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Probabilmente hai sentito ovunque frasi come “un periodo senza precedenti” in riferimento all’attuale situazione. Lo abbiamo già scritto anche noi. Tuttavia, anche se è vero che il tuo business non si è probabilmente mai trovato prima ad affrontare qualcosa di simile al COVID-19, questa non è la prima crisi che abbiamo dovuto affrontare. E non sarà l’ultima.

Sia che tu stia mandando email durante l’azione di un movimento internazionale per i diritti umani oppure che tu stia producendo uno spot proprio mentre si sta verificando un disastro naturale, trovare immagini significative e di impatto che non ignorino l’attualità e che rispettino il tuo budget è cruciale per rendere i tuoi lavori creativi rilevanti per il tuo pubblico. Per aiutarti, abbiamo intervistato Emilie McKittrick, Senior Content Editor di iStock, per ricevere i suoi consigli in merito a come cercare immagini su iStock durante una crisi.

Inizia con una ricerca generica, poi adattala al tuo target

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Molte crisi hanno un impatto globale, soprattutto sei i social media amplificano il movimento o gli accadimenti che le generano. Di conseguenza, ogni immagine o video relativo a quella crisi ritrarrà probabilmente una persona con specifiche caratteristiche oppure un ambiente con precisi punti di riferimento geografici. Questo tipo di immagini spesso sono Editorial, e non possono essere utilizzate in progetti commerciali. Ma allora come puoi trovare immagini, video o llustrazioni Creative royaty-free in grado di raccontare la situazione attuale? “Consiglio di iniziare con una ricerca generica, utilizzando come chiavi di ricerca parole astratte e concetti come ‘salvataggio’ o ‘intervento’ nel caso di un disastro naturale,” suggerisce Emilie. “Otterrai come risultato moltissime immagini che non saranno perfette, ma che ti offriranno alcune opzioni tra cui scegliere. A quel punto potrai scegliere le immagini che ti piacciono e aggiungere le keyword che ti consentono di restringere la ricerca.”

Usa parole chiave correlate per restringere la ricerca

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Per restringere ulteriormente la ricerca, Emilie consiglia di utilizzare le immagini migliori presenti nei tuoi risultati per scoprire nuove keyword alle quali non avresti pensato. “Una volta che hai trovato alcune immagini che sono giuste per te, puoi cliccare sulle keyword associate a quei contenuti per trovare nuove parole chiave alle quali non avresti pensato”, dice. Nel caso di “soccorso” per esempio, potresti scoprire che preferisci ottenere immagini che ritraggono centri di primo soccorso oppure strumentazioni per il soccorso. In questi casi, aggiungere quei termini di ricerca puoi aiutarti a migliorare i tuoi risultati.

Cerca di esprimere chiaramente ciò che cerchi

1209282795, Lyubov Ivanova

Potresti pensare di dover utilizzare un linguaggio molto semplice per dialogare con il motore di ricerca, scegliendo poche e semplici parole invece che intere frasi. Tuttavia, questo stile di ricerca potrebbe non portarti i risultati sperati. Per esempio, se stai cercando un’immagine con un gruppo di persone di diversa provenienza, digitare semplicemente “inclusione” non basterà. Prova invece ad essere più specifico cercando “gruppo multietnico”. Il motore di ricerca di iStock è intelligente ed è supportato dall’intelligenza artificiale e lavorerà meglio se riesci ad essere chiaro e descrittivo nelle tue ricerche.

Pensa Local

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Uno degli aspetti più difficili del raccontare eventi di portata mondiale è riuscire a mostrarli attraverso la lente delle realtà locali. “Durante la nascita del movimento Black Lives Matter c’è stata molta richiesta di ritratti autentici di persone di colore”, racconta Emilie. “Mentre per molti di noi negli stati Uniti la chiave di ricerca più scontata era ‘Afro-americani’, lo stesso termine di ricerca non era applicabile in molti altri Paesi nel mondo. In questo caso, ricerche come ‘origine africana’ oppure ‘etnia africana’ portano con sé sottili differenze, che però aiutano a rendere più internazionali i risultati di ricerca.”

Tieni il passo con il cambiamento continuo dei termini di ricerca

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Uno dei fattori più importanti della ricerca di immagini durante una crisi risiede nella comprensione di quanto questa possa essere mutevole e senza precedenti. “Nel caso del COVID-19, stiamo utilizzando molte frasi e parole chiave che non avremmo nemmeno compreso due mesi fa”, osserva Emilie. Per esempio: avresti mai cercato una frase come distanziamento sociale” oppure “anti quarantena” prima di questa pandemia? Ora questi argomenti sono all’ordine del giorno e hanno grande significato e rilevanza per tutti.

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Tuttavia, anche quando utilizziamo ciò che crediamo essere frasi moderne e attuali, è importante ricordare quanto velocemente una crisi può cambiare. La pandemia da COVID-19 è passata dall’avere come argomenti di primo piano l’acquisto compulsivo e il lavaggio delle mani, per arrivare al distanziamento sociale nel giro di poche settimane. “Penso che sia importante per i nostri clienti tornare regolarmente e scoprire nuovi termini di ricerca o rivedere ricerche già fatte che potrebbero ora contenere nuovi risultati,” osserva Emilie. “Stiamo rapidamente aggiungendo nuove keyword, le nostre chiavi di ricerca si definiscono meglio ogni giorno e stiamo anche formando i nostri contributor per produrre nuovi contenuti relativi a questi argomenti emergenti. Una nuova ricerca può aiutarti a trovare il visual perfetto, che magari non era presente sul sito la settimana scorsa.”

Pronto a mettere in pratica questi consigli? Fai subito una ricerca su iStock.com per rendere i tuoi progetti rilevanti ed emozionanti per il tuo pubblico.