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Wahrscheinlich haben Sie in letzter Zeit überall Phrasen wie „noch nie dagewesene Situation“ gehört – wir haben das auch gesagt. Auch wenn Ihr Unternehmen in vielerlei Hinsicht noch nie zuvor so etwas wie die COVID-19-Pandemie erlebt hat, ist dies nicht die erste Krise, die wir bewältigen müssen, und es wird auch nicht die letzte sein.

Ganz gleich, ob Sie während eines für die Menschenrechte global relevanten Moments E-Mails versenden oder mitten in einer Naturkatastrophe einen Werbespot produzieren: Es ist entscheidend, aussagekräftige Bilder zu finden, die die aktuelle Situation nicht ignorieren und dennoch in Ihr Budget passen, damit Ihre kreative Arbeit bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Um Sie dabei zu unterstützen, haben wir uns mit iStock Senior Content Editor Emilie McKittrick zusammengesetzt und sie gefragt, wie man während einer Krise bei iStock nach Bildern sucht.

Breit starten, dann genauer zielen

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Viele Krisen haben globale Auswirkungen – vor allem, wenn soziale Medien die Bewegung oder Situation verstärken. Infolgedessen wird jedes Bild oder Video, das diese Krise zeigt, oft das Gesicht einer bestimmten Person oder einen bekannten Orientierungspunkt enthalten. Dabei handelt es sich meist um redaktionelle Bilder, die nicht in kommerziellen Projekten verwendet werden können. Wie finden Sie dann lizenzfreie kreative Bilder, Videos oder Grafiken, die die Botschaft des Augenblicks einfangen? „Ich würde empfehlen, breit anzufangen und nach dem abstrakteren Begriff zu suchen, den Sie versuchen darzustellen, wie zum Beispiel ‚Hilfe‘ oder ‚Rettung‘ im Falle einer Naturkatastrophe“, so McKittrick. „Ihre Ergebnisse werden eine Menge Bilder liefern, die nicht ganz richtig sind, aber sie geben Ihnen einige Optionen, die funktionieren könnten. Von dort aus können Sie die Bilder auswählen, die Ihnen gefallen, und Suchbegriffe hinzufügen, um die Suche zu verfeinern.“

Verwandte Suchbegriffe zur weiteren Verfeinerung verwenden

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Zur weiteren Verfeinerung empfiehlt McKittrick, die richtigen Bilder in Ihren Ergebnissen zu verwenden, um neue Suchbegriffe zu entdecken, an die Sie noch gar nicht gedacht hatten. „Sobald Sie die Handvoll Bilder finden, die für Sie funktionieren, können Sie tatsächlich auf die mit diesen Bildern verbundenen Suchbegriffe klicken, um neue Darstellungen zu finden, nach denen Sie sonst nicht gesucht hätten“, sagt sie. Im Falle unseres Beispiels „Hilfe“ könnten Sie am Ende feststellen, dass Sie eigentlich lieber Bilder von Notunterkünften oder Hilfsgütern sehen würden. In diesen Fällen können „Vorräte“ und „Unterkünfte“ als qualifizierende Suchbegriffe hilfreich sein.

Seien Sie sich darüber im Klaren, wonach Sie suchen

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Sie glauben vielleicht, dass man eine Suchmaschine auf besonders einfache Weise benutzen muss, indem man kurze Wörter statt Phrasen eingibt. Dies kann jedoch zu Ergebnissen führen, die Sie nicht beabsichtigt haben. Wenn Sie zum Beispiel nach einem Bild mit einer vielfältigen Gruppe von Menschen suchen, wird die einfache Eingabe von „Vielfalt“ zu weit gefasst sein. Versuchen Sie stattdessen, genauer zu sein und nach „multi-ethnische Gruppe“ zu suchen. Die iStock-Suche ist ein intelligentes, KI-gestütztes Werkzeug, das am besten funktioniert, wenn Sie klar und beschreibend sind.

Denken Sie wie die Einheimischen

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Einer der schwierigsten Aspekte bei der Bezugnahme auf das Weltgeschehen ist es, dies durch die Linse der lokalen Märkte zu tun. „In der gegenwärtigen Bewegung ‚Black Lives Matter‘ gibt es einen viel größeren Bedarf an authentischen Darstellungen schwarzer Menschen in Bildern“, so McKittrick. „Während viele von uns auf dem US-Markt darauf vorbereitet sind, ‚African American‘ als Suchbegriff einzugeben, wird dies für andere Märkte auf der ganzen Welt nicht genau zutreffen. In diesem Fall bietet die Suche nach Menschen ‚afrikanischer Abstammung‘ oder ‚afrikanischer Ethnizität‘ feine Unterschiede, aber sie sind eine effektive Möglichkeit, um mehr globale Suchergebnisse zu erzielen.“

Behalten Sie den Überblick über die sich ständig ändernden Suchbegriffe, die für jede Krise einzigartig sind

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Einer der wichtigsten Faktoren bei der Suche nach Bildern während einer Krise ist es, zu verstehen, wie fließend und beispiellos diese Krisen sein können. „Gerade im Fall von COVID-19 sehen wir so viele Phrasen und Suchbegriffe, die man vor zwei Monaten noch nicht einmal verstanden hätte“, so McKittrick. Denken Sie darüber nach: Hätten Sie vor der aktuellen Pandemie jemals Phrasen wie „Social Distancing“ oder „Anti-Quarantäne“ in Betracht gezogen? Jetzt sind dies Themen und Fragen, die für die Menschen von immenser Bedeutung und Relevanz sind.

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Aber selbst wenn Sie nach modernen, aktuellen Phrasen suchen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, wie schnell sich eine Krise ändern kann. Die Corona-Pandemie ging im Laufe weniger Wochen von Panikkäufen und Händewaschen zu Social Distancing und Niesschutz über. „Ich halte es für wichtig, dass unsere Kunden regelmäßig wiederkommen, um neue Suchbegriffe zu entdecken oder Suchanfragen, die sich geändert haben könnten, erneut aufzurufen“, so McKittrick. „Wir erhalten in rasantem Tempo neue Suchbegriffe. Unser Suchteam verfeinert diese neuen Begriffe jeden Tag und wir weisen unsere Anbieter sogar an, aktiv neue Inhalte zu diesen aufkommenden Themen zu produzieren. Schauen Sie mal wieder vorbei. Vielleicht finden Sie ja das perfekte Bildmaterial, auch wenn es letzte Woche noch nicht auf der Webseite zu finden war.“

Sind Sie bereit, diese Tipps zu nutzen? Tauchen Sie jetzt ein in eine Suche bei iStock.com, um Ihre Arbeiten relevant und ansprechend zu gestalten.