1154993729, filoMit intelligentem Design können Sie Ihre Mission, aus Besuchern Käufer zu machen, auch dann verfolgen, wenn Sie Ihr Unternehmen nicht aktiv bewerben. Möchten Sie Ihr Geschäft voranbringen und Ihre Conversion Rate steigern? Wie gut, dass Sie Ihr Ziel mit den Tools erreichen können, die Ihnen bereits zur Verfügung stehen.

Achten Sie einfach etwas mehr auf das Design.

Unabhängig davon, ob Sie einen Online-Shop oder ein konventionelles Geschäft haben, ist intelligentes Design für die Conversion von entscheidender Bedeutung. Jeder Kontakt zu einem potenziellen Kunden birgt die Möglichkeit, sich selbst zu vermarkten und die Conversion zu beeinflussen. Und ganz gleich, um welchen Bereich es geht – eine Visitenkarte, eine Website oder das Design einer Anzeige –, es spielt eine große Rolle, ob man sich an Ihr Unternehmen erinnert oder es überhaupt beachtet.

Gutes Design macht mit Farbe auf sich aufmerksam

Wissen Sie, wie lange es dauert, bis sich jemand eine Meinung über eine Person oder ein gestaltetes Element bildet?

Es könnte kürzer sein, als Sie dachten. Studien legen nahe, dass es nur eine Zehntelsekunde dauert, bis ein schnelles Urteil über eine Person gefällt wird, und nur 0,05 Sekunden für einen Betrachter, um zu entscheiden, ob er sich mit einer Webseite oder einem gestalteten Element weiter beschäftigen möchte. Das kann sich belastend auf Ihr Design auswirken!

Ein guter Designer weiß um dieses knappe Zeitfenster, wenn er etwas gestaltet. Ganz gleich, ob es sich um ein Schaufenster oder eine virtuelle Werbekampagne handelt – das Design sollte beeindrucken. Wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen, spielt die Farbauswahl eine große Rolle.

Der Marketing-Blog Business2Community nennt einige der Farben, die am wahrscheinlichsten Kunden generieren und den Umsatz steigern. Einige dieser Farben sind kräftige Rottöne, vertrauenswürdiges Blau und freundliches, warmes Gelb. (Dabei spielen die Nische und die Marktforschung eine große Rolle bei der Frage, welche Farben letztendlich zu Ihrer Palette hinzugefügt werden.) Mit Farben, die ins Auge springen, kann Ihr Unternehmen die für die Conversion erforderliche Aufmerksamkeit erhalten.

Gutes Design ist ansprechend und erregt Aufmerksamkeit

Ein großer Teil des Designs ist der Inhalt. Nicht nur das Erscheinungsbild des gestalteten Elements, nicht nur die Schriftart und die Farbauswahl, sondern auch, was das Element eigentlich aussagt. Je nachdem, um welches gestaltete Element es sich handelt, sollte es unterschiedliche Inhalte vermitteln.

Bei der Logogestaltung geht es beispielsweise darum, dem Publikum den Namen und/oder ein Gefühl für das Unternehmen zu vermitteln. Das Logo repräsentiert das Unternehmen und kann eine große Rolle dabei spielen, ob das Interesse des Betrachters lange genug erhalten bleibt oder nicht, um zum nächsten Schritt überzugehen.

Marketingmaterialien haben normalerweise mehr Platz und können mehr als nur die erforderlichen Informationen kommunizieren. Aber Sie können noch so viel Raum zur Verfügung haben – wenn Ihre Präsentation uninteressant ist, hilft Ihnen das nicht weiter.

Ein kluger Designer wird also nicht nur die gängigen Calls-to-Action verwenden, sondern auch den Inhalt auf einzigartige und überzeugende Weise neu ausdrücken. CTAs werden nicht nur am Ende des Textes verwendet, sondern über den gesamten Text hinweg, einschließlich innerhalb des Textes sowie als Schaltflächen und Banner an anderer Stelle.

