit diesen Bildern können Sie nicht-kommerzielle Projekte wie Blog-Beiträge, Newsletter-Artikel oder wissenschaftliche Arbeiten veranschaulichen.

Sind lizenzfreie Bilder kostenlos?

Lizenzfreie Bilder sind im monetären Sinne nicht kostenlos. Fotografen und Illustratoren investieren Geld und Zeit in die Inhalte, die sie erstellen, und sollten dafür auch entschädigt werden.

In der Regel haben Bildsammlungen rechtliche Vereinbarungen mit Erstellern von Inhalten, die es den Bilddiensten ermöglichen, ihren Kunden lizenzfreie Lizenzen zu gewähren. Die Ersteller von Inhalten werden bei Erteilung dieser Lizenzen entschädigt. Im Gegenzug gewähren die Urheber dem Unternehmen das Recht, Kunden eine lizenzfreie Lizenz zur Verfügung zu stellen.

Sind Sie sicher, dass der Inhalt von „kostenlosen“ Webseiten absichtlich erstellt wurde, um ihn auf diese Weise verfügbar zu machen? Lesen Sie das Kleingedruckte: Gibt es gesetzliche Garantien? Wenn ein Anspruch geltend gemacht wird, hilft Ihnen die Webseite bei der Klärung?

Urheberrechtsinhaber haben das ausschließliche Recht zu sagen, wann ihre Werke veröffentlicht, ausgestellt, reproduziert werden und wann Derivate hergestellt werden können. Wenn Sie nicht über die richtige Lizenz verfügen, hat der Urheber möglicherweise das Recht, einen Anspruch auf Urheberrechtsverletzung geltend zu machen und für jede einzelne Verwendung des Bildes Schadensersatz zu verlangen.

Wo kann ich kostenlose lizenzfreie Bilder erhalten?

Für kostenlose lizenzfreie Bilder empfehlen wir freeimages.com. Diese lizenzfreien Bilder sind für den persönlichen und kommerziellen Gebrauch lizenziert.

Mit den kostenlosen lizenzfreien Bildern auf freeimages.com sparen Sie zwar Geld, aber Sie haben nicht die gleiche Auswahl und Qualität wie bei iStock. Sie müssen auch alle anwendbaren Bedingungen sehr sorgfältig lesen. Lizenzen ohne Kosten bieten normalerweise keine Entschädigung oder Gewährleistung.

Bedenken Sie auch, dass diese Bilder kostenlos sind und von vielen Menschen verwendet werden. Das Bild, das Sie für die Webseite Ihres Unternehmens auswählen, kann unter Umständen auch auf Hunderten anderer angezeigt werden.

Ist lizenzfrei dasselbe wie urheberrechtsfrei?

Ob lizenzfrei mit urheberrechtsfrei identisch ist, hängt davon ab, was „urheberrechtsfrei“ für Sie bedeutet und ob Sie vorhaben, ein Bild gemäß seiner Lizenz zu verwenden.

Zum Beispiel können Bilder mit einer Creative Commons Urheberrechts-Lizenz angepasst für andere kreative Projekte wiederverwendet werden, ohne dass eine Lizenz erforderlich ist. Es gibt jedoch unterschiedliche Creative Commons-Lizenzen. Einige verbieten die kommerzielle Nutzung vollständig. Andere fordern einen Foto-Bildnachweis ein, auch für nicht-kommerzielle Zwecke. Und Creative Commons übernimmt keine Garantie dafür, dass Ihr Bild die richtigen Genehmigungen oder ausreichenden finanziellen Schutz hat, falls Sie rechtlich belangt werden.

In jedem Fall ist das Urheberrecht nur eine Art von Recht, das Sie bei der Beschaffung von Inhalten berücksichtigen müssen. Wenn das Bild erkennbare Personen, Orte und Dinge enthält, benötigen Sie je nach Verwendung möglicherweise zusätzliche Genehmigungen.

Wo finde ich urheberrechtsfreie Bilder?

Bilder, die gemeinfrei sind, werden manchmal als „urheberrechtsfrei“ angesehen. Einige Inhalte wurden vor so langer Zeit erstellt, dass sie nicht mehr urheberrechtlich geschützt sind. Einige Künstler spenden ihre Kunst der Öffentlichkeit, bevor das Urheberrecht erlischt. Und bestimmte Regierungsbehörden stellen ihre Inhalte allen zur Verfügung.

Es kann jedoch schwierig sein, festzustellen, was gemeinfrei ist und was nicht. Selbst wenn der Inhalt gemeinfrei ist, sind möglicherweise zusätzliche Genehmigungen für die kommerzielle Nutzung erforderlich.

Die Dauer des Urheberrechts variiert, je nachdem, wo das Bild erstellt wurde, wann und ob es jemals registriert wurde und welche Genehmigungen sich auf die Darstellung des Bildes beziehen. Regierungsbehörden können möglicherweise einen Foto-Bildnachweis einfordern.

Tatsache ist, dass Sie jedes Mal ein Risiko eingehen, wenn Sie ein Bild ohne Lizenz eines seriösen Unternehmens verwenden.

Weitere Informationen zur Verwendung lizenzfreier Bilder auf iStock finden Sie auf unserer Seite mit lizenzfreien Bildern. Sie sind startklar und wollen zuversichtlich mit dem Gestalten beginnen? Dann legen Sie los und finden Sie die perfekten Fotos, Vektoren und mehr für Ihr Projekt.

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