Gutes Design trägt den Kunden weiter auf der Buyer‘s Journey

Vom ersten Blick bis zum anhaltenden Interesse kann gutes Grafikdesign dazu beitragen, dass der Verbraucher auf der Buyer‘s Journey weiter voranschreitet.

Nachdem das Grafikdesign beachtet wurde, wird der Betrachter weiterhin zu dem ultimativen Ziel eines Verkaufs geführt.

Dies geschieht durch Kontinuität – also durch das Beibehalten des Erscheinungsbilds des ursprünglichen Designs, sodass sich die Betrachter nicht wundern, wo sie plötzlich gelandet sind.

Es können jedoch auch einige neue, überraschende Elemente erforderlich sein: neue Farben und Formen, um die Aufmerksamkeit auf CTAs und andere Inhalte zu lenken, die den Betrachter zum nächsten Schritt anregen.

Gutes Design setzt auf den Reiz des Neuen

Der Marketing-Blogger Neil Patel befasst sich mit psychologischen Auslösern, die Betrachter zu Kunden werden lassen, und erwähnt in diesem Zusammenhang den Reiz des Neuen als eines der 15 wichtigsten Marketinginstrumente. „Durch den Reiz des Neuen hat unser Gehirn das Gefühl, dass wir gleich für etwas belohnt werden“, sagt er. „Diese in Aussicht gestellte Lust motiviert uns, nach ihr zu streben.“

Wie kann man das ins Design übertragen?

Im Rahmen eines strategischen Designs und Marketings könnten Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen nach und nach und nicht auf einmal veröffentlichen oder ankündigen.

Dies kann auch nur bedeuten, dass Sie Produkte und Dienstleistungen, die Sie auch angeboten haben, neu benennen oder verpacken. Oder Sie fügen Bezeichnungen hinzu, die darauf hinweisen, dass dieses Produkt oder diese Dienstleistung noch nie zuvor gesehen wurde. Banner mit „Jetzt erhältlich!“ oder „Neue Funktion!“ können beispielsweise eine Möglichkeit sein, Betrachter dazu zu bringen, das zu nutzen, was Sie zu bieten haben.

Wenn Ihre Unternehmenswebseite neu gestaltet werden soll, kann das Einbeziehen dieser Funktionen an mehreren Stellen oder als Pop-ups über die gesamte Website hinweg die Sichtbarkeit dieser Designoptionen maximieren.

Wenn es um das Redesign einer Marke geht, dann sollten Sie Ihre Marktforschung unbedingt mit einbeziehen.

Gutes Design schafft Erinnerungen, die bleiben

Als Kleinunternehmer wollen sie in Erinnerung bleiben. Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie sich gegenüber der Konkurrenz behaupten müssen und Ihr Unternehmen voranbringen möchten. Und seien wir ehrlich – wer will das nicht?

Einige gestaltete Elemente haben einen hohen Wiedererkennungswert. Visitenkarten können Sie beispielsweise einfach mitnehmen und verteilen. Ihr Logo und das Design Ihrer Karte müssen also nicht unbedingt tiefe Spuren bei Ihrem Kunden hinterlassen – beides kann für sich selbst sprechen.

Dies ist jedoch nicht bei allen gestalteten Elementen der Fall.

Wenn es um tolle Anzeigen, Logos, Webseiten, physischen Raum und Marketingkampagnen geht, kann gutes Design Ihre Basis verstärken.

Wenn Sie die Grundlagen eines guten, attraktiven und effektiven Designs berücksichtigen, ist dies nicht nur von Vorteil, wenn der Kunde Ihr Design betrachtet, sondern auch danach. Dies gilt insbesondere dann, wenn Ihre Nachricht eindeutig, klar, präzise und einfach ist.

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Dieser Artikel wurde von Janil Jean von e27 verfasst und über das Verlegernetzwerk NewsCred rechtmäßig lizenziert. Bei Fragen zur Lizenzierung wenden Sie sich bitte an legal@newscred.com.